現(xiàn)如今，電競成為了年輕一代最為關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一，為此圍繞電競賽事的潮流營銷模式成為了不少企業(yè)品牌追求的目標(biāo)，而就在今年1月，全球最大汽車制造商之一的東風(fēng)悅達(dá)起亞與騰訊廣告、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽建立了為期兩年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，開啟新一輪的創(chuàng)新營銷活動(dòng)，共同打造MZ世代全新電競。
在這一個(gè)新生代年輕人為主要消費(fèi)群體的MZ世代，電競是一個(gè)正值火熱之勢的年輕產(chǎn)業(yè)，因此圍繞電競賽事進(jìn)行創(chuàng)新營銷已經(jīng)成為了品牌與年輕人溝通、為年輕人傳遞品牌文化價(jià)值、展示品牌理念的重要方式，成立于2002年的東風(fēng)悅達(dá)起亞是最早進(jìn)行電競跨界創(chuàng)新營銷的品牌，蘊(yùn)涵濃厚的電競文化魅力。
在2016年KX3上市之際，起亞便與英雄聯(lián)盟總決賽和全明星賽合作，帶來了玩酷新體驗(yàn)；2020年，起亞冠名贊助英雄聯(lián)盟S10冠軍DWG戰(zhàn)隊(duì)；2022年，起亞連續(xù)四年成為英雄聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽（LEC）官方汽車合作伙伴。此次起亞牽手騰訊英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽，持續(xù)深耕年輕圈層，在賽事定制、品牌聯(lián)動(dòng)、主題活動(dòng)、聯(lián)名周邊、粉絲互動(dòng)運(yùn)營等方面探索更豐富的品牌體驗(yàn)，掀起汽車與游戲跨界融合新浪潮，激發(fā)起亞年輕、潮流品牌引力，不斷提升品牌影響力。
而此次起亞與騰訊廣告、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的戰(zhàn)略合作也僅僅只是一個(gè)開始，在未來起亞會與雙方開展英雄聯(lián)盟手游電競生態(tài)的打造完善、推出更多創(chuàng)新營銷活動(dòng)，繼續(xù)深耕與探索電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值與社會價(jià)值，發(fā)現(xiàn)更多可能。
在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP的價(jià)值超乎想象，一個(gè)與品牌契合度極高的IP，不僅能夠幫助品牌放大自身品牌價(jià)值，亦能為品牌附加更強(qiáng)的文化屬性。《英雄聯(lián)盟手游》是一個(gè)年輕且受歡迎的電競游戲，與起亞一樣專注于更有活力的年輕用戶，有著極高的契合度，起亞與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的深度合作，一方面能夠輕松深化在廣大消費(fèi)者眼中年輕、潮流的品牌形象，另一方面也可有效激發(fā)自身的品牌文化引力，提高品牌對于年輕用戶圈層的滲透力與品牌影響力。在未來起亞還將會爭取與更多IP品牌進(jìn)行跨界合作，帶來更有樂趣更有吸引力的營銷活動(dòng)，提升品牌體驗(yàn)。
東風(fēng)悅達(dá)起亞憑借“以客戶為中心、致力為客戶提供優(yōu)質(zhì)品牌體驗(yàn)服務(wù)”的理念與針對MZ世代年輕用戶的線上線下整合營銷收獲了良好的口碑，再一次提升了品牌體驗(yàn)與品牌價(jià)值，是一個(gè)值得信賴、引領(lǐng)潮流、注重用戶的優(yōu)秀可持續(xù)移動(dòng)出行品牌。
