梵沐記玉兔攏月牛角梳、鵝梨帳中香、楊先生手作芡實(shí)糕、蔡林記武漢熱干面……用非遺技藝制作而成的產(chǎn)品陸續(xù)在@抖音商城官方直播間 亮相，供消費(fèi)者挑選，滿足消費(fèi)者多元購(gòu)物需求。
2月17日，抖音電商推出“每日匠心”活動(dòng)，在@抖音商城官方直播間 的日播中，免費(fèi)為手藝人、商家推介非遺好物、傳統(tǒng)手工藝品，讓傳承至今的老手藝走到越來(lái)越多人的身邊，為非遺發(fā)展注入新活力。活動(dòng)還攜手多個(gè)領(lǐng)域的手藝人，陸續(xù)將橄欖核雕、蘇繡、汝瓷、王星記扇等非遺好物帶進(jìn)官方直播間，為觀眾介紹傳統(tǒng)技藝，助力非遺文化走進(jìn)更多人的日常生活。
非遺來(lái)源于傳統(tǒng)社會(huì)生活，凝結(jié)了自然之美、文化之美。素有“以針作畫”“巧奪天工”美稱的蘇繡，其色彩清雅、圖案秀麗的風(fēng)格，承載著杏花春雨的詩(shī)畫水鄉(xiāng)特色；擎一把傳統(tǒng)油紙傘，讓人想到江南古街雨巷的溫婉柔美；在武漢熱干面、南昌瓦罐湯、柳州螺螄粉等一道道非遺美食中，藏著中國(guó)各地的飲食文化。熟悉了非遺背后的技藝，越來(lái)越多的人愿意把這些文化產(chǎn)品帶回家。
目前，抖音電商已邀請(qǐng)核雕大師宋水官、汝瓷大師李廷懷、皮雕匠人喬雪等數(shù)十位國(guó)家級(jí)、省市級(jí)非遺傳承人參與其中，為消費(fèi)者打造更多非遺產(chǎn)品，通過(guò)短視頻和直播與官方直播間聯(lián)動(dòng)，介紹非遺技藝。
據(jù)抖音電商市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于品質(zhì)購(gòu)物，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，追求有文化興趣體驗(yàn)的消費(fèi)升級(jí)。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“每日匠心”希望為消費(fèi)者呈現(xiàn)多樣化的非遺技藝，讓大家在興趣購(gòu)物的體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
據(jù)悉，自2020年起，抖音電商便面向非遺傳承人和手藝人推出了“看見手藝計(jì)劃”，依托產(chǎn)品、內(nèi)容和技術(shù)特色，為非遺傳承人和手藝人提供多方位扶持，助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。據(jù)抖音非遺數(shù)據(jù)顯示，在“看見手藝計(jì)劃”推動(dòng)下，該平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長(zhǎng)15倍，依托興趣電商，非遺商品打開了新銷路。
