在線直播作為泛娛樂行業(yè)的主要領(lǐng)域之一，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，由異軍突起成為投資風(fēng)口，到近兩年來逐漸步入穩(wěn)定階段，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，演變出不同的運(yùn)營模式。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2021年用戶規(guī)模突破6億大關(guān)，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)6.60億人。國家政策的扶持與監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善等因素，成為促使在線直播行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
顏值才藝雙劍合璧，內(nèi)容質(zhì)量是直播行業(yè)發(fā)展的基石
主播的顏值和才藝關(guān)系到在線直播平臺(tái)的觀感與豐富度，影響直播內(nèi)容的質(zhì)量。內(nèi)容質(zhì)量是平臺(tái)運(yùn)營的基石，但內(nèi)容單一的直播容易讓人感到枯燥。隨著行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，用戶有了更多元的訴求。因此，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，以及舒適的觀看體驗(yàn)，才能吸引更多用戶停留在直播間。各大直播平臺(tái)在直播工具、直播特效、直播主題等方面下功夫，想方設(shè)法吸引“資本”和“流量”的目光。
KK直播平臺(tái)作為米洛星集團(tuán)旗下一員大將，自2014年成立以來，累積注冊用戶已突破1.5億，注冊主播超二十萬人，合作經(jīng)濟(jì)公司超600家。該平臺(tái)用視頻、語音、聊天室等方式，以主播達(dá)人的顏值和才藝為基本切入點(diǎn)，傳遞正向能量內(nèi)容，形成了較為完善的直播生態(tài)鏈，不斷延伸至生活、游戲、文化等領(lǐng)域，以直播開辟社交新窗口，打造多樣化社交場景。
科技賦能直播模式創(chuàng)新，企業(yè)爭相闖入元宇宙賽道
新的技術(shù)與概念，已成為促進(jìn)在線直播企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要因素。5G技術(shù)讓直播零延遲成為可能，而元宇宙的興起，則推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展。
艾媒咨詢最新發(fā)布的《2021年度中國在線直播行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》指出，在線直播依靠VR、AR、MR等新技術(shù)創(chuàng)新推出了不同類型的直播方式。其中，VR技術(shù)讓直播畫面呈現(xiàn)出3D的立體效果;AR技術(shù)將虛擬事物與現(xiàn)實(shí)直播相融合;MR技術(shù)可以將虛幻場景整體呈現(xiàn)在直播現(xiàn)場。
3月2日，米絡(luò)星集團(tuán)董事長劉瓊在集團(tuán)十周年線上慶典中宣布，KK直播正式上線支持VR眼鏡的元宇宙泛娛樂直播社交應(yīng)用軟件——“KKVR”，這也是KK直播布局元宇宙賽道的最新嘗試。據(jù)了解，秉承著KK直播極強(qiáng)的泛娛樂社交基因，KKVR將以“內(nèi)容+社交”為核心，創(chuàng)新直播的觀看與互動(dòng)模式，為用戶打造出專屬的元宇宙社交空間。
積極拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，全面布局海內(nèi)外市場
目前，在線直播行業(yè)主要由直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)兩大市場組成，兩個(gè)領(lǐng)域相互補(bǔ)充，互促發(fā)展。直播平臺(tái)從娛樂、電競、電商等不同角度創(chuàng)作與輸出內(nèi)容，而MCN機(jī)構(gòu)則更像是一所學(xué)院，挖掘、聚集、培育專業(yè)直播人才，并且對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化及整合營銷。
在“信息爆炸”的時(shí)代，人們的感官時(shí)刻被各種渠道的消息充斥著，沒有亮點(diǎn)的內(nèi)容很容易被過濾或忽略掉，因此企業(yè)需要進(jìn)行營銷來宣傳自身價(jià)值，主播也需要進(jìn)行內(nèi)容營銷來實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)34000家，預(yù)計(jì)到2023年將突破47000家。MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量持續(xù)增長，表明國內(nèi)直播運(yùn)營不斷向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化發(fā)展，為在線直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。
米絡(luò)星集團(tuán)不但運(yùn)營國內(nèi)市場，而且觸達(dá)海外市場，為企業(yè)提供出海直播運(yùn)營服務(wù)。Melot MCN是集團(tuán)旗下的海外MCN機(jī)構(gòu)，憑借集團(tuán)在泛文娛領(lǐng)域近十年的經(jīng)驗(yàn)，Melot MCN擁有集達(dá)人簽約、商品供應(yīng)鏈、內(nèi)容制作、流量運(yùn)營于一體的海外專業(yè)團(tuán)隊(duì)，專注于提供娛樂直播、海外達(dá)人孵化、短視頻內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)、電商及店鋪代運(yùn)營、整合營銷等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。現(xiàn)已成為Tik Tok官方認(rèn)定公會(huì)，具備Tik Tok官方服務(wù)商及廣告代理商資質(zhì)，同時(shí)為國內(nèi)品牌提供一站式出海營銷及咨詢服務(wù)、信息流廣告素材優(yōu)化及投放服務(wù)。
隨著米絡(luò)星集團(tuán)以KK直播和Melot MCN等品牌不斷完善直播生態(tài)鏈，其社會(huì)影響力也在不斷擴(kuò)大，開始積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。KK直播通過加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和推廣公益活動(dòng)傳輸正向價(jià)值，同時(shí)建立良好品牌形象。在企業(yè)發(fā)展壯大以及企業(yè)形象日益提升的正向循環(huán)下，集團(tuán)發(fā)展前景良好。KK直播也正在憑借其靈敏的市場嗅覺，探索泛娛樂領(lǐng)域更多商機(jī)。
