聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 飛瓜數(shù)據(jù)（ID：feiguashujudy），作者：派派飛瓜數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今年，抖音對短視頻創(chuàng)作版圖進(jìn)行再擴(kuò)張。在去年 #抖音圖文來了 之后，近期 #抖音圖文來了2.0 活動(dòng)再次開啟。
本次 #抖音圖文來了2.0 分為 1 月 12 日- 1 月 18 日、 1 月 25 日- 2 月 21 日兩個(gè)周期，播主除了完成投稿任務(wù)獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)外，還可以參與圖文記錄春節(jié)、圖文分享拍照pose等活動(dòng)，獲取更多流量。
其實(shí)早在去年 10 月抖音就在內(nèi)測圖文內(nèi)容， 11 月更是通過#抖音圖文來了 活動(dòng)，投入上億流量扶持圖文內(nèi)容，只需要直接上傳圖片生成圖文，并關(guān)聯(lián) #抖音圖文來了 話題，即可獲得額外的流量扶持，有效降低了中小創(chuàng)作者的門檻。
那么創(chuàng)作者們要如何抓住抖音圖文的流量紅利？品牌自播號(hào)又要如何在日常投稿中結(jié)合圖文？有哪些品牌自播號(hào)憑借圖文形式斬獲高流量、高曝光了呢？
611 億播放， 1000 萬人參與
常見的爆贊圖文內(nèi)容有哪些？
我們通過飛瓜可以看到 #抖音圖文來了 話題的參與播主主要集中在生活、種草、情感、穿搭和美食等熱門行業(yè)。截止目前話題播放量已經(jīng)突破 611 億，參與播主超過 1000 萬。
△圖片來自：飛瓜 -話題詳情
我們通過飛瓜“熱門視頻-圖文視頻”，可以查看近期高點(diǎn)贊的圖文內(nèi)容，大致分為以下幾種形式
1.盤點(diǎn)集錦類
主要是盤點(diǎn)、集錦類的內(nèi)容，比如空氣炸鍋食譜、年夜飯教程、清潔小妙招等，播主可以根據(jù)所屬行業(yè)，選取與賬號(hào)垂直度高的內(nèi)容，能獲得更持續(xù)的漲粉。
比如， 3 萬粉絲的「米朵sunny」在 12 月 13 日，憑借一條“ 24 款超下飯的家常菜”教程圖集，獲得10. 2 萬條評論和22. 2 萬分享，總點(diǎn)贊突破 180 萬！
△左圖來自：飛瓜 -視頻詳情
隨后，「米朵sunny」固定發(fā)布美食圖文教程， 90 天內(nèi)漲粉 30 萬，憑借圖文的流量紅利，快速晉升成美食腰部達(dá)人。
△圖片來自：飛瓜 -播主詳情
2.記錄變化型
一年變化、成長記錄，減肥前后變化、上大學(xué)后的變化等。
比如，3. 7 萬粉絲的健身播主「龍寶貝」，在1. 9 日發(fā)布了“流過的汗和淚水 只為了成就更好的自己”的減肥前后的照片圖集，在 12 日圖文來了活動(dòng)開始當(dāng)天迎來播放和點(diǎn)贊峰值，當(dāng)日播放增量 2800 萬，點(diǎn)贊增量61. 2 萬。
截止目前該條視頻的點(diǎn)贊突破172. 6 萬，播放量高達(dá)7975. 7 萬。
△右圖來自：飛瓜 -視頻詳情
3.線下探店打卡
同時(shí)，圖文內(nèi)容支持關(guān)聯(lián)團(tuán)購地點(diǎn)、小程序等形式，這也意味著創(chuàng)作者和商家可以通過圖文種草實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)和線下引流。而且圖片更容易拍出精致、有氛圍感的畫面，成為爆款的幾率更大。
比如以重慶本地探店內(nèi)容為主的「肉肉的星辰大?！乖?1 月 15 日發(fā)布的“天！我愿意為了這碗生椰草莓酸奶脆皮冰！去重慶 100 次?。?！”，讓僅有1. 2 萬粉絲賬號(hào)打造出 970 萬播放， 26 萬點(diǎn)贊的爆款。
△右圖來自：飛瓜 -視頻詳情
4 張圖 100 萬播放
品牌自播號(hào)怎么靠“圖文”漲粉？
其實(shí)，#抖音圖文來了 除了為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來額外流量，也很適合剛試水社媒營銷的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，那么品牌自播號(hào)如何快速通過圖文紅利快速提升品牌曝光呢？
這里，我們選取了一些已經(jīng)參與圖文活動(dòng)的品牌賬號(hào)案例，一起來看看吧！
1.產(chǎn)品合集展示
