在消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下，以95后、00后為代表的新生代，開始成為新一代主流消費(fèi)人群。量身定制、滿足多元個(gè)性需求的文化娛樂產(chǎn)品，越來越受到他們的偏愛。這意味著，零售平臺(tái)要打造更多新場景，創(chuàng)造有趣新玩法以及獨(dú)特的娛樂消費(fèi)體驗(yàn)，以此抓住新消費(fèi)群體的目光。
圍繞“家·生活”戰(zhàn)略，國美線上平臺(tái)真快樂APP緊緊抓住電商平臺(tái)娛樂化社交的新風(fēng)口,以更貼近新生代需求為改版初衷，再一次升級(jí)創(chuàng)新。圍繞“樂”板塊，真快樂APP打造“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“榜單”三大核心內(nèi)容專區(qū)，以及“賽場+秀場+游樂場”多元互動(dòng)形式。這一改版使得平臺(tái)內(nèi)容交互更多元，流程體驗(yàn)更暢快,整體互動(dòng)場景更受新生代的青睞與好評(píng)?？梢哉f，伴隨真快樂APP的再升級(jí)，國美的娛樂化之路也愈發(fā)堅(jiān)定。
多元互動(dòng)形式 引領(lǐng)娛樂消費(fèi)新風(fēng)尚
成長于日新月異的新時(shí)代，愛玩、會(huì)玩也愛秀是新生代的一大特點(diǎn)。全新改版升級(jí)的真快樂APP，瞄準(zhǔn)新生代娛樂生活需求，通過打造“賽場+秀場+游樂場”的多元娛樂化內(nèi)容生態(tài)，穩(wěn)穩(wěn)吸引住了年輕群體的目光。
改版后，用戶既可以進(jìn)入“賽場”里的8大賽道發(fā)起繽紛賽事，邀請(qǐng)千萬網(wǎng)友盡情開賽、在線battle。當(dāng)前，“春天你好”“廚藝大賽”“萬物皆可一擊即中”“我心中的籃球偶像”等賽事火熱開展，邀請(qǐng)大眾一起，探索美好家生活的更多可能性。
也能進(jìn)入“秀場”，通過短視頻、筆記、直播等豐富的形式，大膽表達(dá)、用心展示自己的生活方式和生活態(tài)度?；蛘哌M(jìn)入“游樂場”尋找自己的快樂魔法—快樂牧場、快樂果園、快樂油廠、快樂紙廠、快樂糧廠等，當(dāng)下備受消費(fèi)者喜愛的游戲類型一次集結(jié)上線，還能讓新生代在嗨玩中贏好禮。
可以說，緊扣“家生活”這一核心，全新改版的真快樂APP搭建起融合個(gè)人、家庭、社會(huì)空間等元素的多元家場景，以豐富的創(chuàng)作形式，邀請(qǐng)大家記錄美好瞬間，引領(lǐng)生活新風(fēng)尚，解鎖更多生活趣味新玩法。
娛樂化戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)階 打造三方共贏新樣本
隨著電商平臺(tái)間的競爭持續(xù)“內(nèi)卷”，消費(fèi)者在娛樂、購物場景下的消費(fèi)需求也變得愈發(fā)挑剔。真快樂APP此次新變革，顯然抓住了娛樂體驗(yàn)的真諦，讓消費(fèi)者在多元娛樂互動(dòng)中，對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生情感、粘性和共鳴，真正實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容、互動(dòng)驅(qū)動(dòng)交易，帶動(dòng)銷量提升。
站在消費(fèi)者角度，面對(duì)眾多平臺(tái)千篇一律的過時(shí)促銷玩法，在品質(zhì)購物基礎(chǔ)上，真快樂APP進(jìn)階的“賽場+秀場+游樂場”多元玩法，顯然更符合當(dāng)代年輕人的新玩樂需求。而對(duì)于商家而言，面對(duì)同質(zhì)化競爭以及線上流量越來越貴的無奈現(xiàn)狀，很難再像過往一樣，單純靠粗暴的砸流量“求銷量”，尋找高價(jià)值的流量轉(zhuǎn)化池顯得更為迫切。
整合兩端需求，真快樂APP在繼去年推出樂購板塊的基礎(chǔ)上，再一次創(chuàng)新“樂”價(jià)值，不僅能夠以有趣好玩的互動(dòng)體驗(yàn)留存客戶，同時(shí)深挖流量轉(zhuǎn)化價(jià)值，帶領(lǐng)用戶在娛樂體驗(yàn)中邊玩、邊買、邊樂，實(shí)現(xiàn)了低成本、高活躍、可持續(xù)的自然的流量轉(zhuǎn)化，大大降低獲客成本。通過升級(jí)創(chuàng)新，真快樂APP逐步筑牢了自身娛樂化差異優(yōu)勢，交出了電商娛樂互動(dòng)的新營銷范本。
當(dāng)前，國美正以家生活、全零售、娛樂化全力推進(jìn)“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的發(fā)展。在這個(gè)過程中，真快樂APP積極變革，探索電商平臺(tái)社交化、娛樂化的新路徑，以“賽場、秀場、游樂場”等娛樂組合體驗(yàn)，打造出了內(nèi)容生產(chǎn)自驅(qū)的良性社交互動(dòng)生態(tài)?？梢灶A(yù)見，全新改版后，真快樂APP有趣有料、好購也好玩的娛樂屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，將逐步成為陪伴新生代年輕人購好物、享樂趣的新精神家園。
