休閑游戲作為游戲行業的重要組成部分,由于操作簡單、即玩即走等特點使用戶更容易獲得放松和愉悅的體驗。2020年以來,全球移動游戲市場需求激增,休閑游戲更是占據了全球移動游戲下載量的78%(數據來源:2021年app annie intelligence)。未來,休閑游戲作為精品化趨勢的熱門品類,仍將是行業發展的重要方向。
5月13日,Tec-Do聯合HUAWEI Ads和 AppsFlyer 在成都市高新區世紀城舉辦《休閑游戲「華」麗出海,探索海外增長新突破口》主題線下沙龍,與會人數達80余人。本站沙龍針對這一話題,邀請了四位大咖分別從不同角度提出了深度見解,現場有獎互動環節引起了熱烈的討論。我們一起來看看其中的精彩內容!
Part 01 內購出海增長新動力
HUAWEI Ads海外游戲運營負責人Laura表示游戲企業在出海的過程中仍面臨著多重監管限制、本地化難度大及媒體壟斷等核心痛點。針對這些痛點,HUAWEI Ads提供中國出海專項服務、海外本地化服務和生態擴張三大解決方案,通過優秀經驗驅動中國游戲出海企業實現長效增長。
此外,HUAWEI Ads的用戶矩陣流量、畫像標簽、三方廣告追蹤及算法等功能,能夠幫助出海企業提高用戶轉化,提升買量效益,助力出海企業破圈增長。
Part 02 各地區游戲品類增長趨勢及機遇
鈦動科技商務總監王鵬指出2021年全球游戲營收已經開始出現縮水,在大盤營收緊縮的背景下,全球手游市場贏利點有待進一步挖掘。在各地區游戲品類的分析里,亞洲與拉美地區成為超休閑手游的主要增長市場。其中亞洲成為下載量份額最大的市場;拉美地區成為增長速度最快的市場
總的來說,亞太地區中,印度、印尼及東南亞四國基于龐大的用戶量,為以IAA變現為主的游戲提供了新的藍海。拉美、中東非地區作為手游新興市場,市場成熟度低、競爭小、買量成本低,更適合中小廠商和新游戲進行市場探測。
Part 03 游戲開發者買量增收加速器
HUAWEI Ads高級商務合作經理Vicky從媒體資源、產品功能、變現策略、激勵政策、服務保障等層面介紹了HUAWEI Ads強大的服務支持和產品能力,全方位助力游戲開發者實現高效買量。
Part 04 2022休閑游戲應用營銷現狀及洞察
針對AppsFlyer發布的《游戲應用營銷現狀報告》,AppsFlyer大中華區銷售拓展經理Aubrey在休閑游戲的區域市場洞察方面進行了分析。
去年的廣告預算,北美市場占一半。iOS14推行的一整年,整體預算約10%向安卓端傾斜。而Android平臺可利用無縫集成到游戲體驗中的廣告,IAA游戲的收入呈現上漲趨勢。亞太市場,菲律賓大放異彩,硬核游戲繼續“硬核”。在歐洲、中東及非洲市場,超休閑和硬核游戲都顯示出正增長趨勢,同時這個市場所有游戲子類別中,休閑游戲的留存指標相對良好,并且超休閑CPI(每安裝成本)保持在0.5美元以下。
通過以上大咖的分享,不難發現,現如今諸多方面的變化除了影響休閑游戲行業發展之外,也改變了全球休閑游戲用戶的使用習慣、付費意愿、產品期待等,休閑游戲出海可謂是機遇與挑戰并存。通過本次活動,鈦動科技希望能夠為游戲出海從業者們洞察趨勢,發掘機遇,提供更好的參考。
