31日,赤子城科技(9911.HK)發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)公告,顯示其去年全年收入達(dá)到23.6億人民幣,同比增長(zhǎng)99.7%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到3.1億人民幣,同比增長(zhǎng)99.5%,營(yíng)收、經(jīng)調(diào)利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
值得注意的是,公司的銷售費(fèi)用率從2020年的40.9%下降至2021年的21.4%,降低了20個(gè)百分點(diǎn),獲客效率大幅提升。
資料顯示,赤子城科技是中國(guó)最大的社交出海公司,2013年開始出海,2015年布局社交業(yè)務(wù),2019年底登陸港交所。公司推出Yumy、MICO、YoHo等音視頻社交產(chǎn)品,滿足全球用戶差異化的需求,構(gòu)建了多元的內(nèi)容型社交產(chǎn)品矩陣,覆蓋中東、東南亞、北美、日韓等市場(chǎng)。
據(jù)悉,銷售費(fèi)用率的大幅降低得益于其多年來(lái)深耕本地化經(jīng)營(yíng),建立全球運(yùn)營(yíng)中臺(tái),搭建了一套成熟、可復(fù)制的互聯(lián)網(wǎng)全球化運(yùn)營(yíng)體系,使產(chǎn)品能夠快速落地關(guān)鍵市場(chǎng),并依靠本地化實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。
2021年,這家被稱為“國(guó)際土著”的公司進(jìn)一步扎根各區(qū)域市場(chǎng),持續(xù)深化本地化運(yùn)營(yíng)。
在北美市場(chǎng),公司響應(yīng)用戶追求個(gè)性表達(dá)的需求,舉辦了Rap Battle、Best DJ、Pride Day等活動(dòng),吸引眾多用戶在平臺(tái)上展示自我。多位在MICO北美活動(dòng)脫穎而出的紅人,隨著MICO視頻一起在紐約時(shí)代廣場(chǎng)、洛杉磯星光大道中國(guó)劇院、亞特蘭大海洋館等地的地標(biāo)性建筑大屏幕亮相。
在日本市場(chǎng),赤子城科技每月都會(huì)舉辦多場(chǎng)活動(dòng),為內(nèi)容創(chuàng)作者提供線上、線下的曝光機(jī)會(huì)。去年末,MICO與日本J1聯(lián)賽湘南Bellmare足球隊(duì)聯(lián)合舉辦“足球Queen”選拔賽,獲勝女生獲得了為期一年隨隊(duì)出席各種比賽及公開活動(dòng)進(jìn)行表演的機(jī)會(huì)。決賽當(dāng)天,MICO日本進(jìn)入大量新增用戶,當(dāng)日用戶活躍度也大大提升。
在泰國(guó)市場(chǎng),赤子城科技注重品牌打造,邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貥?lè)隊(duì)作曲、知名女演員和MICO紅人共同出演,制作MICO的主題MV,這在出海當(dāng)?shù)氐纳缃粖蕵?lè)產(chǎn)品中為首創(chuàng)。該MV歷時(shí)數(shù)月制作完成,發(fā)布僅1個(gè)多月,就在YouTube平臺(tái)獲得了超過(guò)400萬(wàn)瀏覽量,在TikTok發(fā)布的舞蹈挑戰(zhàn)賽版MV也獲得了超400萬(wàn)次的觀看。隨著品牌效應(yīng)的形成,產(chǎn)品的長(zhǎng)效獲客能力進(jìn)一步提升。
基于海外經(jīng)營(yíng)的“長(zhǎng)期主義”,該公司還在全球各地積極踐行社會(huì)責(zé)任。去年,公司在日本聯(lián)合大阪市政廳舉辦“點(diǎn)亮大阪”活動(dòng),振興疫情下的大阪經(jīng)濟(jì)文化;在中東“宰牲節(jié)”期間向埃及的貧困家庭、愛(ài)心學(xué)校進(jìn)行捐贈(zèng);在泰國(guó)向當(dāng)?shù)毓娼M織捐贈(zèng)大批防疫用品……
這也使得赤子城科技獲得了社會(huì)各界和當(dāng)?shù)卣恼J(rèn)可。去年,公司獲得埃及政府頒發(fā)的001號(hào)行業(yè)牌照,MICO登上了日本大阪市政廳官方網(wǎng)站。
目前,赤子城科技旗下社交產(chǎn)品已在全球多個(gè)市場(chǎng)開花結(jié)果。根據(jù)業(yè)績(jī)公告,截至2021年末,赤子城科技社交產(chǎn)品累計(jì)下載量達(dá)3.44億;2021年12月社交產(chǎn)品月活約 2179萬(wàn),和2020年全年平均月活相比接近翻倍。
以這套成熟、可復(fù)制的全球化運(yùn)營(yíng)體系為基礎(chǔ),公司銷售費(fèi)用率大幅降低,獲客效率、運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升。隨著赤子城科技業(yè)務(wù)發(fā)展底層不斷牢固,公司業(yè)績(jī)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已踏上“高速公路”,向下一代全球開放式社交巨頭這一目標(biāo)快速邁進(jìn)。
