對于消費者而言,春節(jié)意味著放假、團圓和新氣象,而對于平臺和品牌而言,則意味著曝光和新的營銷機會。
1月29日,長安歐尚推出汽車行業(yè)虎年首個數(shù)字藏品,并在騰訊生態(tài)正式上線。為加深用戶對長安歐尚品牌印象,幫助其數(shù)字藏品實現(xiàn)更好地曝光,QQ瀏覽器借勢虎年春節(jié)契機,為長安歐尚打造了一場年味十足,又奪人眼球的定制化春節(jié)營銷服務——“虎年好運市集”活動。
QQ瀏覽器通過直達·doodle作為入口,將福利抽獎、數(shù)字藏品等融入產(chǎn)品核心功能,吸引用戶參與,達到良好口碑塑造氛圍,幫助長安歐尚在春節(jié)營銷戰(zhàn)中實現(xiàn)口碑與流量的雙贏。
定制化春節(jié)活動,打造全鏈路式營銷
春節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日的代表,以文化與情感為導向,能引起國人的情感共鳴。而“市集”作為城市煙火氣的存在,與春節(jié)的節(jié)日氛圍具有相同調(diào)性,融合二者的QQ瀏覽器 x長安歐尚“虎年好運市集”應運而生。
QQ瀏覽器將直達頁的doodle設(shè)計為花燈樣式,十分貼合過年氛圍。用戶可與花燈進行互動,當滑動花燈時,燈籠內(nèi)的畫卷會加速轉(zhuǎn)動,每次轉(zhuǎn)動背景都出現(xiàn)煙花,用戶點擊畫卷不同場景,將到達以不同分會場為首頁的主會場活動頁。分會場包括“福利館、答題館、游戲館、小說館、放映館、歐尚館”六大場館,聚合QQ瀏覽器搜索、小說、游戲、放映等核心功能,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務。
爆炸式的信息時代,用戶注意力從“簡單觀看”轉(zhuǎn)向“深度探索”,只有真正能夠參與,才能對一個品牌有持續(xù)的關(guān)注度。QQ瀏覽器在答題館活動中軟植入長安歐尚相關(guān)問題,通過搜索彩蛋、搜索引導的方式,喚起用戶興趣,并實現(xiàn)搜索結(jié)果頁直接跳轉(zhuǎn)的短路徑,增加用戶對長安歐尚的全方位了解。
值得一提的是,答題館、游戲館、小說館等場館均支持跳轉(zhuǎn)到歐尚館,引導用戶一鍵進入長安歐尚抽獎預約界面,填寫信息即可成功預約并獲取抽獎機會,參與歐尚Z6限量數(shù)字藏品、歐尚Z6使用權(quán)、京東卡等福利抽獎。幫助品牌高效完成用戶行為轉(zhuǎn)化,形成從曝光到流量引入的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
此外活動期間,QQ瀏覽器通過多渠道定制化分發(fā)資源引入流量,包括閃屏、搜索彩蛋、底tab氣泡等,為活動提供強曝光。
直達+搜索生態(tài)搶奪用戶注意力,助力品牌長效營銷
當前,年輕用戶成為數(shù)字營銷的主要目標客群。品牌想要營銷出圈,必須擁有“用戶思維”,挖掘新生代用戶需求,實現(xiàn)精準營銷,才能達成品牌升值。
在搶奪用戶注意力方面,覆蓋國民級用戶群體的QQ瀏覽器就極具優(yōu)勢。目前,QQ瀏覽器月活躍用戶達到4.34億,其中,35歲以下用戶占70%,用戶人群呈年輕化趨勢。
同時,QQ瀏覽器的直達-搜索生態(tài)也通過完成“發(fā)現(xiàn)好奇內(nèi)容”至“搜索”的閉環(huán)路徑,充分滿足年輕用戶的需求,形成獨特優(yōu)勢。在此生態(tài)下,直達作為一個超級入口,通過精巧有創(chuàng)意的設(shè)計,吸引用戶關(guān)注、點擊,搜索則成為獲取海量信息和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的手段,用戶只需點擊直達入口即可進入到一個不一樣的世界,實現(xiàn)用戶留存的同時,幫助品牌觸達目標用戶。
此外,QQ瀏覽器正在基于“內(nèi)容+服務的綜合信息平臺”的定位,拓展“連接”的意義。從信息的連接升級為場景化服務連接,重點建設(shè)各垂類聚合場景,深入挖掘用戶在其中的訴求,提供整合式工具服務。“幫助用戶在獲取內(nèi)容的同時,體驗更精準、更精細化的服務,真正實現(xiàn)瀏覽器連接生活。”QQ瀏覽器平臺產(chǎn)品中心負責人劉丹表示。
未來,QQ瀏覽器將繼續(xù)深耕“內(nèi)容+服務的綜合信息平臺”定位,依托直達-搜索生態(tài)的產(chǎn)品服務能力,為用戶提供更好的體驗,也為品牌帶來更大的商業(yè)價值。
