來源：品玩
4 月 19 日美國流媒體巨頭奈飛（Netflix）發(fā)布了 2022 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。
外界一如往常的關(guān)注其用戶數(shù)據(jù)，而這一次奈飛交出的答卷讓所有人大跌眼鏡。
財(cái)報(bào)顯示，一季度其全球付費(fèi)用戶數(shù)流失 20 萬，此前公司一度預(yù)期為新增 250 萬，這是這家明星公司十一年來的首次 " 退訂 " 潮。
不僅如此，一季度奈飛 78.68 億美元的營收同樣不及預(yù)期，增速回到 2014 年后新低。
和增速一同失去的，自然還有華爾街的愛。財(cái)報(bào)發(fā)布后，奈飛股價(jià)盤后直接抹去了 25%，創(chuàng) 2018 年 12 月底以來新低。而今年其股價(jià)已累計(jì)跌去 43.4%，在 FAANG 明星科技股中表現(xiàn)最差。
沒人預(yù)料到奈飛突然的跌落，因?yàn)樗c這家公司近來在內(nèi)容上給外界的觀感落差極大：奈飛過去一年帶來了《魷魚游戲》、《單身即地獄》和《華燈初上》等爆款，在它沒有服務(wù)的中國市場(chǎng)，都頻頻刷屏。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有帶來用戶增長，奈飛稱這是因?yàn)?" 俄烏沖突的地緣性事件以及北美地區(qū)閱讀訂閱價(jià)格的上漲 "。但外界更擔(dān)憂的其實(shí)是越發(fā)激烈的競(jìng)爭下，奈飛的競(jìng)爭力。
自疫情以來，越來越多的傳統(tǒng)娛樂公司開始進(jìn)軍流媒體服務(wù)，包括 YouTube、亞馬遜、迪士尼 + 等對(duì)手都在搶奪奈飛的用戶時(shí)間。對(duì)手們的爆款同樣不少，而且迪士尼和蘋果等的訂閱用戶可沒有下降。
圖源：尼爾森
奈飛今天的境遇注定讓中國的流媒體行業(yè)心有戚戚，曾經(jīng)爭得面紅耳赤的 " 誰是中國的奈飛 " 的問題瞬間變得尷尬起來。騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷等奈飛的中國門徒們，以及幾乎只會(huì)用奈飛模式估值和鼓吹行業(yè)的投資者們發(fā)現(xiàn)，" 燒錢 - 用戶增長 - 更多付費(fèi) − 盈利 " 的幻想，被奈飛親手打破了。
可能是怕還有人對(duì)它抱有期待，奈飛此次還表示，預(yù)計(jì)二季度全球付費(fèi)用戶將繼續(xù)減少 200 萬。
流媒體這個(gè)生意，太難了。
