近年來，伴隨著數字力量的助推與實體力量的加持，中國經濟政策逐步從“以虛促實”走向“數實融合”。其中，國美零售與騰訊各自作為實體經濟與數字經濟的代表型企業，也在二季度迎來了首次“聯姻”。近日，國美和騰訊簽署戰略合作協議，不僅將共同推進國美主導的零售新型基礎設施建設，還將共同強化共享共建平臺力量，促進實體經濟數字化轉型升級。
追溯國美共享共建平臺的發展歷程，早在2020年國美零售財報中就被明確提及。當時國美將共享共建平臺的作用定義為“解決商戶在其他平臺無法獲取經營數據，以及商戶自身開發APP缺乏流量等痛點。”通過類似小程序的模式，簡單快速入駐國美，共享倉儲與流量，讓國美成為第三方商戶的經營主場，以此縮減原有的資金和人員投入。
歷經兩年的發展，國美共享共建平臺已經獲得了海量第三方商戶的支持，尤其是中小微商戶獲益良多。比如初創品牌或在行業處于腰部的品牌，在自身缺乏品牌影響力的前提下，通過共享共建平臺可與國美會員、數據、積分實現雙向打通，以更低的營銷成本打造爆品。國美共享共建平臺還打通了供應鏈、物流等關聯平臺，幫助商戶實現了庫存共享，助其連接到物流平臺的2437個新零售店倉與689個虛擬倉。
在牽手騰訊之前，國美就曾以共享共建模式與“騰訊系”的拼多多、京東進行了戰略聯姻。 2020年，國美攜電器在內的全量商品上架拼多多平臺，并接入拼多多百億補貼計劃，實現了外拓型線上渠道共建。同一年，國美與京東在供應鏈、物流領域展開共建，強勢啟動了300億規模的聯合采購計劃，在上游獲得更強的議價權；而在下游配送端，國美與京東共享“送裝同步”的物流能力，使得安迅物流第三方業務占比迅速攀升，為今后IPO奠定了堅實的基礎。
此次國美與騰訊的合作，不僅有助于國美全零售戰略的落地，更響應了國家“十四五”規劃中明確提到的“推動數字經濟與實體產業深度融合”。在簽約后的媒體采訪中，騰訊云生態中心總經理雷鳴表示：“我們兩家這次的合作是強強聯合，比如在門店方面，國美在全國一千多個城鎮均有業務分布，對門店選址、運營、營銷服務都有更高、更復雜的要求。騰訊可以發揮大數據、云計算、人工智能等基礎能力，為國美門店智能化選址、客戶動態來訪等層面提供數字化支撐，既提升效率又提升消費者體驗。”
國美零售高級副總裁方巍更站在全局高度，認為國美與騰訊將形成以科技賦能的“共享共建體”。在界面端遵循互聯互通的原則，實現“家場景”延伸，打破制約不同層級消費的連接壁壘，讓老人與孩子都能輕松享受購物的樂趣，提升活躍度與客單價。在供應鏈端，通過集成集約方式疊加騰訊數字化賦能切實降本增效，預計成本將降低30%左右，毛利率提升3%，這也會吸引更多小b端加入全零售共享生態。綜合來看，國美與騰訊的合作是基于共享共建模式，形成了數實融合、全場景、數字化供應鏈的整合，也貫徹了“商者無域 相融共生”的商業理念。此外，五月份國美還會迎來更多重量級的合作伙伴，“共享共建體”還會進一步壯大。
