據(jù)調(diào)查顯示，南美、非洲、中東等新興地區(qū)正成為中國企業(yè)出海的“新藍海”。而作為一直深耕非洲地區(qū)已經(jīng)被譽為“非洲機皇”的傳音控股早已占領先機，新華財經(jīng)分析稱：“2022年，世界經(jīng)濟發(fā)展將全面進入疫情后的恢復階段。地緣政治、經(jīng)濟金融環(huán)境等影響因素將會被進一步放大，全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增長的不確定性仍將持續(xù)存在，發(fā)達國家和新興市場國家的經(jīng)濟活動也將呈現(xiàn)分化態(tài)勢。傳音公司“全球化視野，本地化執(zhí)行”的理念在穩(wěn)步發(fā)展非洲業(yè)務的同時，這一策略同樣也復制到了其他新興市場國家。
本地化打開非洲市場，也扎根非洲
傳音能夠在海外新興市場布局成功，得益于其產(chǎn)品對本土用戶的“量身定制”。
如傳音早年的“多卡多待”手機，就是因為非洲地區(qū)有著眾多電信運營商，且相互之間通話費用極高，導致很多非洲用戶隨身攜帶多張SIM卡。傳音針對非洲現(xiàn)狀開發(fā)針對性的多卡多帶手機，迅速打開市場，贏得非洲人民的喜愛。再后來與非洲本土消費者持續(xù)的溝通調(diào)研。還針對性的對喇叭音效進行升級，更有防汗、多語言、深膚色拍照等解決非洲消費者痛點的功能，可以說非洲消費者的產(chǎn)品體驗也達到了極致。
更值得注意的是，隨著市場的發(fā)展，傳音也實現(xiàn)了制造的本土化，投資建工廠、品牌合作等，對海外市場當?shù)禺a(chǎn)業(yè)提速、就業(yè)發(fā)展等帶來了切實推動作用，也增加了消費者對傳音品牌的信任，贏得了當?shù)卣c老百姓的支持。
順勢而為 移動互聯(lián)新戰(zhàn)略
作為非洲市場的頭部玩家，傳音的本地化與整個非洲深度綁定，本地化策略成為其競爭優(yōu)勢，同樣的策略傳音也將復制到其他新興市場，布局全球超過70個國家和地區(qū)。
近日，IMF發(fā)布了最新一期的《世界經(jīng)濟展望報告》，預計2022年新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體經(jīng)濟將增長3.8%，略高于全球平均增速。可見，新興市場國家機遇與挑戰(zhàn)并存。傳音也在積極響應變化和趨勢，不斷鞏固其市場領先地位。
基于非洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵機遇，傳音打造移動互聯(lián)生態(tài)產(chǎn)品和服務。傳音自研的HiOS、itelOS 和 XOS成為海外新興市場主流操作系統(tǒng)之一。傳音更與網(wǎng)易等國內(nèi)大廠，在多領域進行出海戰(zhàn)略合作，積極開發(fā)和孵化移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，推出了音樂流媒體平臺Boomplay、新聞聚合應用Scooper 等都款現(xiàn)象級APP，滿足了新興市場用戶的網(wǎng)絡娛樂需求，其中Boomplay已是非洲最大的音樂流媒體平臺。
傳音依靠本土化創(chuàng)新占領消費者的心智，并加深其在市場競爭中的“護城河”。如今傳音依靠多元化戰(zhàn)略，打造“手機+移動互聯(lián)+家電配件”的生態(tài)圈，形成強大的用戶粘性，并從非洲核心市場走向其他新興市場，這一系列操作，也將給傳音帶來更多的想象空間。
