近日，由新浪新聞聯(lián)合新華社新聞信息中心、音視頻部，文化和旅游部新聞中心及中國自然資源報社等共同推出的文化類短視頻欄目“四季旅行”第四季“尋找冬天的色彩”正式收官。本季活動邀請區(qū)縣融媒體中心、全國多所高校和大V博主共同參與創(chuàng)作，帶來有關(guān)冬季的自然風(fēng)光、人文景色、各地美食、生活百態(tài)等，并特別推出春節(jié)年味特輯，通過直播、征集評選、明星公益等多元化、可視化的呈現(xiàn)方式吸引年輕人“種草”打卡，進一步提升地方文旅知名度和美譽度。
全民“種草”地方文旅 影像化傳播助推城市出圈
“四季旅行”第四季通過區(qū)縣融媒、大V主播、學(xué)生、網(wǎng)友投稿等多條渠道，調(diào)動全民記錄冬季色彩。來自云南省、河南省、江蘇省、山東省等各個地方的眾多縣級融媒體作品，讓大家足不出戶共賞祖國山河；清華大學(xué)、武漢大學(xué)、東北大學(xué)、廈門大學(xué)等高校冬景，也通過投稿被更多網(wǎng)友熟知和觀賞；@孤行喵_@程詩然@雷靖-等知名大V博主在積極創(chuàng)作的同時，帶領(lǐng)用戶沉浸式體驗當(dāng)?shù)鼐爸拢寔碜匀珖鞯氐木W(wǎng)友一起相約冬季，線上“云”旅行。
春節(jié)是冬季乃至全年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。在本季活動中，新浪新聞特別邀請安徽省黃山市黟縣非遺保護中心、黑龍江省佳木斯市文化廣電和旅游局、山東省文化和旅游廳及濰坊市文化和旅游局、浙江省文化和旅游廳、中共遼寧省丹東市委宣傳部參與制作春節(jié)年味特輯。熱鬧的年俗活動、豐盛的家鄉(xiāng)美食、特色的手工藝品……年味的影像化表達(dá)，不僅慰藉了因疫情而無法回鄉(xiāng)的年輕人，更讓各地特色走進大眾視野，拉長城市文旅傳播的長尾效應(yīng)。
強勢聯(lián)動多方參與 矩陣推送觸達(dá)全網(wǎng)用戶
作為集四季美食、民俗、山水為一體的成熟文旅IP，“四季旅行”聯(lián)動區(qū)縣融媒、文化和旅游部新聞中心、中國自然資源報社、明星KOL等多方強勢聯(lián)動參與，在“文企政”融合中實現(xiàn)精品內(nèi)容的全鏈路傳播。除了微博和新浪新聞雙端運營資源霸屏推薦外，權(quán)威媒體新華社也加大資源扶持力度，同步展出優(yōu)秀作品；另外，精準(zhǔn)覆蓋26省區(qū)市的戶外大屏，短視頻平臺、本地化社交賬號矩陣等，也均為優(yōu)質(zhì)文旅作品釋放價值提供了路徑，實現(xiàn)數(shù)字化旅行的全新升級。截至目前，“四季旅行”相關(guān)微博話題閱讀量已達(dá)到56.5億，新浪新聞App相關(guān)專題互動突破3.4億人次。
值得一提的是，“四季旅行”中國形象宣傳片還亮相紐約時代廣場“中國屏”，向世界呈現(xiàn)中國的魅力與風(fēng)采。同時，主題運營、公益助農(nóng)、連麥直播、明星互動等線上線下創(chuàng)新玩法，充分釋放數(shù)字化旅行的趣味性，助力IP不斷釋放更多社會價值。在本季活動中，新浪新聞特邀知名青年演員陳若軒、李一桐、秦嵐、徐開騁擔(dān)任城市推薦官，發(fā)揮明星效應(yīng)，號召網(wǎng)友、粉絲一起挖掘山河人文之美，推動地方文旅深入人心。
在疫情反復(fù)的形勢下，旅游業(yè)復(fù)蘇回暖依然任重道遠(yuǎn)。“四季旅行”通過融媒聯(lián)動擦亮地方文旅名片，展現(xiàn)全國各地美景，助力我國旅游業(yè)進一步發(fā)展。未來，新浪新聞將繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，攜手更多區(qū)縣融媒體及合作方共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶動地方文旅“出圈”，不斷提振地方文旅和經(jīng)濟，展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)。
