作為曼城足球俱樂部全球官方手機(jī)合作伙伴,傳音控股旗下中高端手機(jī)品牌TECNO在今年年初成功發(fā)起了以#AnnounceYourself為主題的全球首次全場景、沉浸式線上足球AR活動,整個活動為期近兩個半月,為球迷打造了一次全新的曼城專屬之旅,活動最終圓滿收官。
沉浸式專屬體驗,圓夢用戶足球夢
TECNO在曼城球員轉(zhuǎn)會期間啟動了以#AnnounceYourself 為主題的AR體驗活動,球迷可深入曼城,親身體驗賽場風(fēng)采、直擊曼城俱樂部。
沉浸式AR體驗為球迷打造了一場專業(yè)的球星之旅,聚焦曼城球星的誕生:用戶從阿提哈德體育場開啟球星夢,經(jīng)歷曼城踢球、簽訂合同、生成球星海報幾個重要體驗,身臨其境感受在綠茵場上奔跑的快感。
在眾多體驗中,3D 點(diǎn)球大戰(zhàn)更是吸引了眾多球迷的興趣,球迷踴躍展示賽場風(fēng)采,隨后將自己的高光時刻和得分分享到社交平臺。此次AR足球體驗活動還設(shè)立了超級福利,讓活動氣氛達(dá)到高潮,贏得福利的球迷收獲一張VIP門票,在曼城比賽日期間,到曼城與球星同行,現(xiàn)場觀看球賽,感受球星的一天,親身投入城內(nèi)生活,圓夢追星高光時刻。
創(chuàng)新AR技術(shù),賦能曼城之旅
TECNO 敏銳意識到,傳統(tǒng)的圖片、視頻等已無法抓住用戶的心,只有沉浸式體驗才能帶給用戶最真實的體驗。因此,在#AnnounceYourself活動中, TECNO以球迷視角出發(fā),依托AR 技術(shù),從3D 建模、定制動畫、360 度視頻、小游戲和高級分析等功能設(shè)置上,做到了全方位、全場景式創(chuàng)新。掃描活動二維碼或打開鏈接,即便足不出戶,球迷也可以進(jìn)入曼城虛擬世界,體驗一場沉浸式曼城之旅。活動期間,全球各地幾十萬用戶拿起手機(jī),參加到了這一從未有過的體驗中。作為全球首個聚焦足球聯(lián)賽的沉浸式 AR 體驗活動,#AnnounceYourself無疑獲得了用戶青睞。
#AnnounceYourself線上AR活動,不僅是全球首創(chuàng),還在曼城球迷中取得了全球性成功。用戶在曼城虛擬世界里不會感到無聊,虛擬曼城世界中有多樣、持續(xù)、獨(dú)家的內(nèi)容呈現(xiàn),一旦進(jìn)入活動,就能發(fā)現(xiàn)各種新奇精彩的內(nèi)容,例如球星壁紙和曼城獨(dú)家視頻。
布局體育營銷,夯實全球影響力
作為傳音控股旗下中高端手機(jī)品牌,TECNO認(rèn)識到,體育不僅能凝聚人心、激發(fā)夢想,更能夠為全球球迷用戶搭建筑夢橋梁。體育精神所蘊(yùn)含的強(qiáng)大感召力,激勵人向前,不斷超越自我,而這也充分契合 TECNO 的品牌精神 “Stop At Nothing ”(追求卓越永不止步)。
細(xì)數(shù)TECNO 近年來一系列的全球品牌營銷動作,無疑不向大家證明TECNO 正在進(jìn)階為體育營銷的“資深玩家”。#AnnounceYourself AR活動只是TECNO體育營銷戰(zhàn)略布局上的重要里程碑之一,未來, TECNO將充分秉承“Stop At Nothing”的品牌精神,持續(xù)通過多種方式打好體育營銷組合拳。
