來(lái)源：鋒潮評(píng)測(cè)室
最近，一個(gè)手機(jī)相關(guān)的話題突然登上微博熱搜：「年輕人為什么不愿意換手機(jī)了」。
報(bào)道中，多位消費(fèi)者表示，自己的手機(jī)已經(jīng)四年沒換了。
如果大家經(jīng)常看手機(jī)圈的消息，其實(shí)對(duì)于這個(gè)話題也見怪不怪。
畢竟，類似「我的 XXX 還能再戰(zhàn) N 年」的評(píng)論實(shí)在是太多了，手機(jī)廠商拔釘子戶的故事可以一口氣講十個(gè)。
盡管最近新機(jī)很多，各種宣傳也是天花亂墜，依舊沒有激起大家換機(jī)的欲望。
口說(shuō)無(wú)憑，數(shù)據(jù)說(shuō)話。
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的權(quán)威資料，相較于去年同期，今年 1~2 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量下降 22.6%，其中 5G 手機(jī)下降 11%。
（柱狀圖：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量（萬(wàn)臺(tái)），圖源：CAICT）
另外，第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者的換機(jī)周期正在延長(zhǎng)。
Counterpoint 表示，目前用戶平均換機(jī)周期超過 31 個(gè)月；
Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)則顯示，目前中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為 28 個(gè)月。
也就是說(shuō)，很多小伙伴的手機(jī)可以使用兩年半，甚至更久。
總之，從這些數(shù)據(jù)上看，最近的手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)有些不太景氣，消費(fèi)者換機(jī)意愿下降也是赤裸裸的事實(shí)。
那么問題來(lái)了，表面上每天都有新爆料、每個(gè)月都有大批新機(jī)上市的手機(jī)市場(chǎng)，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？
從微博網(wǎng)友的討論中，大致可以總結(jié)出以下幾類原因。
新機(jī)吸引力不高
相信大家都有感受到，最近手機(jī)行業(yè)的升級(jí)主要聚焦在兩個(gè)方面，一是影像，二是充電。
影像方面不用說(shuō)了，大底主攝、大底超廣角、拍月級(jí)別的變焦，一家更比一家強(qiáng)。
但是熱鬧看完之后，很多用戶逐漸回歸理性，開始意識(shí)到這些配置更適合專業(yè)人員，而不是自己。
更別提那些根本不關(guān)心手機(jī)圈的消費(fèi)者了，「我就掃個(gè)碼，要那么高級(jí)的鏡頭干啥？」
至于充電功率，早期感知確實(shí)很強(qiáng)，從一個(gè)半小時(shí)到半小時(shí)，誰(shuí)看了不說(shuō)一句我愿意呢？
相比之下，半小時(shí)到 15 分鐘的提升，就沒那么容易讓人心動(dòng)啦 ~
連影像和充電這兩條主賽道都是這個(gè)情況，其他配置不用說(shuō)，感知更弱。
設(shè)計(jì)方面，以前是 16:9 到水滴 / 挖孔的飛躍，甚至還有升降鏡頭；現(xiàn)在，只是拼屏占比的小數(shù)點(diǎn)。
屏幕，早前的 60Hz 到 90Hz/120Hz，流暢性明顯提升。
現(xiàn)在的 120Hz 到 144Hz、LTPO 1.0 到 2.0、E3 到 E5，也就混數(shù)碼圈的人看看。
總的來(lái)說(shuō)，早些年手機(jī)領(lǐng)域的變化，出現(xiàn)了很多從「無(wú)」到「有」的提升，消費(fèi)者一眼就能看到不同。
而近年的很多升級(jí)，都只是從「好」到「更好」，沒有太多質(zhì)的變化，大家自然提不起太多興趣。
價(jià)格漲太快
沖擊高端這幾個(gè)字，應(yīng)該是近年來(lái)手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞。
大家看看主流廠商的定價(jià)策略就知道了。
vivo X 系列，X30 時(shí)期還是 3298 元起步，X70 已經(jīng)提升到 3699 元，期間還弄了個(gè) Pro+ 超大杯抬高上限。
小米數(shù)字系列，小米 9 的起步價(jià)還是 2999 元，小米 10 直接沖到 3999。
和 vivo X 一樣，小米也推出了超大杯機(jī)型，讓價(jià)格進(jìn)一步上探。
一加這邊更猛，一加 7 還是 2999 元，現(xiàn)在干脆沒有標(biāo)準(zhǔn)版了，一加 10 Pro 4699 元起步，據(jù)說(shuō)未來(lái)還有 Ultra 版本。
總之，大多數(shù)系列的起售價(jià)都在提升。
根據(jù) Counterpoint 的數(shù)據(jù)，2021 年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均批發(fā)價(jià)，已經(jīng)達(dá)到 372 美元（約合人民幣 2300 多元）。
而在上一年，這個(gè)數(shù)字還是 342 美元（約合人民幣 2100 多元）。
（灰色曲線：中國(guó)智能手機(jī)均價(jià)，圖源：Counterpoint）
前文我們說(shuō)了，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)以「微創(chuàng)新」為主。
感知不強(qiáng)的升級(jí)卻要用大價(jià)錢來(lái)?yè)Q，消費(fèi)者不愿意買單可太正常了。
數(shù)據(jù)遷移難
現(xiàn)在的手機(jī)就像一個(gè)異次元口袋，啥都能往里裝。
照片、視頻、公交卡、錢包、鑰匙、聊天記錄，以及越來(lái)越多的 APP 數(shù)據(jù)。
手機(jī)承載的信息越多，數(shù)據(jù)遷移就越難，這也是換新機(jī)的隱性成本。
雖然現(xiàn)在很多廠商都推出了搬家功能，但大都沒辦法遷移 App 數(shù)據(jù)。
換了新手機(jī)之后，啥都得重新登錄、設(shè)置一遍，確實(shí)麻煩。
而且吼，我不想點(diǎn)名的某綠色社交 APP，數(shù)據(jù)遷移更是比取經(jīng)還難。
預(yù)算不夠
說(shuō)了這么多，沒錢應(yīng)該才是不換手機(jī)最大的原因。
手機(jī)越來(lái)越貴，收入又不見得提升（尤其是近兩年），只能老老實(shí)實(shí)做個(gè)等等黨。
要么錢包追上手機(jī)價(jià)格，要么手機(jī)價(jià)格適應(yīng)錢包，不然是不會(huì)出手噠 ~
有沒有興趣分享一下，你現(xiàn)在的手機(jī)用幾年了？