圖文合集可以用于品牌多種產(chǎn)品的對比展示，突出不同產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢，直觀展示產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。
比如，「德瑪貝爾」發(fā)布的“#德瑪貝爾 六款軟膜大合集”主要展示了品牌目前主推的六款軟膜及功效，方便不同類型的用戶找到適合自己的產(chǎn)品，最終視頻發(fā)布 2 天后播放量突破 100 萬，收獲1. 5 萬點(diǎn)贊，是近 30 天平輪點(diǎn)贊的6. 3 倍！
△圖片來自：飛瓜 -視頻詳情
2.干貨教程類
品牌自播號(hào)也可以選擇品類相關(guān)干貨內(nèi)容，更適合用戶收藏，也更容易引發(fā)主動(dòng)點(diǎn)贊或者收藏該條圖文內(nèi)容，增加內(nèi)容的互動(dòng)權(quán)重，同時(shí)也增加品牌賬號(hào)主頁二次打開的可能性。
新銳母嬰品牌「品客官方旗艦店」發(fā)布的“舟狀頭矯正方法”，護(hù)膚品牌「大水滴」發(fā)布的“臉部各個(gè)位置長痘的原因”，都是屬于這一類，不僅點(diǎn)贊收藏互動(dòng)高，也從側(cè)面提升了賬號(hào)的專業(yè)性。
3.曬粉絲互動(dòng)/投稿
品牌自播號(hào)也可以用過圖文快速曬出粉絲和官博的互動(dòng)，包括評論區(qū)的留言、私信內(nèi)容、投稿素材等。不僅有效拉進(jìn)品牌賬號(hào)與粉絲之間的距離，也能減輕運(yùn)營的剪輯壓力。
比如美食品牌「品客官方旗艦店」擁有“品客大叔”的IP形象，他們除了官方號(hào)日常輸出的視頻內(nèi)容外，也會(huì)號(hào)召粉絲投稿，并通過圖文曬出優(yōu)秀投稿案例。
其中點(diǎn)贊最高的來自賬號(hào) 1 月 9 日發(fā)布的“叔叔畫風(fēng)逐漸離譜。#品客大叔 雖然但是還是感謝粉絲們的贈(zèng)圖哦～”圖文視頻。品牌自播號(hào)曬“粉絲投稿”不僅很好地提升粉絲粘性，同時(shí)， 4 張圖片帶來了近 100 萬的播放量，也很好助力自播號(hào)破圈，拓寬品牌消費(fèi)圈層。
△圖片來自：飛瓜 -視頻詳情
4.活動(dòng)/直播預(yù)告
圖文內(nèi)容傳遞的信息更集中且突出，也很適合活動(dòng)的通知和預(yù)告。
比如與「PRSR帕莎眼鏡」發(fā)布的“紅包封面終開搶通知”；磨鐵文化集團(tuán)認(rèn)證號(hào)「鐵鐵的書架」每日發(fā)布的“今天直播商品預(yù)告”，不僅能提升品牌活動(dòng)/直播的曝光，還能為賬號(hào)持續(xù)引流。
5.分享品牌壁紙
比視頻來說，圖文的左右滑動(dòng)的形式，更適合展示和保存壁紙圖片，都能很好地為品牌帶來了精準(zhǔn)觀眾和品牌軟曝光。
比如運(yùn)動(dòng)品牌「VICTOR-威克多」曬出的“#品牌羽毛球虎年壁紙”
考學(xué)培訓(xùn)品牌「天星教育」“ 39 所 985 大學(xué)勵(lì)志壁紙！”；
3C數(shù)碼品牌「ASUS華碩官方」的“華碩天選 3 新年壁紙分享”
精美的壁紙能讓用戶主動(dòng)保存，提高圖文內(nèi)容的完播和復(fù)播率；同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)不少用戶會(huì)在評論區(qū)、私信中索要圖片原圖，無形中增加了品牌視頻的互動(dòng)，為品牌軟輸出提供更強(qiáng)的動(dòng)力。
結(jié)語
從抖音圖文、線下團(tuán)購，再到接入影托邦，完善抖音電影“種草-購買”閉環(huán)，可以看出抖音在內(nèi)容形態(tài)和電商生態(tài)等多方面，都在不斷拓展自己的商業(yè)版圖。
相比于單一的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，更加多元、開放的內(nèi)容內(nèi)容，大中小博主百花齊放的平臺(tái)生態(tài)，才能源源不斷地引入具有生命力的流量。
對品牌而言，也要注意關(guān)注平臺(tái)近期的活動(dòng)和風(fēng)向，將品牌元素與平臺(tái)特色玩法結(jié)合，有利于突破品牌圈層壁壘，快速聚攏平臺(tái)流量資源，在短期內(nèi)助力品牌營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；牧髁亢弯N量雙爆發(fā)。
那么在這期間會(huì)衍生出哪些新機(jī)會(huì)？未來又將帶來哪些驚喜？ 2022 年流量紅利的風(fēng)又會(huì)吹向哪里呢？讓我們拭目以待吧！
