一年一度的三八婦女節(jié)如約而至，各大零售企業(yè)紛紛推出促銷活動，“女神節(jié)特惠”、“女神專用款”等字眼席卷消費者視野。但與過去單純的打折促銷不同，今年場景式消費成為新的風(fēng)向標(biāo)，以國美為代表的全零售企業(yè)通過線上線下雙促齊驅(qū)，設(shè)立線上分會場聯(lián)動等交互方式，構(gòu)建了全場景的營銷閉環(huán)，直抵女性用戶內(nèi)心最柔軟的地方。
隨著職場中女性地位的提升，如何打造女性個人魅力成為了一門學(xué)問，尤其是對于白領(lǐng)女性，塑造精致干練的形象非常關(guān)鍵。在真快樂APP發(fā)起的3.8“寵她節(jié)”，國美發(fā)揮真選買手團隊的八重選品優(yōu)勢，精挑細(xì)選了一批適合職場女性的簡約西裝外套、休閑哈倫褲以及英倫風(fēng)職業(yè)女裝等單品，讓白領(lǐng)女性在職場自信從容。
為了幫助金領(lǐng)女性增加職業(yè)氣場，國美也與眾多輕奢品牌聯(lián)姻呈現(xiàn)女王“價到”。在真快樂APP“寵她節(jié)·奢品腕表會場”，不僅有GUCCI、BURBERRY、COACH、KENZO、ALEXANDER MCQUEEN等豪華大牌助陣，更有墨利亞、SNOOPY等輕奢潮流腕表上演“真值價”，為職場女性帶來特立獨行的個性搭配組合。
金銀首飾具備裝飾與增值的雙重用途，也成為了大多數(shù)送禮的首選。但并非每個人都能鑒別金銀真?zhèn)巍Ｔ谶@一次的“寵她節(jié)”，國美與中國黃金聯(lián)合打造了“真選聯(lián)名款”，不僅確保足金足重，而且還融入了虎年的元素。基于國美真選團隊的“火眼金睛”與中國黃金品牌的“國字號”背景，真快樂APP為女性用戶帶來“真金不怕火煉”的保障。
從去年至今，母嬰消費也迎來了新一輪增長機會。在“寵她節(jié)”期間，真快樂APP聯(lián)動海量母嬰用品發(fā)起了“女王囤貨趴”活動，不僅全場滿200減20元，而且限時秒殺低至9.9元起。
在進(jìn)口奶粉專場，真快樂APP攜手愛他美、美素佳兒、美贊臣、惠氏、a2等國際大牌，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)奶源加工生產(chǎn)，讓每一位寶媽放心更安心。在歡樂出行專場，真快樂APP攜手好孩子、飛哥、寶得適、dodoto等知名品牌，帶來了好用不貴的嬰兒推車、兒童平衡車、兒童安全座椅等真值好物。
對于有“選擇困難癥”的女性用戶，真快樂APP還在“寵她節(jié)”期間提供“趨勢榜單”，其中分為種草心選榜與品類好物榜兩大陣營。在種草心選榜中，真快樂APP會結(jié)合網(wǎng)友評價、復(fù)購率、品牌口碑等綜合維度進(jìn)行推薦，讓好產(chǎn)品不被埋沒。而在品類好物榜中，則重點依據(jù)銷量進(jìn)行排序，每一款上榜產(chǎn)品都具備一流的性價比，國美也敢于做出“貴必賠”承諾。
真快樂APP還將娛樂化、社交化元素融入導(dǎo)購之中，在“樂”板塊帶來了仙女級穿搭教程、保姆級母嬰指南等原創(chuàng)視頻內(nèi)容，讓“愛美”女生沖破穿搭天花板，也讓寶媽們?yōu)楹⒆犹暨x到最適合的“口糧”。當(dāng)然，消費者也可以在“樂”板塊自由上傳視頻，將自己的選購經(jīng)驗分享給大家，形成“大家?guī)痛蠹?rdquo;的互助氛圍。
隨著國美“家·生活”戰(zhàn)略的深入，越來越多的女性用戶發(fā)現(xiàn)，在國美不僅能買到品質(zhì)可靠的電器產(chǎn)品，還能買到各式各樣的家用產(chǎn)品，涵蓋吃穿用度的方方面面。在去年的國美全零售生態(tài)伙伴大會上，國美喊出了眾多響亮的壯志豪言，如今看來并非兒戲，也絕非難事！
