清潔電器滲透率有待提高,掃地機(jī)成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品
在經(jīng)歷了疫情的催化,以及掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等主要品類(lèi)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新后,清潔電器延續(xù)了2020年高增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年全渠道零售額309億元,同比增長(zhǎng)28.0%,零售量2980萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.6%。
但從滲透率來(lái)看,我國(guó)清潔電器領(lǐng)域與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍處于較低水平。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù),我國(guó)2020年清潔電器滲透率為15.67%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本、美國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家90%的滲透率。此前西部證券樂(lè)觀預(yù)計(jì),2030 年國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人在城鎮(zhèn)家庭中的滲透率將達(dá)到45%,在農(nóng)村家庭的滲透率將達(dá)到 5%,總體滲透率約 33%。清潔電器的增長(zhǎng)潛力依然較大,掃地機(jī)成為最近兩年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,在各大品牌廠(chǎng)商的努力下,爆發(fā)出了驚人的增長(zhǎng)力。
據(jù)中怡康《2021年家電市場(chǎng)總結(jié)及2022年趨勢(shì)展望》指出,目前掃地機(jī)器人正處于行業(yè)升級(jí)的窗口期,去年的市場(chǎng)規(guī)模在110億元左右,同比增長(zhǎng)21.7%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年1月掃地機(jī)器人線(xiàn)上零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)20.4%,其中高端品零售額占比為52.0%,同比增長(zhǎng)40.2%。
與此同時(shí),掃地機(jī)行業(yè)頭部品牌集中,據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù),2021年掃地機(jī)器人行業(yè)頭部五個(gè)品牌市場(chǎng)份額高達(dá) 88%,其中,國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)掃地機(jī)品牌分別為,在行業(yè)扎根多年的老品牌科沃斯,以及憑技術(shù)創(chuàng)新出圈的新科技品牌云鯨。據(jù)GfK中怡康家電事業(yè)部高級(jí)分析師何繼瓊表示,“掃地機(jī)器人行業(yè)技術(shù)壁壘高,競(jìng)爭(zhēng)格局難打破。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢(shì),頭部品牌集中度提升不斷提升,上一輪掃地機(jī)器人的爆發(fā)期,包括美的、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè),360、聯(lián)想、華為等消費(fèi)電子廠(chǎng)商都有布局,但時(shí)至今日,它們都沒(méi)能在行業(yè)中占據(jù)重要位置。”
云鯨創(chuàng)新拖布自清潔技術(shù),掃地機(jī)器人進(jìn)入自清潔時(shí)代
中怡康指出,掃地機(jī)器人技術(shù)升級(jí)主要體現(xiàn)在增配自清潔、自集塵模塊和提升避障能力等方面。其中,清潔抹布、拖地雞肋一直是掃地機(jī)器人用戶(hù)的主要痛點(diǎn)之一,據(jù)2019年擦地白皮書(shū)指出,相關(guān)產(chǎn)品在實(shí)際使用過(guò)程中,接近半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的擦地功能使用體驗(yàn)不佳。2019年雙十一,云鯨在國(guó)內(nèi)正式推出能夠自己清潔抹布的拖地機(jī)器人云鯨J1,帶來(lái)一輪新的技術(shù)改革。掃地機(jī)市場(chǎng)自此進(jìn)入自清潔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,掃地機(jī)產(chǎn)品的掃拖一體不再是偽概念,拖地功能由輔助功能變?yōu)楹诵墓δ?拖地體驗(yàn)有了質(zhì)的提升。云鯨智能也憑借突出的技術(shù)、功能創(chuàng)新,迅速搶占市場(chǎng),一舉拿下國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)近20%的份額。
云鯨在消費(fèi)市場(chǎng)的大火,給國(guó)內(nèi)其他廠(chǎng)商帶來(lái)了新的啟示,廠(chǎng)商們開(kāi)始注重拖地功能的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與體驗(yàn)。2021年,在云鯨J1在市場(chǎng)風(fēng)靡近2年之后,科沃斯、石頭等代表廠(chǎng)商紛紛推出了代表性自清潔產(chǎn)品,自清潔功能已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)上掃地機(jī)器人的主要賣(mài)點(diǎn)。而以顛覆性創(chuàng)新打出市場(chǎng)的云鯨,持續(xù)在拖地功能升級(jí),在2021年下半年給市場(chǎng)帶來(lái)了能夠自動(dòng)上下水的掃拖機(jī)器人J2,并率先在業(yè)內(nèi)大規(guī)模引入上門(mén)服務(wù)。云鯨J2幾乎接近拒絕干家務(wù)的人們幻想的掃地機(jī)終極形態(tài)——掃地、拖地、自動(dòng)洗抹布、自動(dòng)烘干拖布、自動(dòng)換水、自動(dòng)添加清潔劑,實(shí)現(xiàn)了掃拖機(jī)器人拖地場(chǎng)景的全流程自動(dòng)化。
而像洗衣機(jī)一樣能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)換水的掃地機(jī)器人的出現(xiàn),也令機(jī)構(gòu)看好掃地機(jī)器人未來(lái)能夠像洗衣機(jī)一樣,實(shí)現(xiàn)從可選到必選消費(fèi)屬性的轉(zhuǎn)移。
產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新成掃地機(jī)器人發(fā)展關(guān)鍵
據(jù)中怡康預(yù)計(jì),在3～5年內(nèi),清潔+續(xù)航能力依舊是掃地機(jī)器人產(chǎn)品進(jìn)步速度更快的方向。其中在提升清潔能力方向上,掃地機(jī)器人將在“吸塵”基礎(chǔ)上不斷提升“拖地”功能,增加高頻強(qiáng)擦、微塵級(jí)清掃、往復(fù)擦地、拖地加壓、旋轉(zhuǎn)拖布等升級(jí)功能,以滿(mǎn)足“中式硬質(zhì)地面”的拖地需求。在續(xù)航能力發(fā)展方向上,預(yù)計(jì)掃地機(jī)器人將以更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間搭配自清潔、自集塵、自動(dòng)上下水等便捷功能,以實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)時(shí)間解放雙手的目標(biāo)。
而隨著新品牌的扎堆進(jìn)入,產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)。奧維的數(shù)據(jù)顯示,2021年新進(jìn)入的品牌,掃地機(jī)器人領(lǐng)域有30個(gè),但新入局品牌除非能像云鯨一樣帶來(lái)突破性的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品,否則難以復(fù)制云鯨的成功。
與此同時(shí),在掃地機(jī)產(chǎn)品愈趨同質(zhì)化的時(shí)候,除產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之外,差異化、高質(zhì)量的用戶(hù)服務(wù)或許將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一突破點(diǎn)。云鯨去年率先試水上門(mén)服務(wù),也給行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)新的探索方向。
