春節是品牌通過營銷出圈的最佳時間節點之一,但如何打破傳統的春節營銷思維,以年輕用戶喜愛的方式為產品營銷造勢,是眾多品牌正在思考的問題。美圖公司洞察用戶需求變化,針對品牌多元化的營銷訴求,將品牌元素與影像技術巧妙結合,用創新性的互動玩法深度鏈接品牌和用戶,打造出獨具特色的營銷鏈路。
創新影像玩法,釋放品牌潛能
新春佳節,社交圈涌現出各種影像新玩法,美圖公司精準把握用戶需求,充分發揮影像技術優勢,推出“超吉好看新春秀”,與王老吉、和平精英等品牌合作推出“吉時轉運”、“和平過年”等多款配方,陪伴用戶在春節期間發現更多影像樂趣。
為了營造更濃厚的春節氛圍,美圖公司還打造了“虎星高照吉祥年”話題,讓美圖專屬年味陪伴用戶整個佳節。在美圖攜手“首席新春吉祥官”王老吉和人氣IP“我不是胖虎”開啟的三方合作中,美圖將喜慶的紅罐王老吉和趣萌可愛的胖虎形象巧妙融合,推出專屬定制“美圖配方”,幫助用戶一鍵拍出吉祥如意新春大片。
此外,美圖公司還聯合王老吉、“我不是胖虎”共同定制了王老吉×胖虎新春限定禮盒,用戶只需在體驗王老吉新春配方時,帶話題#過吉祥年 喝紅罐王老吉#分享到美圖平臺,或在微博與美圖秀秀進行互動,就有機會獲得這份幸運禮盒。
美圖×王老吉ד我不是胖虎”定制“美圖配方”
針對用戶在不同節日、場景下的影像美化需求,美圖公司發揮自身領先攝影工具的核心優勢,攜手眾多品牌推出一系列趣味玩法,在為用戶帶來更多驚喜體驗的同時,也成功激發品牌基因中的無限潛力。
依托技術優勢,打造特色營銷
大量優質合作案例涌現的背后,是美圖公司在美業黑科技和商業化創新上的持續發力。美圖公司深化落地“變美戰略”,通過技術創新打造更多黑科技玩法,以滿足不同用戶群體的“變美”需求,并在此基礎上,充分發揮自身在美學營銷領域的核心優勢,與品牌展開一系列緊密合作。
美圖公司旗下美顏相機與伊利AMX跨界合作,聯合發布了「AMX玻尿酸酸奶」,并配合美顏相機人像黑科技、模擬材質技術及重力感應技術,打造專屬沉浸式體驗,聯合共創顏值AR #AMX女團妝#和#顏值兌換公司#活動。AR上線一周,總曝光超5728萬,總點擊超589萬,總下載超374萬,持續引爆全網話題,打造“變美營銷”新范本。
AMX×美顏相機聯名定制AMX女團妝
去年5月,美圖攜手首席品牌創意官fresh,發起#有膜有young#主題AR創意賽。活動總曝光超30.23億,共產出53款作品,最終精選出25款沉浸式AR作品于平臺上線,這些富有創新性、品質感的作品,不僅助力新品實現曝光,在年輕群體中火爆出圈,也達成品牌深度觸達年輕用戶的目的。
2021年,美圖在變美黑科技研發及營銷玩法創新上都取得了長足發展。新的一年,美圖將繼續依托用戶、技術等優勢,全方位滿足用戶變美需求,同時以技術賦能品牌營銷,與品牌攜手共進,走出美圖特色營銷之路。
