近兩年，受新冠疫情的影響，居家隔離或居家辦公變得頻繁，讓越來越多人切身體會到了家庭生活的重要性，愿意將更多的時間和精力放到家庭當中。各大電商平臺、生活平臺公布的最新數據顯示，以家庭為單位的消費，是今年五一假期商業經濟的新特點。
緊跟消費新趨勢，篤定“家·生活”戰略的國美，充分發揮六位一體的“全零售生態共享平臺”的優勢，聚焦家庭消費特性，打造了真快樂APP·515家生活節，為廣大消費者帶來一場“真值·敢比”的家庭消費盛宴。
深耕“家生活”領域，與“家經濟”同頻共振
據摩根士丹利發布的報告《中國消費2030》稱，到2030年，中國家庭平均收入將從2020年的6000美元翻倍增長至12000美元，購買力將由35-44歲和55歲以上年齡段主導。同時，在中國消費市場中，家庭將成為消費主力，家庭需求占比顯著上升。由此可見，在未來，家庭消費將成為拉動國內經濟發展的重要引擎。
正是深刻洞悉了中國家庭消費升級的新趨勢和新需求，早在2017年，國美就極具前瞻性的開始深耕“家生活”賽道，逐步從單純的家電向家居、家裝、家用、家服務等與家庭生活場景相關的多元業態融合轉型，并打造了覆蓋全品類的“家庭消費”供應鏈，早早錨定了三十萬億經濟體量的“家生活”產業集群。
當前，國美已正式進入“家·生活”戰略第二階段的規劃布局，在娛樂化戰略的全面加持下，通過“線上、線下、供應鏈、物流、大數據&云和共享共建”六大平臺互促互補，構建起獨具特色的全零售生態閉環。有數據顯示，截至今年2月，國美零售平臺的SKU數已近200萬, 入駐的KOL/KOC已達2000個以上，生產商4200家，渠道商6000家。這不僅是國美戰略轉型的重要里程碑，更是在新時代背景下國美攜手廠商、用戶，與“家經濟”發展同頻共振的完美體現。
515家生活節多維助力 引爆家庭樂購潮
在消費升級浪潮和國家宏觀調控的背景下，中國家庭消費的格局也實現了由數量向質量，物質向精神，生存向發展的轉變。消費者不再單純地滿足于購買產品或服務，追求個性、品質、體驗成為了新的消費趨勢。這種轉變也推動了零售業對于消費者購物習慣、企業營銷方式的思考。
作為深耕“家生活”賽道長達五年的頭部零售企業，國美緊扣“家·生活”戰略和家庭消費特性，為消費者創新打造了“真快樂APP·515家生活節”活動，為中國家庭提供覆蓋生活多維度的商品、服務及娛樂互動，全方面滿足家庭用戶的消費、消遣等需求。
據了解，此次大促通過“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”四大家庭消費場景貫穿整個五月，致力于用“高品質真低價”的商品回饋家庭用戶。官方數據顯示，五一期間，線上平臺真快樂APP家電類、3C類、生活服務類、酒水類、日用百貨類等商品霸占銷量前五。其中，受疫情防控和夏季來襲的雙重影響，家電類商品銷量攀升，冰箱、洗衣機、空調等大件家用商品備受歡迎。
在滿足家庭購物需求之余，真快樂APP作為國美娛樂化營銷主場，還創新推出了“賽場+秀場+游樂場”的多元娛樂內容生態，打造消費者喜愛的社交新陣地。“一沖到頂”全民樂購賽、本草綱目毽子操挑戰賽、美食PK賽等繽紛的賽事，讓不同群體的家庭消費者，可以在這里大膽盡情展示烹飪才藝，分享親子時光，種草家用好物，解鎖健身技巧，豐富家庭娛樂形式，升級家庭精神生活。
在消費升級的大背景下，家庭成為零售業未來競爭的重要賽道。國美在緊跟國家促進家庭消費和推動數字化經濟發展政策的同時，也在引領著行業的發展。未來，國美將繼續與時代同頻共振，積極響應國家宏觀政策，助力構建發展新格局，助推建設全國統一大市場，全面推動“家·生活”戰略再升級，服務億萬家庭的美好生活，促進人們生活品質的高質量增長！
