近日，快手娛樂發(fā)布《快手放映廳春節(jié)活動報告》（以下簡稱“報告”），總結(jié)春節(jié)影劇綜放映活動。此前，在1月25日小年夜當(dāng)天，快手上線“快手放映廳”頻道，并同步推出“春節(jié)免費(fèi)看”活動，吸引眾多用戶在快手觀看影視劇集。
據(jù)了解，快手放映廳通過影視版權(quán)合作以及平臺開放生態(tài)接入風(fēng)行、樂視小程序等方式，引入了海量優(yōu)質(zhì)電影、劇集及歷屆春晚等影劇綜內(nèi)容，為用戶免費(fèi)放映；并以視頻修復(fù)、音頻增強(qiáng)等智能音視頻處理技術(shù)，打造高質(zhì)量視聽體驗(yàn)；此外，還邀請成龍、柳巖等近百位明星發(fā)布活動宣傳視頻進(jìn)行觀影推薦，增加用戶的關(guān)注度和參與性。
報告顯示，活動期間，最高單日超5000W用戶點(diǎn)擊進(jìn)入快手放映廳，當(dāng)日放映廳內(nèi)容總播放次數(shù)近3億。同時，放映廳內(nèi)容消費(fèi)火爆帶動站內(nèi)影視搜索興趣上升，用戶每日影視相關(guān)搜索次數(shù)較活動上線前增幅達(dá)100%，翻了整一倍。此外，單日近900W次的“電影”相關(guān)關(guān)鍵詞、和近800W次的“電視劇”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索行為，說明快手用戶對影視內(nèi)容的高度興趣。這種興趣延伸了影視內(nèi)容傳播與消費(fèi)的長尾效果，進(jìn)一步釋放長視頻內(nèi)容價值。
同時，報告指出，快手春節(jié)觀影用戶中約60%為男性，他們也是快手的高活躍乃至全勤用戶。這一用戶畫像不僅凸顯了快手主流男性用戶在長視頻內(nèi)容上的消費(fèi)能力，也表現(xiàn)出快手在長視頻內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域巨大的用戶潛力。
報告結(jié)尾，快手盤點(diǎn)了站內(nèi)2021年度熱議影劇綜，《長津湖》《開端》等年度熱門影視赫然在列。同時，報告還回顧了快手年度宣發(fā)玩法，其中《我的姐姐》、《雪中悍刀行》、《向往的生活》等成功案例，驗(yàn)證快手已經(jīng)成功打通站內(nèi)熱度到內(nèi)容消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化，為影劇綜宣發(fā)提供了更多可能性。
2021年，快手加速娛樂布局，持續(xù)發(fā)力影劇綜領(lǐng)域，充分展示出在長視頻內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的活力與價值，引來大量娛樂消費(fèi)者圍觀。接下來，快手將繼續(xù)基于對5.7億月活用戶喜好與需求的深度洞察，與合作伙伴一起探索更多樣、更雙贏的玩法，以滿足用戶娛樂內(nèi)容消費(fèi)需求為己任，打造真正意義上的“人民大眾的娛樂”。
