3月22日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）發(fā)布2021年Q4及全年財(cái)報(bào)。從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，“穩(wěn)健增長(zhǎng)、多維創(chuàng)新”成為騰訊音樂(lè)這一階段的關(guān)鍵詞——不僅全年總營(yíng)收達(dá)到312.4億元，同比增長(zhǎng)7.2%，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶也以7620萬(wàn)、12.4%的付費(fèi)率創(chuàng)下新高，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)達(dá)到乃至超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。而值得注意的是，騰訊音樂(lè)也在持續(xù)加大對(duì)創(chuàng)新方面的投入。
如今，數(shù)字音樂(lè)已成為現(xiàn)代人的生活日常，日趨穩(wěn)定的用戶群體和與時(shí)俱進(jìn)的多元需求，也驅(qū)動(dòng)著整體音樂(lè)市場(chǎng)從高速增長(zhǎng)步入精耕細(xì)作的時(shí)代。去年6月，騰訊音樂(lè)進(jìn)行了成立以來(lái)最大規(guī)模的組織架構(gòu)升級(jí)，以“內(nèi)容”與“平臺(tái)”為兩大核心方向，形成了“一體兩翼”的融合發(fā)展戰(zhàn)略布局。作為國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“頭號(hào)玩家”，騰訊音樂(lè)這一戰(zhàn)略升級(jí)為行業(yè)發(fā)展開(kāi)啟了更大的想象空間，而此次財(cái)報(bào)中回報(bào)與投入的同步增長(zhǎng)，也折射出其“以變應(yīng)變”的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，包括創(chuàng)新在內(nèi)，其還通過(guò)科技、國(guó)際化等不同方面的持續(xù)投入成功反哺產(chǎn)業(yè)，也探見(jiàn)了數(shù)字音樂(lè)的長(zhǎng)期價(jià)值。
內(nèi)容、平臺(tái)雙管齊下 完善生態(tài)服務(wù)讓數(shù)字音樂(lè)走的更遠(yuǎn)
“2021年，我們堅(jiān)定不移地深化踐行內(nèi)容與平臺(tái)‘一體兩翼’戰(zhàn)略，整體業(yè)務(wù)充滿了活力與韌性。” 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信在財(cái)報(bào)中這樣說(shuō)道。
作為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者，騰訊音樂(lè)通過(guò)敏銳的市場(chǎng)觀察和生態(tài)化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，一路引領(lǐng)數(shù)字專輯、音樂(lè)社交、音樂(lè)人扶持、在線演出等方面的多元化發(fā)展。如何更好地服務(wù)不同受眾，如何進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，也是騰訊音樂(lè)在不斷思考的問(wèn)題。
以內(nèi)容深度服務(wù)和產(chǎn)品橫向聯(lián)動(dòng)為核心，騰訊音樂(lè)“一體兩翼”戰(zhàn)略進(jìn)一步完善了集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)的生態(tài)服務(wù)建設(shè)理念。財(cái)報(bào)顯示，在內(nèi)容與平臺(tái)的相互激勵(lì)下，一方面，騰訊音樂(lè)構(gòu)建了完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作體系與音樂(lè)人一站式立體服務(wù)體系，以完善生態(tài)、前沿技術(shù)、豐富資源，助力行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與影響力提升，激勵(lì)和扶持中國(guó)音樂(lè)人多元化成長(zhǎng)。
截至2021年第四季度末，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量達(dá)到30萬(wàn)，憑借站內(nèi)站外、線上線下多重宣推賦能，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)也成為了海量熱門歌曲的孵化器，其中，來(lái)自音樂(lè)人伏儀的歌曲《時(shí)光采樣》創(chuàng)下了獨(dú)立音樂(lè)人流媒體歌曲首日播放記錄，溫奕心的《一路生花》也登上了多個(gè)熱門電視臺(tái)的跨年演出現(xiàn)場(chǎng)。而基于對(duì)音樂(lè)的深刻理解以及內(nèi)外部豐富資源，騰訊音樂(lè)還通過(guò)自研的工具和技術(shù)，建立了能夠系統(tǒng)地創(chuàng)作、評(píng)估和宣推音樂(lè)作品的完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作體系，與騰訊大生態(tài)持續(xù)、更廣泛的深化互動(dòng)，也實(shí)現(xiàn)了橫跨游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、綜藝、影視等領(lǐng)域的IP聯(lián)合。目前，騰訊音樂(lè)已與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、綜藝、影視等領(lǐng)域的46個(gè)IP聯(lián)合制作發(fā)行了117首原創(chuàng)歌曲，攜手英雄聯(lián)盟手游于行業(yè)首創(chuàng)的電競(jìng)音樂(lè)創(chuàng)作營(yíng)，也拉開(kāi)了與騰競(jìng)體育長(zhǎng)期原創(chuàng)內(nèi)容制作合作的序幕。
另外，騰訊音樂(lè)在平臺(tái)產(chǎn)品上深入創(chuàng)新，并與更廣泛的騰訊生態(tài)聯(lián)動(dòng)，也令長(zhǎng)音頻與TME live等創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)的持續(xù)布局拓展迎來(lái)了全新的突破。
