3月22日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2021年Q4及全年財(cái)報(bào)。得益于內(nèi)容+平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，騰訊音樂整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)健康且持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，總營(yíng)收、公司調(diào)整后凈利潤(rùn)等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)達(dá)到乃至超過市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，2021全年，騰訊音樂總營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.2%至人民幣312.4億元，其中，在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)31.9%至人民幣73.3億元。2021年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的同比和季度增長(zhǎng)，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7620萬。
與在線音樂業(yè)務(wù)保持同頻增長(zhǎng)的還有平臺(tái)音樂人最新數(shù)據(jù)，2021年騰訊音樂繼續(xù)通過騰訊音樂人平臺(tái)激勵(lì)和扶持音樂人創(chuàng)作原創(chuàng)音樂作品，并為音樂人提供包括國(guó)內(nèi)外宣推、藝人孵化、激勵(lì)計(jì)劃、演出舞臺(tái)、版權(quán)保護(hù)、職業(yè)培訓(xùn)等在內(nèi)的一站式立體服務(wù)體系。截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺(tái)入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量達(dá)到30萬。
值得一提的是，騰訊音樂在為音樂人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也將聚光燈打向幕后，助力越來越多優(yōu)秀的幕后創(chuàng)作者走向臺(tái)前。通過騰訊音樂人開放平臺(tái)，騰訊音樂持續(xù)為幕后創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作氛圍和激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)幕后創(chuàng)作者與音樂人交流，并以多元優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源支持創(chuàng)作者多領(lǐng)域合作機(jī)遇，助力每一首好音樂的誕生。截至目前，騰訊音樂人開放平臺(tái)幕后創(chuàng)作者總?cè)腭v人數(shù)兩年同比增長(zhǎng)超300%。
騰訊音樂從“內(nèi)容服務(wù)”到“平臺(tái)助力”將為音樂人、優(yōu)質(zhì)音樂作品帶來更堅(jiān)實(shí)、更有想象力的發(fā)展空間，以長(zhǎng)期主義深耕音樂價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)釋放長(zhǎng)期價(jià)值。
內(nèi)容服務(wù)：全方位扶持計(jì)劃，激勵(lì)音樂人釋放創(chuàng)作才能
艾瑞咨詢《2020年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告—數(shù)字篇》預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1583.5億元人民幣，比2019年增長(zhǎng)一倍。在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈條上，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人的持續(xù)出新，是保證行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵因素。
騰訊音樂提供實(shí)打?qū)嵉氖杖敕龀帧⑵毓夥龀郑膭?lì)音樂人釋放創(chuàng)作才能。一方面通過為音樂人創(chuàng)造更多的條件，來鼓勵(lì)他們參與內(nèi)容生產(chǎn)；另一個(gè)方面則是以創(chuàng)新商業(yè)模式扶持音樂人，促進(jìn)音樂人的變現(xiàn)。為更好給“追尋月亮”的騰訊音樂人以“便士”，在滿足用戶多元聽歌需求的同時(shí)提升音樂人歌曲廣告收入，2021年8月“音樂人廣告計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。該模式按廣告曝光量結(jié)算分成，這意味著在原有收入基礎(chǔ)上可額外獲得推薦廣告收入，最高可享100%分成。9月，“億元激勵(lì)計(jì)劃”再迎4.0升級(jí)，騰訊音樂推出了行業(yè)首創(chuàng)的“自制唱片合作模式”，由騰訊音樂人主動(dòng)邀約音樂人參與平臺(tái)自有歌曲的制作，接受委托之后，音樂人將與平臺(tái)一起進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并分享收益。騰訊音樂人承諾，音樂人將享受首年100%的分成，次年起也高達(dá)60%。該模式的推出，讓騰訊音樂人的激勵(lì)體系更加完整。從唱作到詞曲到共創(chuàng)，音樂人的收入空間獲得了更大的拓展，也有了更多的創(chuàng)收可能性。
