從事SEO有一些年頭了，不同類(lèi)型的網(wǎng)站，大大小小的網(wǎng)站接觸也不少，從業(yè)期間打交道最多的莫過(guò)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員，次之就是技術(shù)開(kāi)發(fā)人員了。今天小編要分享的是SEO與產(chǎn)品經(jīng)理之間發(fā)生的有趣兒的事兒，至于與程序猿大哥背后的故事留個(gè)懸念，以后有機(jī)會(huì)再曬“幸福”。
首先、SEO為什么會(huì)和產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)生故事
當(dāng)你已經(jīng)擺脫每天采集文章、偽原創(chuàng)發(fā)布文章，發(fā)外鏈、交換友鏈、為了某個(gè)關(guān)鍵詞的排名絞盡腦汁、調(diào)整一下頁(yè)面代碼中的權(quán)重標(biāo)簽以及增加圖片的ALT文本等等SEO元素中涉及到的分塊組成部分，從而開(kāi)始思考并且關(guān)注運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站的核心目的、網(wǎng)站的內(nèi)容定位、用戶(hù)定位等一切以目標(biāo)為導(dǎo)向的因素時(shí)，原本和產(chǎn)品經(jīng)理兩條平行線(xiàn)的走向就會(huì)慢慢的有一些交集，這個(gè)時(shí)候的SEO就不單單是為了實(shí)現(xiàn)SEO元素中的某些組成部分去迎合搜索引擎而存在，而是真正的站在用戶(hù)的角度去思考網(wǎng)站的定位，去做網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)和搜索體驗(yàn)，更多的是以運(yùn)營(yíng)用戶(hù)為中心，把通過(guò)搜索引擎導(dǎo)入的流量實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利益最大化。產(chǎn)品經(jīng)理在實(shí)際工作中更多考慮的是產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，而SEO考慮更多的搜索體驗(yàn)、流量覆蓋，但是兩者發(fā)展到一定的程度之后，就會(huì)有轉(zhuǎn)化或者用戶(hù)價(jià)值這一項(xiàng)指標(biāo)緊緊把兩者聯(lián)系到一塊兒，故事也就這樣日然而然的產(chǎn)生了。
其次、SEO和產(chǎn)品經(jīng)理之間會(huì)發(fā)生哪些事兒
上面已經(jīng)提到最終的轉(zhuǎn)化利益會(huì)把SEO和產(chǎn)品經(jīng)理綁定到一塊兒，但實(shí)際工作中拆解下來(lái)具體會(huì)發(fā)生哪些事兒呢?
1、SEO挖掘用戶(hù)需求，產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)接用戶(hù)需求
SEO有很大一部分工作在和搜索引擎打交道，而搜索引擎的核心說(shuō)白了就在于那個(gè)搜索框，用戶(hù)通過(guò)搜索框查詢(xún)關(guān)鍵詞不斷的輸出用戶(hù)的行為，而SEO從業(yè)者每天都會(huì)去獲取用戶(hù)的查詢(xún)行為，然后歸類(lèi)，最終找準(zhǔn)用戶(hù)核心需求點(diǎn)反饋給產(chǎn)品經(jīng)理，產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)圍繞用戶(hù)的核心需求去優(yōu)化產(chǎn)品的功能以及內(nèi)容，從而去解決用戶(hù)的需求。連接SEO和產(chǎn)品經(jīng)理的紐帶在這一點(diǎn)上其實(shí)就是用戶(hù)需求的挖掘。
2、SEO獲取流量，產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)化流量
SEO會(huì)通過(guò)對(duì)搜索引擎原理的認(rèn)知，借助于這個(gè)工具的特點(diǎn)，用盡各種手段去獲取流量，但是流量的價(jià)值體現(xiàn)需要產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)對(duì)用戶(hù)的理解，設(shè)計(jì)出對(duì)用戶(hù)友好體驗(yàn)的產(chǎn)品，從而滿(mǎn)足用戶(hù)的訴求最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化達(dá)到目的。連接這一點(diǎn)的紐帶主要在于對(duì)流量的運(yùn)作。
3、SEO和產(chǎn)品經(jīng)理找準(zhǔn)產(chǎn)品體驗(yàn)的平衡點(diǎn)
實(shí)際工作中SEO和產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常會(huì)遇到針對(duì)搜索引擎友好和用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)的平衡問(wèn)題，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一篇的文章，通過(guò)長(zhǎng)圖文去處理，配合設(shè)計(jì)的合理輸出，確實(shí)對(duì)于用戶(hù)在視覺(jué)上沖擊會(huì)非常有用，但是對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，一篇文章就一張長(zhǎng)圖展示，真的好嗎?答案顯然是反面的，長(zhǎng)圖的形式和文字相比不僅會(huì)增加頁(yè)面的體積，對(duì)于搜索引擎的識(shí)別也非常困難，更談不上會(huì)有優(yōu)質(zhì)的流量分發(fā)到這篇文章了，所以在產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)上和搜索引擎的體驗(yàn)上，平衡兩者的需求以及意圖，找準(zhǔn)兩者之間的平衡點(diǎn)就顯得尤為重要。
最后、SEO終會(huì)蛻變成產(chǎn)品經(jīng)理
隨著從事SEO這個(gè)職業(yè)不斷的進(jìn)階，終會(huì)發(fā)現(xiàn)只有以用戶(hù)的需求為出發(fā)點(diǎn)實(shí)施SEO才是正確的策略，而產(chǎn)品經(jīng)理存在的根本也是由于市場(chǎng)的需要和用戶(hù)的訴求，所以基于同一個(gè)目的，SEO與產(chǎn)品經(jīng)理是相互依存的，資深的SEOer必定是要成為好的產(chǎn)品經(jīng)理。事實(shí)上工作中SEO不僅是自然搜索這個(gè)渠道流量的決策者，對(duì)于流量的獲取同樣需要過(guò)硬的產(chǎn)品做支撐，才能保證量與質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的流量的獲取不就是精準(zhǔn)用戶(hù)的獲取嘛。明確產(chǎn)品定位，策劃用戶(hù)訴求的主題內(nèi)容，優(yōu)化用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)，這些正是資深SEOer所需要做的工作，產(chǎn)品經(jīng)理也只是把SEO獲取的用戶(hù)需求點(diǎn)更加系統(tǒng)化輸出為產(chǎn)品形式用來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的訴求。總之，未來(lái)好的SEOer終會(huì)蛻變?yōu)橐粋€(gè)合格的產(chǎn)品經(jīng)理。
如果你在看這篇文章的時(shí)候有點(diǎn)暈乎乎的，說(shuō)明你還停留在SEO進(jìn)階之路上，不要著急，該來(lái)的總會(huì)來(lái)的，至少你在看完這篇文章之后，對(duì)于你以后SEO職業(yè)的方向會(huì)多一些指引，目標(biāo)也會(huì)更加明確，畢竟少走點(diǎn)彎路，何樂(lè)而不為呢。
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