致力于打造蓬勃的播客生態(tài)，并持續(xù)豐富和拓展具有差異化的長(zhǎng)音頻內(nèi)容矩陣，2021年第四季度，騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音頻MAU實(shí)現(xiàn)了超1.5億的全新突破，同比增長(zhǎng)達(dá)65%，TME live也成為了一個(gè)日益完善的綜合演出平臺(tái)，為公司構(gòu)建線上線下立體內(nèi)容布局。基于與騰訊生態(tài)的深化合作以及公司不斷提升的宣推能力，騰訊音樂(lè)還與微信視頻號(hào)聯(lián)合直播五月天跨年演唱會(huì)，與騰訊視頻聯(lián)合首發(fā)《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》中文主題曲《孤勇者》和熱播電視劇《雪中悍刀行》同名長(zhǎng)音頻內(nèi)容，通過(guò)合力探索更豐富的音視頻內(nèi)容，吸引了更廣泛的用戶群體。
創(chuàng)新、科技為基因 滲透支柱領(lǐng)域、加速國(guó)際化進(jìn)程
全方位助力音樂(lè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，騰訊音樂(lè)在為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更豐富的使用體驗(yàn)與更深度陪伴的同時(shí)，極大地保持了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。帶著創(chuàng)新與科技的基因，騰訊音樂(lè)“一體兩翼”的戰(zhàn)略眼光，也滲透到了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多個(gè)層面。
針對(duì)音樂(lè)娛樂(lè)的四大支柱“聽(tīng)、看、唱、玩”，騰訊音樂(lè)以不同的創(chuàng)新模式，帶來(lái)了極具沉浸感的使用體驗(yàn)。近期，旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)也都發(fā)布了重磅版本升級(jí)，在產(chǎn)品理念、操作優(yōu)化、UI設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新等方面都帶來(lái)了重大更新。
2021年第四季度，騰訊音樂(lè)推出了樂(lè)心、互動(dòng)歌單等更多促進(jìn)社交的創(chuàng)新功能，以及通過(guò)多音軌調(diào)節(jié)和智能推薦等功能持續(xù)優(yōu)化用戶的個(gè)性化聆聽(tīng)體驗(yàn)，在最新版微信中，用戶還可以直接將TME曲庫(kù)中的歌曲分享給微信好友。同樣是基于微信生態(tài)，騰訊音樂(lè)與微信視頻號(hào)深化合作，持續(xù)豐富音樂(lè)人的音樂(lè)視頻內(nèi)容體量，在自身平臺(tái)上，騰訊音樂(lè)也十分注重用戶的視覺(jué)需求，憑借豐富的音樂(lè)視頻內(nèi)容儲(chǔ)備，2021年第四季度，QQ音樂(lè)平臺(tái)上的視頻內(nèi)容在獨(dú)立訪客數(shù)（UV）和視頻播放次數(shù)（VV）均獲得了持續(xù)的超100%的同比增長(zhǎng)。
而在線K歌領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)也推出了伴唱模式等多項(xiàng)創(chuàng)新，獲得了不少KOL用戶的青睞。持續(xù)探索虛擬交互，騰訊音樂(lè)還推出了中國(guó)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，并在2021年12月31日舉辦了首個(gè)虛擬跨年音樂(lè)節(jié)，讓海量樂(lè)迷與全球百大DJ共同展開(kāi)虛擬狂歡。此外，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)還結(jié)合自身的受眾需求，分別發(fā)布了“M-PETS”和“音樂(lè)精靈”功能，為平臺(tái)的音樂(lè)用戶提供陪伴，目前已被數(shù)百萬(wàn)用戶使用。
同時(shí)，作為首個(gè)進(jìn)軍NFT領(lǐng)域的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)也以領(lǐng)先的科技力不斷驅(qū)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)多樣化數(shù)字發(fā)展。截至目前，騰訊音樂(lè)已經(jīng)與音樂(lè)人胡彥斌、張楚、張尕慫、貓眼娛樂(lè)、恐龍影業(yè)等跨界推出相關(guān)數(shù)字藏品，冬奧期間，騰訊音樂(lè)還攜手央視推出的首個(gè)原創(chuàng)國(guó)潮數(shù)字藏品“十二生肖冰雪總動(dòng)員數(shù)字紀(jì)念票”，有超過(guò)38W名網(wǎng)友在線預(yù)約搶購(gòu)、上線后10秒售罄，創(chuàng)造了NFT數(shù)字藏品的一次成功破圈案例。
此外，為進(jìn)一步提升在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，在繼全民K歌成功進(jìn)軍東南亞、與Apple Music達(dá)成了音樂(lè)授權(quán)協(xié)定后，騰訊音樂(lè)與日本領(lǐng)先的在線K歌產(chǎn)品Pokekara的運(yùn)營(yíng)商音娛時(shí)光公司簽訂了最終的控股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，加速了“一體兩翼”戰(zhàn)略的國(guó)際化進(jìn)程。
從不被看好到世界前列，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)一路走來(lái)不易，在這期間，以騰訊音樂(lè)為代表的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)帶著不懈的探索和努力，無(wú)疑起到了巨大的激勵(lì)作用。鼓動(dòng)兩翼，才能在空中自在翱翔，基于“一體兩翼”戰(zhàn)略，在未來(lái)，騰訊音樂(lè)也將持續(xù)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提高業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率，在為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助推行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
