2月24日,網易公司發布2021年Q4及全年財報。數據顯示,網易2021年Q4凈收入為244億元,2021年凈收入為876億元。網易云音樂持續健康增長,2021年毛利率為正。網易財報披露,網易云音樂Q4凈收入19億元,2021年凈收入70億元。得益于凈收入的增長和成本管控的改善,云音樂連續三個季度毛利率為正,Q4毛利率進一步提升,2021年毛利率為2.0%。截至2021年年底網易云音樂入駐獨立音樂人數量超40萬,持續位居行業第一。
當晚八點的電話會議透露,2021年網易云音樂在財務、運營和企業目標上繼續取得進展。網易云音樂在產品和內容的改進加強了自身在一個更健康的行業環境中的領先地位,MAU在2021年保持穩定。第四季度凈收入19億元,同比增長24%,會員付費比例持續上升。由于版權成本優化,網易云音樂提高了盈利能力,并增強了內容庫。對超過40萬的獨立音樂人的扶持和自制音樂的發展,進一步為網易云音樂的內容提供多樣化和差異化。
對于網易云音樂訂閱用戶增長策略,網易CEO丁磊在財報電話會中表示,網易云音樂將持續開發優質的原創內容。相信在未來,高質量且具有獨特性的華語原創音樂,將成為用戶訂閱網易云音樂的重要原因。
網易云音樂持續加碼原創音樂扶持,內容影響力持續提升。第四季度,網易云音樂先后與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團、風華秋實、樂華娛樂等達成版權合作,版權開放利好逐步釋放,持續為用戶提供更多優質消費內容。在原創音樂方面,作為中國領先原創音樂平臺,截至2021年年底網易云音樂入駐獨立音樂人數量超40萬,持續位居行業第一。
(持續加大的音樂人扶持)
社區建設方面,網易云音樂持續優化產品體驗,提升用戶參與度,展現出高黏性的社區互動氛圍。2021年年底,網易云音樂用戶年度聽歌報告再次引發用戶廣泛討論與“刷屏”。本年度聽歌報告在繼續探索個性化體驗的基礎上,更增添了豐富的“云村”場景化體驗設計,同期,還上線了2021網易音樂人年度報告,為音樂人提供了多元、可參考的年度報告。這兩份年度報告給用戶及音樂人提供了更深層次的音樂數據分析,強化了云村村民身份認同,也進一步深化了平臺的音樂社區氛圍。
虎年春節前夕,網易云音樂推出首屆村民聯歡晚會《我們的村晚》,主打復古主題,用音樂企劃的視角構思晚會,為云村村民獻上一臺久違的大聯歡晚會,當天網易云音樂村晚直播間熱度峰值突破7000萬。
近期,《華語樂壇趨勢報告(2022)》發布,從音樂創作、音樂風格、音樂消費三個維度洞察華語樂壇十大趨勢,指出華語樂壇正式從精英化時代進入平民化時代。德邦證券分析認為,網易云音樂有望通過持續積累獨立音樂人資源,豐富其音樂內容供給,強化產品的差異化用戶體驗。
據灼識咨詢報告,2023年中國在線音樂娛樂市場的可觸達市場規模(TAM)將達到人民幣 1,534億元,市場空間很大。華泰證券分析認為,云音樂已經在內容和用戶數方面上建立穩固的優勢。
