字體作為文字的載體,是品牌溝通內(nèi)外、連接彼此的重要元素。近日,美的與方正字庫攜手,以“實現(xiàn)品牌與用戶的無界溝通”為題,共同打造并發(fā)布了全新品牌定制字體——“美的無界聯(lián)動體”。
字無界,探索無界——美的無界聯(lián)動體
“科技盡善,生活盡美”,作為中國家喻戶曉的科技集團,美的不僅是智能技術(shù)的先鋒探索者,更是關(guān)照生活、用戶為本的人性品牌。每天都通過文字和千百萬人“打交道”的美的,希望通過一款科技而又溫情的字體,實現(xiàn)品牌與用戶的無界溝通。在此契機下,“美的無界聯(lián)動體”應(yīng)運而生。
為了實現(xiàn)這款字體“可以在美的任何載體上使用”的使命,方正字庫選擇了中性凝練、科技簡潔的無襯線風(fēng)格作為基礎(chǔ)字形,通過對筆畫筆形、部件結(jié)構(gòu)、字面空間的再設(shè)計,構(gòu)建了全新的品牌字體范式。在字形的細節(jié)雕琢上,美的無界聯(lián)動體與美的的企業(yè)文化和品牌調(diào)性高度融合:巧妙的“連筆字”設(shè)計,免卻繁瑣,正如美的智能制造給人們帶來的便捷體驗;流暢上揚的平撇筆畫,積極無畏,一如科技企業(yè)創(chuàng)新為本的生命力。同時,為了更加貼合美的“人性科技”的理念內(nèi)涵,美的無界聯(lián)動體采用了連續(xù)曲率倒圓以及多種倒角方式的組合讓字體看上去方圓有致、張弛有度;在大中宮的基礎(chǔ)上盡可能舒展撇捺筆畫,使字體閑適松弛,給人以溫暖包容之感。
美的無界聯(lián)動體共包含Light、Regular、Bold三個字重,西文設(shè)計采用了較大的x高和字腔內(nèi)白,字形開闊舒朗,與漢字一脈相承;數(shù)字字符則以等縝密的等寬設(shè)計體現(xiàn)了鮮明的幾何感與秩序感,使其能輕松適應(yīng)美的各類數(shù)字化及智能產(chǎn)品的屏幕顯示。
為保證用戶閱讀體驗與舒適度,美的無界聯(lián)動體在保留前沿、創(chuàng)新的設(shè)計巧思的同時,沒有破壞常規(guī)黑體的易讀性與可識別性,這使得美的無界聯(lián)動體在每個品牌場景的接觸點上,都能呈現(xiàn)出美的品牌最自然、最親和的品牌視覺形象。
獨家“合體字”——發(fā)現(xiàn)生活的小確幸
科技創(chuàng)造讓生活卸去繁雜和枯燥、走向便捷和溫馨,激發(fā)人們對美好生活無窮的想象力和創(chuàng)造力。方正字庫與美的以“微小而確定的幸福”為題,充分運用設(shè)計與想象的空間,為字體的使用者們準備了一份小巧精致的字體“彩蛋”——“科技盡善”、“生活盡美”以及二十四節(jié)氣的“合體字”。
“合體字”是中華傳統(tǒng)民俗文化的一種特殊表現(xiàn)形式,方正字庫與美的希望通過這樣的字符彩蛋,能夠讓更多美的用戶在日常生活的不經(jīng)意間,收獲一些心意滿滿的“小確幸”。
經(jīng)過方正字庫設(shè)計團隊和美的品牌團隊的反復(fù)推敲,這款既有科技感,又尊重人性、體貼生活的美的無界聯(lián)動體最終得以呈現(xiàn)。未來,美的無界聯(lián)動體將廣泛應(yīng)用于美的品牌宣傳物料、產(chǎn)品內(nèi)嵌智能屏內(nèi)容、產(chǎn)品包裝外觀,乃至產(chǎn)品使用說明書等涵蓋線上線下的各類應(yīng)用場景中,形成專屬于美的品牌的統(tǒng)一視覺體系,并與美的在各個領(lǐng)域的先進科技一起,融入生活的方方面面。
品牌精神的形象詮釋——定制字體
近年來,隨著商業(yè)競爭的日益激烈,越來越多的企業(yè)希望通過“將品牌文化寫在門面上”,來實現(xiàn)品牌的差異化呈現(xiàn)。字體,作為信息傳達的基礎(chǔ)媒介,日漸成為品牌視覺中的重要元素。用專屬的定制字體讓品牌更具辨識度,在加強用戶認知的同時向大眾訴說品牌故事、傳遞品牌精神,已經(jīng)成為眾多知名企業(yè)的不二選擇。
繼2003年應(yīng)《體壇周報》之邀推出首款定制字體——韻動黑、2004年應(yīng)微軟需求推出首款操作系統(tǒng)定制字體——微軟雅黑之后,方正字庫先后為眾多知名品牌提供了定制字體服務(wù),定制類型涵蓋品牌字體定制、系統(tǒng)及可變字體定制、LOGO字體定制及小字庫定制等業(yè)務(wù),橫跨了電商、金融、手機、汽車、茶飲、家電、書籍、教育、公益等領(lǐng)域。
在企業(yè)定制字體成為必然趨勢的未來,作為中文字體設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,方正字庫將持續(xù)深度挖掘企業(yè)多品牌、多語言以及可變字體應(yīng)用的需求,針對合作企業(yè)的品牌定位和特定需求,提供定制字體服務(wù)。通過匠心設(shè)計和專業(yè)服務(wù),幫助品牌打造完整的品牌視覺形象載體,形成更加鮮明、獨特的品牌屬性與視覺調(diào)性,透過定制字體傳遞品牌價值,滿足品牌全球傳播的需求。
