中國人常說“家和萬事興”。“血濃于水”更是中國傳統(tǒng)家庭關(guān)系的生動寫照，五千多年的文化傳承讓中國人的家庭觀念根深蒂固。隨著時(shí)代的發(fā)展，中國人對“家庭”的概念變得十分彈性，有的是指一個(gè)人的獨(dú)居生活；有的是兩個(gè)人的小家庭；有的是上有老、下有小甚至多代同堂的大家庭。多樣的家庭結(jié)構(gòu)直接影響了社會消費(fèi)需求的重點(diǎn)。
今年5月15日，在第29個(gè)“國際家庭日”到來之際，國美推出“515家生活節(jié)”大促活動，充分發(fā)揮自身聚焦家庭消費(fèi)的“超級供應(yīng)鏈”優(yōu)勢，為不同代際家庭提供解決方案，為廣大中國家庭帶來一場幸福感滿滿的消費(fèi)盛筵。
打造超級供應(yīng)鏈 “家·生活”戰(zhàn)略再提速
隨著國民收入的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，中國家庭的消費(fèi)格局也實(shí)現(xiàn)了由數(shù)量向質(zhì)量、單一向多樣、生存向發(fā)展的升級。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，“家生活”賽道擁有30萬億的廣闊空間。
面對這種趨勢，國美在“家·生活”戰(zhàn)略的指引下，緊扣中國家庭消費(fèi)和消遣的需求，打造了涵蓋家電、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)等全品類的“家庭消費(fèi)”超級供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了從單一電器連鎖經(jīng)營，向覆蓋“家生活”賽道全品類經(jīng)營的戰(zhàn)略路徑和布局轉(zhuǎn)型。
截至今年2月，國美零售平臺SKU數(shù)已近200萬, 入駐的KOL/KOC已達(dá)2000個(gè)以上，生產(chǎn)商4200家，渠道商6000家。同時(shí)，國美通過“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云、共享共建”這六大平臺之間的互促互補(bǔ)，構(gòu)建了覆蓋全鏈路、全場景、全服務(wù)、全模式的全零售生態(tài)共享平臺，全面助力億萬中國家庭的美好生活。
515家生活節(jié) 多元滿足代際家庭需求
國美在國際家庭日來臨之際打造的真快樂APP·515家生活節(jié)大促活動，得益于供應(yīng)鏈的賦能。借助本次活動，國美可以有針對性地精準(zhǔn)滿足中國家庭多元需求。整場活動以“家生活”為紐帶，以“把真快樂帶回家”為主題，打造了“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”等四大消費(fèi)主場，聚焦不同家庭群體的需求，匯聚海量商品，帶來一系列超值爆品和福利大禮。
在剛剛過去的母親節(jié)，真快樂APP就推出了“愛媽攻略”，為不同年齡段的母親定制愛的禮包。不管是時(shí)尚愛美型，還是健康養(yǎng)生型，或者是實(shí)用樸素型，媽媽們都能找到最合適最貼心的“禮物”，讓家庭更溫馨美滿。
在已經(jīng)上線的“全家狂歡GO”活動專場，全家狂歡券滿515減100，每天10點(diǎn)限量搶；還有超級直播、爆品拼團(tuán)9.9元起等活動錦上添花，將爆品低價(jià)進(jìn)行到底，讓全國家庭都可以在國際家庭日期間，盡情挑選送給家人的心意好禮。如父輩記憶里的好酒，茅臺53度貴州大曲；當(dāng)季新鮮直供，媽媽們一直舍不得買的靜奶奶妃子笑荔枝；寵愛為家操持的女性的美妝爆款蘭蔻肌底液；寓意孩子一整年都能生龍活虎的周生生Au999.9黃金老虎金片等禮物，因價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)保障，也成了515家生活節(jié)活動期間的選禮爆款。
為新時(shí)代中國家庭的美好生活服務(wù)，是國美35年來始終不變的主旋律。通過六大平臺的互促互補(bǔ)，國美已經(jīng)構(gòu)建起覆蓋全鏈路、全場景、全模式的全零售生態(tài)共享平臺，未來也將在“家·生活”戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，始終堅(jiān)持一切以用戶為中心，以高品質(zhì)、真低價(jià)、好服務(wù)，圍繞不同群體定制多元消費(fèi)方案，切實(shí)提升家庭消費(fèi)者的幸福感，為中國家庭的美好生活持續(xù)保駕護(hù)航！
