隨著重慶不斷推進國際消費中心城市培育建設,“首店經濟”也迅速發展。如今,又有一家公司將西南首店放在了重慶。五一期間,QQfamily重慶來福士和重慶龍湖北城天街正式開業,這也是創夢天地公司在IP衍生品領域的全新探索。
QQfamily門店是創夢天地與騰訊、Sony聯手打造的中國首個體驗式零售街區,專門為“Z世代”打造的新型業態。作為年輕人最喜愛的品牌之一,QQfamily重慶來福士和重慶龍湖北城天街兩家門店一開業便吸引到不少顧客前來打卡體驗。門店開業當日,某社交平臺上的曝光度與話題度雙雙占領高位,在山城掀起一股強勁的潮流熱浪。
記者在現場可以看到,QQfamily門店設有品類豐富的IP衍生品陳列區,包括QQ系列、PUPU ALIENS系列、Mighty Jaxx、英雄聯盟、王者榮耀等多個國際知名IP授權產品。與傳統潮玩店不同的是,店內還增設了供消費者拍照打卡的體驗裝置,還有國內外眾多藝術家聯名的潮流藝術品。
創夢天地IP衍生品業務負責人文永生表示:“傳統模式需要通過買量、重金投放大量廣告才能吸引顧客到店,QQfamily則用卓越的體驗低成本地吸引消費者,通過有趣好玩的游玩體驗,讓大家停留、打卡、再傳播,進而帶來更大流量。”
例如,QQfamily門店的“黃臉墻”,集合了QQ中經典黃臉表情,喚醒“Z世代”童年記憶。還有扭蛋機、為商場特定場景定制的超級IP玻璃鋼、不定期舉行的潮流主題活動、年輕人喜聞樂見的IP潮品等,不少路過的顧客即便不消費也會帶著好奇心進店參與互動、拍照打卡并在社交媒體傳播,主動為QQfamily引流、覆蓋更多的潛在客戶,為門店帶來了超高的人氣。為了慶祝QQfamily在重慶來福士廣場二樓落位,創夢天地還量身定制了飛天鵝藝術裝置,從視覺上,仿佛看到兩只企鵝從深圳灣起飛、穿過山茶花簇在朝天門兩江交匯上空輕盈起舞。
針對QQfamily門店目標顧客群體畫像,文永生提出了四個關鍵詞:良好教育、熱衷表達自我、渴望社群認同、追求精致生活。因此,QQfamily門店選址瞄準國內一線、新一線等經濟和消費發達城市,并選擇當地排名靠前的購物中心落位。
以重慶為例,擁有常住人口3000多萬,是我國人口最多的城市之一。近年來,重慶早已風靡全網,是旅游界的第一大“網紅城市”,非常適合本就是頂流的QQfamily。此次門店選址位于來福士廣場和北城天街,兩者都是在本地頗受年輕人歡迎的黃金商圈。
對于未來發展規劃,文永生表示,QQfamily將以旗艦店在每個城市引爆,并在此基礎上開設標準店做規模,與此同時,已經啟動線上、分銷等,未來要打造多渠道的發展模式,為像重慶這樣的消費中心城市增添新動力。
據悉,QQfamily已在深圳、廣州、中山、武漢、長沙、重慶等地開設24家直營店,憑借著“體驗+零售”全新的商業模式、精品內容IP為依托的潮流產品,QQfamily已經形成了明顯的品牌溢價能力,成為了當地商場亟需的帶動客流循環和停留時間增長的最新消費業態。
創夢天地品牌介紹
創夢天地成立于2009年,并于2018年在港交所正式掛牌上市,致力于打造全球領先的科技賦能的IP運營商。
公司以“為用戶帶來快樂”為使命,面向用戶提供精品IP,通過自主研發和外部合作的方式,運用數字化的技術,實現線上線下、虛擬與現實的深度融合;通過創作者與用戶不斷地協同創新,構建了以用戶為中心的創作生態。
當前,圍繞著精品IP,創夢天地形成樂逗游戲、“QQfamily&一起玩”、Fanbook三大核心業務板塊。
樂逗游戲擅長精細化運營,先后推出了《夢幻花園》、《夢幻家園》、《全球行動》、《榮耀全明星》、《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀念碑谷》、《魔力寶貝》等精品游戲。
“一起玩”是引領Z世代的新型業態,以娛樂和社交的方式,為用戶提供主機游戲、潮流產品新零售等全新場景化體驗,深受年輕人喜愛。截止目前,線下業務擁有18家“QQfamily”品牌店,并不斷地擴大開店和品類規模,布局全國。
Fanbook是基于頻道的一站式用戶服務協同工具。可以為任何項目、興趣主題或團隊創建服務器,構建自有陣地,并將成員、信息與工具匹配至相應頻道,推進共識,提高協作效率。在Fanbook支持下,《羅布樂思》、《星際戰甲》、《球球大作戰》等多款知名產品構建了自有陣地,提高了和開發者、用戶等外部群體的協作效率。
未來,創夢天地不斷提升用戶體驗和運營能力,持續構建以用戶為中心的創作生態,為創作者創造更高的價值。
