疫情催化下，全球數(shù)字廣告迎來高速增長，并成為全球消費者了解中國品牌的最重要途徑。據(jù)統(tǒng)計，2021年有47%的美國用戶、39%的德國用戶、40%的法國用戶、56%的新興國家用戶表示從數(shù)字廣告和社交媒體中了解到中國品牌。
近日，微盟ShopExpress正式成為Google合作伙伴。結合Google側的全球流量優(yōu)勢，微盟ShopExpress的數(shù)字廣告服務能力，雙方將跨境聯(lián)動、各施所長，共同服務于中國出海企業(yè)，探索跨境市場新增量。
跨境聯(lián)動打造新型服務生態(tài) 協(xié)同賦能中國商家品牌出海
國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2021年中國全年貨物進出口總額391009億元，比上年增長21.4%。與此同時，跨境電商在對外貿易總值中占比逐年提升，從2017年的占比15.7%提升至2021年10月份的22.03%。
跨境電商形式整體向好，同時從“中國制造”出海到“中國品牌”出海的升級轉型，成為多方共識。國家《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》中也特別提出，要“建立線上線下融合、 境內境外聯(lián)動的跨境電商營銷體系，利用數(shù)字化手段提升品牌價值。”
微盟ShopExpress正是微盟集團（2013.HK）為中國商家打造的數(shù)字化品牌出海服務體系。其依托微盟集團近10年商業(yè)實踐沉淀下來的數(shù)字化能力及系統(tǒng)方法論，結合過往服務One’s Life Japan等海外客戶的國際化服務經驗，致力于幫助中國商家快速出海，打造全球化品牌，獲得海外市場增長新空間。
本次微盟ShopExpress與Google合作，正式成為Google Partner，一方面印證了其在數(shù)字廣告領域的專業(yè)能力已獲得官方認可，能夠幫助企業(yè)提升廣告成效、推動業(yè)務增長；另一方面也意味著，微盟ShopExpress將能更及時、高效地為中國出海賣家提供最新的相關資料及趨勢分析，并提供具有競爭力的促銷優(yōu)惠、產品培訓等。
據(jù)微盟相關人員介紹，微盟ShopExpress已與谷歌出海學習中心達成共識，將于多個中國跨境產業(yè)帶城市聯(lián)合舉辦線下培訓課程，合力打造“數(shù)字營銷+”外貿生態(tài)體系課程，為外貿產業(yè)數(shù)字化轉型升級賦能，全方位助力萬千中國外貿企業(yè)、本土品牌成功出海。
打通全球“流量”關 擁有觸達80%全球互聯(lián)網用戶的可能
回顧中國跨境電商發(fā)展二十余年，受益于以中國加入WTO等重要事件為代表的海內外商業(yè)環(huán)境開放、全球信息化水平提升，中國涌現(xiàn)了一批已初具規(guī)模的跨境電商企業(yè)。而今，若想通過營銷，進一步塑造全球客戶對于中國品牌的認知、提升品牌價值，“全球第一大搜索引擎”Google，是中國企業(yè)必須要打通、并加以善用的渠道。
Google覆蓋全球80%以上的互聯(lián)網用戶，持續(xù)為消費者與企業(yè)組織的消費和采購行為提供信息支持，并影響其決策。據(jù)知名統(tǒng)計公司Statcounter報告：2021年全球搜索市場，谷歌搜索份額超過91%。事實上自2018年4月，Google在全球搜索引擎市場中的占有率就已高于90%，持續(xù)并深刻地影響著全球互聯(lián)網個人用戶的生活與消費。在B2B采購過程中，搜索引擎同樣扮演著重要角色，甚至占主導地位。調研表明，半數(shù)以上B2B跨境買家的采購行為始于線上搜索引擎，其中Google占據(jù)比例達到絕對領先的77%。
但是，Google Ads的優(yōu)化能力并不是人人具備的?？紤]到人才、經驗等方面的門檻，更多的企業(yè)愿意把Google Ads服務交給Google合作伙伴來運營，避免走彎路和踩坑。
以微盟ShopExpress提供的一站式海外媒體廣告服務為例，其包含廣告策略制定、開戶指導、廣告創(chuàng)意制定、精準廣告投放、效果跟蹤評估、定期專家培訓等，能夠幫助中國企業(yè)在零基礎的情況下也能快速開展海外數(shù)字廣告投放。同時微盟ShopExpress更具優(yōu)勢的競爭對手分析、網絡診斷分析、品牌全案營銷、創(chuàng)意傳播物料制作等服務，更利于幫助中國品牌快速打響海外市場聲量。
對于微盟ShopExpress自身而言，本次合作也意味著微盟集團“國際化”戰(zhàn)略更進一步。截至2021年底，微盟ShopExpress已與PayPal、Stripe、遞四方、Aftership等多個海內外跨境電商產業(yè)伙伴達成合作，幫助中國出海商家打通支付、物流、ERP等出海關鍵環(huán)節(jié)。如今，微盟ShopExpress與以Google為代表的海外生態(tài)伙伴加強溝通，強化“流量”環(huán)節(jié)，鞏固自身在海外數(shù)字廣告領域的服務優(yōu)勢，進一步夯實了面向中國商家品牌出海的全鏈路服務閉環(huán)。
據(jù)悉，自2021年7月正式發(fā)布至2021年底，微盟ShopExpress已累計迭代超過350項產品功能，服務店鋪數(shù)超1000家。2022年，為更好助力于中國企業(yè)的品牌出海進程，微盟ShopExpress正在著手進行新一輪業(yè)務升級，相關進展將于近期公開。
