據(jù)國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%；其中，極米科技（XGIMI）以21.2%的國(guó)內(nèi)全年出貨量占比位居“國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量第一”，市場(chǎng)占有率超過第二到第四名總和，連續(xù)四年保持國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)品出貨量第一，行業(yè)地位保持領(lǐng)先。
據(jù)4月21日極米科技（下稱“極米”）公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：公司2021年投影產(chǎn)品全球出貨量首次突破一百萬臺(tái)。從極米獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)的“雙優(yōu)成績(jī)”，不難看出投影機(jī)市場(chǎng)“一超多極”的局面已經(jīng)悄然形成。
國(guó)內(nèi)外出貨量的增長(zhǎng)，也自然帶動(dòng)著銷售額的增長(zhǎng)。極米全年?duì)I業(yè)收入40.38億元，同比增加42.78%；歸母凈利潤(rùn)約4.83億元，同比增加79.87%，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)。從眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，極米的發(fā)展軌跡值得借鑒。
先入為主，另辟蹊徑進(jìn)軍智能投影賽道
2014年，當(dāng)極米進(jìn)軍投影機(jī)行業(yè)時(shí)，一方面國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)投影儀行業(yè)長(zhǎng)期被愛普生、明基等國(guó)外老牌企業(yè)壟斷；另一方面，市場(chǎng)對(duì)投影設(shè)備的便捷化、智能化需求日益增長(zhǎng)。極米前瞻市場(chǎng)需求，率先投入研發(fā)，重點(diǎn)推進(jìn)投影儀的智能化和易用性改造，推出了更適合市場(chǎng)的智能投影。
2021年中國(guó)家用投影機(jī)出貨量348萬臺(tái)，其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為335萬臺(tái)，占家用投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量的96.27%。正因?yàn)檎_切入市場(chǎng)需求，率先殺入智能投影賽道，在傳統(tǒng)投影行業(yè)增長(zhǎng)相對(duì)乏力的情況下，極米的出貨量份額穩(wěn)定上升，2016-2017年，極米出貨量從第四升至第二名，2018年，極米更是以57.5萬臺(tái)的出貨量，首次將國(guó)外品牌甩在了身后，從“追趕者”變成了“引領(lǐng)者”。
持續(xù)加大研發(fā)投入，打造技術(shù)護(hù)城河
主動(dòng)迎合市場(chǎng)需求才能獲得先機(jī)，在技術(shù)端打造護(hù)城河才是企業(yè)常青的關(guān)鍵。極米管理層曾經(jīng)說過，要做成一個(gè)像iPhone和特斯拉這樣的全新的創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新的勇氣非常重要，因此，創(chuàng)新也是極米的立足之本。
自成立以來，極米相繼成立了無線實(shí)驗(yàn)室、EMC實(shí)驗(yàn)室、可靠性實(shí)驗(yàn)室等研發(fā)部門，為產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新提供強(qiáng)大動(dòng)力：率先在智能投影上實(shí)現(xiàn)了智能語音、MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)、實(shí)時(shí)防護(hù)眼功能及游戲低延遲等功能；同時(shí)對(duì)全自動(dòng)梯形校正、全局自動(dòng)對(duì)焦、畫幕對(duì)齊、智能避障等功能進(jìn)行不斷完善優(yōu)化。同樣的技術(shù)，極米的效果往往更高效、精準(zhǔn)；更多的投入與鉆研，也讓極米進(jìn)一步與其他企業(yè)拉開差距，未來的優(yōu)勢(shì)也極有可能繼續(xù)擴(kuò)大。
完善的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品矩陣，成本優(yōu)勢(shì)日益明顯
作為國(guó)內(nèi)投影行業(yè)領(lǐng)跑者，極米需要隨時(shí)面對(duì)被上游核心元件“卡脖子”的風(fēng)險(xiǎn)，所以近年來極米一直都在追求核心元件的自研自產(chǎn)。以投影儀最為核心的自研光機(jī)為例，2020年極米智能光電產(chǎn)業(yè)園區(qū)在四川落地，園區(qū)集光學(xué)研發(fā)中心、品質(zhì)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室、自動(dòng)化產(chǎn)線等于一體，不僅鞏固了極米的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，更進(jìn)一步深入了對(duì)光機(jī)的自研；到了2021年，其自研光機(jī)占比已經(jīng)達(dá)到了90%。完善的產(chǎn)業(yè)鏈不僅增加了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。
在產(chǎn)品端，針對(duì)不同收入人群的差異化需求，極米建立了完善的產(chǎn)品矩陣，打造了以字母定位的價(jià)格產(chǎn)品體系。比如，以Z開頭的均衡平價(jià)機(jī)型（2000-4000元價(jià)格帶）、以H開頭的旗艦機(jī)型（4500-6000元價(jià)格帶）、主打高端的RS系列機(jī)型（8000元以上）；針對(duì)不同功能，極米還推出了極米Play便攜系列（1000-5000元不等），以及主打年輕化、潮酷的MOVIN（1699元起），基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)各收入階層需求的全覆蓋。
作為一家2013年成立的年輕公司，在不到十年的時(shí)間里，極米不斷完善現(xiàn)有產(chǎn)品，研發(fā)前沿技術(shù)，打破了國(guó)外企業(yè)壟斷，從無到有，從弱到強(qiáng)，逐步成為了投影機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。