除了讓既有的池水流轉(zhuǎn)起來，騰訊音樂還在源頭挖掘“活水”，即輸出教育類課程，投入上游行業(yè)音樂人才的培養(yǎng)，釋放音樂人潛在的長(zhǎng)期價(jià)值。2021年7月，騰訊音樂宣布將旗下的音樂人才培養(yǎng)平臺(tái)正式升級(jí)為“TME音樂學(xué)堂”，并通過校企合作、音樂人全方位培養(yǎng)、行業(yè)公開課等多元舉措的整合，為行業(yè)人才培養(yǎng)與音樂人服務(wù)提供更高層次的發(fā)展支持。8月，TME音樂學(xué)堂與虎嗅聯(lián)合推出“回響·TME音樂公開課”系列課程，從音樂人會(huì)遇到的機(jī)遇、版權(quán)等問題切入，分享騰訊音樂在商業(yè)模式、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)以及音樂人服務(wù)生態(tài)等多方面給音樂人和音樂行業(yè)帶來的新機(jī)會(huì)，幫助更多懷有音樂夢(mèng)想的人解決實(shí)際困境，推動(dòng)行業(yè)更好發(fā)展，打造充滿活力的音樂人才生態(tài)圈。
平臺(tái)助力：以海量資源和服務(wù)生態(tài)，釋放音樂人的長(zhǎng)期價(jià)值
從源頭向下，騰訊音樂依舊提供了更多路徑。憑借自身完善的內(nèi)容生態(tài)，騰訊音樂深度整合線上、線下一站式宣發(fā)鏈條，不斷深化服務(wù)者的角色，尋找到更多角度，將好音樂“立體化”地呈現(xiàn)給聽眾，讓音樂人實(shí)現(xiàn)最大化的曝光。財(cái)報(bào)顯示，憑借站內(nèi)站外、線上線下多重宣推賦能，騰訊音樂人平臺(tái)成為了海量熱門歌曲的孵化器。其中，表現(xiàn)亮眼的作品包括來自音樂人伏儀的歌曲《時(shí)光采樣》，該作品創(chuàng)下了獨(dú)立音樂人流媒體歌曲首日播放紀(jì)錄，以及溫奕心的《一路生花》，該作品登上了多個(gè)熱門電視臺(tái)的跨年演出現(xiàn)場(chǎng)。
過去的一年里，騰訊音樂旗下TME live繼續(xù)發(fā)揮著自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力和多元化宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，TME live已成為一個(gè)日益完善的綜合演出平臺(tái)，為騰訊音樂構(gòu)建起了線上線下立體內(nèi)容布局。2021年全年，TME live共舉辦了56場(chǎng)兼具沉浸式互動(dòng)與高品質(zhì)虛擬體驗(yàn)的演出。在2021年第四季度，TME live更匯聚了包括容祖兒、Adele和陳立農(nóng)等國(guó)內(nèi)外知名藝人在內(nèi)的豐富演出陣容。
除了頭部歌手外，TME live也為華語樂壇的原創(chuàng)音樂人提供創(chuàng)作平臺(tái)和支持，一批頗具特色的音樂人和作品脫穎而出，極大豐富了多元化的音樂市場(chǎng)。目前，通過TMEA騰訊音樂娛樂盛典、騰訊音樂人原創(chuàng)盛典以及原力舞臺(tái)計(jì)劃等活動(dòng)，TME live持續(xù)向產(chǎn)業(yè)下游拓展，支持音樂人多元化發(fā)展，幫助獨(dú)立音樂人擴(kuò)大其影響力和構(gòu)建粉絲基礎(chǔ)。
同時(shí)，與騰訊生態(tài)的深化合作，也最大限度地提升了音樂人的曝光率。2021年7月，騰訊音樂旗下的QQ音樂與微信視頻號(hào)聯(lián)合推出了由知名音樂人和樂隊(duì)參與的在線演出“大牌現(xiàn)場(chǎng)Live-優(yōu)雅碰撞 夏日現(xiàn)場(chǎng)”；在跨年夜，微信視頻號(hào)聯(lián)合騰訊音樂直播五月天跨年演唱會(huì)。除了與微信視頻號(hào)的合作外，騰訊音樂旗下產(chǎn)品還推出了允許用戶通過歌曲更新微信狀態(tài)，以及利用精選音樂自定義微信鈴聲等功能。在最新版微信中，用戶可以直接將騰訊音樂曲庫(kù)中的歌曲分享給微信好友。集合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平臺(tái)，以及騰訊生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，騰訊音樂為入駐音樂人帶來億級(jí)曝光。
在全球音樂市場(chǎng)中，中國(guó)的發(fā)展得到了外界越來越多的關(guān)注與認(rèn)可。在IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布的《2022全球音樂報(bào)告》，中國(guó)音樂市場(chǎng)在全球的排名再次提升一位，超過韓國(guó)成為世界第六，30.4%的增速更是全球區(qū)域市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的。如果把數(shù)據(jù)拆解深入分析，很明顯的可以看出，這主要是由以騰訊音樂為代表的數(shù)字音樂平臺(tái)帶動(dòng)的。
長(zhǎng)久以來，騰訊音樂都在致力為行業(yè)提供全鏈條服務(wù)：音樂人在騰訊音樂發(fā)布作品、獲得培養(yǎng)與宣發(fā)支持、贏得收入和上升機(jī)會(huì)；用戶在騰訊音樂享受更加海量的音樂內(nèi)容與豐富體驗(yàn)。創(chuàng)作者有所得，用戶有所獲，從而形成向陽而生的產(chǎn)業(yè)正循環(huán)。憑借多年來的深耕，騰訊音樂也收獲了音樂人們的廣泛認(rèn)可，財(cái)報(bào)中音樂人入駐數(shù)量實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超行業(yè)水平的激增，就是最好的例證。未來，騰訊音樂仍將深化行業(yè)服務(wù)者角色，以長(zhǎng)期投入助力數(shù)字音樂的可持續(xù)發(fā)展，充分釋放中國(guó)音樂行業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。
