從改革開(kāi)放至今，中國(guó)現(xiàn)代零售業(yè)歷經(jīng)了傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)、新零售這兩大歷史階段，完成了從單純線下到側(cè)重于線上的商品流通渠道的變革。而近年來(lái)，隨著零售業(yè)線上線下融合的大勢(shì)所趨，實(shí)體零售與線上零售形成了水乳交融的統(tǒng)一，也進(jìn)化出了無(wú)界零售、智慧零售等多種嶄新的零售商業(yè)模式。
前不久，在國(guó)美零售提出的“家·生活”戰(zhàn)略第二階段實(shí)施路徑中，首次出現(xiàn)“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”這個(gè)新名詞，并著手系統(tǒng)打造“線上、線下、供應(yīng)鏈、共享共建、物流、大數(shù)據(jù)&云”六位一體的集成集約、互聯(lián)互通、共享共建的全零售生態(tài)共享平臺(tái)。而它，或許才是未來(lái)零售業(yè)態(tài)的最優(yōu)解。
為何這樣篤定？因?yàn)楫?dāng)國(guó)家政策導(dǎo)向由“效率優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“兼顧公平”，由“部分先富”轉(zhuǎn)向“共同富裕”之后，共享共建成為了千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然歸屬，零售業(yè)自然也不例外。作為擁有35年實(shí)體零售經(jīng)驗(yàn)的老牌企業(yè)，國(guó)美零售抓住競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型變革的窗口期，依托數(shù)字化技術(shù)“新引擎”構(gòu)建了全零售生態(tài)鏈條，本身既是能力輸出，又是責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
在去年的中關(guān)村論壇上，國(guó)美控股集團(tuán)副總裁常衛(wèi)華表示：“集成與集約是探尋全零售生態(tài)的必由之路”。具體到實(shí)施路徑上，就是國(guó)美零售發(fā)揮“火車(chē)頭”效應(yīng)，集眾家之所長(zhǎng)于一域，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的聚力效應(yīng)。
為了強(qiáng)化對(duì)“人貨場(chǎng)”的全棧式服務(wù)能力，國(guó)美零售將原本側(cè)重于自營(yíng)業(yè)態(tài)的六大平臺(tái)全面開(kāi)放，其中供應(yīng)鏈與物流平臺(tái)有助于上游制造商提升“采銷(xiāo)運(yùn)”能力，降低流通成本。線上線下雙平臺(tái)一體化運(yùn)營(yíng)有助于下游零售商打造低成本經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，并依托全量資源包和服務(wù)工具觸達(dá)更廣泛的受眾群體。
國(guó)美零售將共享共建平臺(tái)定義為全鏈路的開(kāi)放式零售資源分發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)整合平臺(tái)，該平臺(tái)側(cè)重于撮合信息流、數(shù)據(jù)流與商流，為供貨商、平臺(tái)方、零售商、推手和銷(xiāo)售者打造信息化服務(wù)中臺(tái)。有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)美零售搭建的共享共建平臺(tái)與國(guó)家政策保持一致，底層邏輯類(lèi)似于近期國(guó)家倡導(dǎo)的“互聯(lián)互通”，但互聯(lián)互通主要是信息流的融通，并不涉及實(shí)體經(jīng)濟(jì)部分，而共享共建還包含了供應(yīng)鏈與物流，能更好的幫助零售業(yè)提質(zhì)增效。
國(guó)美零售高級(jí)副總裁方巍介紹道，國(guó)美共享共建進(jìn)展順利，目前已構(gòu)建完成供應(yīng)鏈平臺(tái)和流量平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、會(huì)員打通和積分互換，引進(jìn)了KOL/KOC、生產(chǎn)商、渠道商三端入駐。截至2月底，入駐的KOL/KOC已達(dá)2000個(gè)以上，生產(chǎn)商4200家，渠道商6000家。
值得一提的是，國(guó)美零售還在安全、可信、合規(guī)的前提下，將大數(shù)據(jù)資源與上游生產(chǎn)商共享，助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。這不僅使生產(chǎn)出來(lái)的新品更符合消費(fèi)需求，同時(shí)嫁接國(guó)美的全場(chǎng)景銷(xiāo)售渠道與全量營(yíng)銷(xiāo)資源，具備了“新品打爆”的能力。截至目前，國(guó)美零售的定制化產(chǎn)品比例已經(jīng)達(dá)到42%，而隨著未來(lái)國(guó)美零售與怡亞通在C2M反向定制與新品孵化領(lǐng)域合作的深入，相信這個(gè)比例還會(huì)進(jìn)一步水漲船高。
如今的國(guó)美零售選擇回歸零售本質(zhì)，升級(jí)商品與服務(wù)質(zhì)量，在全場(chǎng)景的銷(xiāo)售鏈路中與消費(fèi)者親密互動(dòng)。而廣大商家也依托共享共建平臺(tái)，強(qiáng)化了商品與服務(wù)全生命周期的運(yùn)營(yíng)能力，與國(guó)美零售共同構(gòu)建“家·生活”零售共同體。
