中國廣告異常流量形勢依然嚴峻,數(shù)字營銷產業(yè)生態(tài)鏈上的各個利益相關方, 監(jiān)管機構、行業(yè)組織、媒體、廣告主、廣告代理、行業(yè)自律組織和第三方監(jiān)測公司一直不輟努力,在打擊異常流量,廣告欺詐、營銷數(shù)據(jù)造假方面攜力前行。北京國雙科技有限公司(以下簡稱:國雙)作為行業(yè)的先行者,更是一直勇立潮頭。
暨2021年7月國雙成為國內首批獲得TAG反欺詐認證的第三方廣告監(jiān)測服務商后,近日,國雙連續(xù)第二年通過該認證,標志著國雙在推動數(shù)字廣告行業(yè)健康透明發(fā)展中所發(fā)揮的領先技術能力和專業(yè)優(yōu)勢,再次得到行業(yè)權威資質認證的肯定和認可。
國際標準,本土權威
眾所周知,可信責任組織(Trustworthy Accountability Group,以下簡稱TAG)是一家開展多項行業(yè)領先認證的自律組織,致力于打擊數(shù)字廣告犯罪、提升數(shù)字廣告可信度。TAG由美國廣告代理協(xié)會(4A’s)、美國全國廣告主協(xié)會(ANA)、互動廣告局(IAB)等美國頭部數(shù)字廣告行業(yè)組織聯(lián)合創(chuàng)辦,旨在消除流量作弊、打擊惡意軟件、杜絕網(wǎng)絡盜版、促進數(shù)字廣告品牌安全。TAG是美國第一家、也是唯一一家注冊的數(shù)字廣告行業(yè)信息共享和分析組織(ISAO)。截止目前,TAG擁有700多家成員,其中包括世界上最大和最有影響力的品牌、代理商、發(fā)布商和廣告技術提供商。TAG包含了覆蓋整個數(shù)字廣告供應鏈的公司,以制定業(yè)內最高標準。
資料顯示,該機構的數(shù)字廣告流量反欺詐(Certified Against Fraud,簡稱CAF)認證項目重點評估廣告企業(yè)的無效流量過濾能力,包括基于名單和參數(shù)的過濾、不能獲取瀏覽器用戶代理信息的流量、已知的來自數(shù)據(jù)中心的流量、已知的來自高危或者作弊來源的流量、爬蟲或高度嫌疑爬蟲流量、域威脅流量過濾、APP威脅流量過濾、IP威脅流量過濾、基于行為的監(jiān)測和過濾、明顯異常的高速、連續(xù)重復請求、含有非法或異常參數(shù)及字符、基礎信息缺失或不一致等,以及相應的管理能力。
TAG的流量反欺詐標準的權威性在業(yè)內有目共睹;根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,超過90%已獲TAG認證的廣告主在上述市場發(fā)生廣告欺詐的概率低于行業(yè)平均水平。
中國廣告協(xié)會(China Advertising Association,以下簡稱:CAA)成立于1983年,是由廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人(經(jīng)紀公司)、廣告(市場)調查機構、廣告設備器材供應機構等經(jīng)營單位,以及地方性廣告行業(yè)組織、廣告教學及研究機構等自愿結成的行業(yè)性、全國性、非營利性社會組織。中國廣告協(xié)會目前擁有2000余家會員單位,匯聚中國廣告行業(yè)與營銷領域的核心資源和力量。
CAA與TAG于2020年4月正式開始合作,流量反欺詐項目成為中國企業(yè)提供強有力的認證,并作為防止數(shù)字廣告欺詐的重要工具。為符合中國市場實際情況及本地化標準,雙方依據(jù)中國國家標準GB/T 34090.2—2017《互動廣告》第2部分:投放驗證要求相關內容,共同制定TAG反欺詐認證項目國際標準。企業(yè)仍可選擇使用媒體評估委員會(MRC)的一般無效流量(GIVT)指南。TAG和CAA目前正致力于在2022年前將我國團體標準中復雜無效流量(SIVT) 相關內容納入國際標準。
根據(jù)TAG的工作流程,在中國市場運營的企業(yè)必須對反欺詐標準進行獨立驗證,不得進行自我認證。由CAA和中國信通院(CAICT)聯(lián)合發(fā)起的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室(CDA Tech Lab)將為企業(yè)提供獨立驗證服務。
2020年7月30日,由中國信息通信研究院和中國廣告協(xié)會聯(lián)合發(fā)起的“互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室(CDA Tech Lab)宣布成立,該實驗室旨在打擊數(shù)字廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為,加強數(shù)字廣告數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護,科學評估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真實性和精準性,營造透明真實的廣告經(jīng)營環(huán)境,促進產業(yè)科學發(fā)展,致力于成為中國數(shù)字廣告領域最權威的實驗室。
該實驗室于2021年初正式啟動了“TAG流量反欺詐認證(CAF)項目”,重點評估廣告企業(yè)的無效流量過濾能力,幫助中國市場消除廣告流量作弊,提供獨立的第三方驗證服務。在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室的統(tǒng)籌協(xié)調下,我國無效流量監(jiān)測標準被納入TAG國際認證框架。
領先技術構筑實力底蘊
2021年7月,國雙廣告監(jiān)測分析優(yōu)化系統(tǒng)Ad Dissector(以下簡稱AD)成功通過TAG數(shù)字廣告流量反欺詐國際認證,國雙成為國內首批獲得該認證的第三方廣告監(jiān)測服務商。
作為大數(shù)據(jù)和人工智能平臺級軟件及解決方案提供商,國雙多年以來一直深耕廣告監(jiān)測領域,累積了豐富的實踐經(jīng)驗,幫助眾多客戶解決了各種廣告監(jiān)測與驗證問題。
﹒ 國雙是DIF異常流量IP、ID庫貢獻大的成員之一,DIF(Distributed Invalid Traffic Filter)聯(lián)盟鏈,是中國廣告協(xié)會建立的基于區(qū)塊鏈的黑名單機制與體系。虛假流量的存在,讓廣告效果、品牌安全等方面都難以實現(xiàn)廣告主的投放初衷,投放效果無法科學評估,直接造成廣告主的經(jīng)濟損失,讓數(shù)字廣告行業(yè)遭受前所未有的信任危機,行業(yè)共建異常流量IP、ID庫是行業(yè)打擊作弊黑灰產業(yè)的重要抓手!
﹒ 國雙積極參與推動行業(yè)規(guī)范,主導編纂《社會化營銷 影響者營銷活動評價指南》,參與所有互聯(lián)網(wǎng)廣告標準聯(lián)合工作組(CAA/CCSA JWG)的協(xié)會標準與研究課題。
﹒ 憑借在大數(shù)據(jù)和人工智能等領域的優(yōu)勢,國雙積極組織參與行業(yè)標準建設等工作,公司是IAB Tech lab 、CDA Tech Lab、中國廣告協(xié)會廣告標準委員會、中國廣告協(xié)會CAA無效流量驗證標準小組等多個行業(yè)協(xié)會的關鍵成員。
國雙科技的全域監(jiān)測解決方案幫助品牌獲取更加全面、精細的數(shù)據(jù),深挖數(shù)據(jù)背后隱藏的價值,賦能商業(yè)決策,推動業(yè)務增長。整套解決方案具備前后端打通監(jiān)測的能力,覆蓋了公域和私域的大多數(shù)用戶場景。公域監(jiān)測主要是不同平臺上的廣告監(jiān)測,包括人、屏、場三個層面的監(jiān)測;私域監(jiān)測主要是線上線下的用戶行為監(jiān)測,涵蓋品牌網(wǎng)站、App、小程序等主流私域媒體及線下門店等線下私域場景。由此,國雙不僅能夠幫助品牌對其全流程數(shù)據(jù)進行深度挖掘分析,為品牌呈現(xiàn)出完整的營銷全景圖,賦能營銷決策,還能通過為客戶搭建CDP,持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)資產,不斷優(yōu)化商業(yè)決策。
作為第三方監(jiān)測公司,國雙一直堅守中立的原則,篤定這是公司能夠長久發(fā)展的根本。在堅守這一原則的基礎上,強大的數(shù)據(jù)技術能力和高水平服務能力也是第三方監(jiān)測公司必修的內功。數(shù)據(jù)技術方面,國雙在行業(yè)的優(yōu)勢也十分明顯,截至目前,國雙已經(jīng)通過了中國信息通信研究院數(shù)據(jù)挖掘平臺基礎能力等在內的十項大數(shù)據(jù)產品能力評測;獲得了包括異常檢測、自然語言處理、知識圖譜、機器學習等在內的400+人工智能專利。
