來(lái)源：APPSO
大，是人類(lèi)永恒的追求。
別誤會(huì)，我沒(méi)有開(kāi)車(chē)，我只是在陳述事實(shí)。
你去搜吉尼斯世界紀(jì)錄就知道，人類(lèi)對(duì)于最大的追求從未停止。最大臀部、最大南瓜、最大混凝土橋梁 …… 食品屆也是，明明用最大的鍋煮幾噸的食物并不能保證口感，但總有人在嘗試用大鍋?zhàn)龀鲎畲蟮漠?dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。還有數(shù)碼產(chǎn)品的屏幕越做越大，連蘋(píng)果推一個(gè) iPhone SE 3 也要面臨銷(xiāo)量不如預(yù)期的境況。
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南瓜也可以大出天際
只能說(shuō)，大了，可能就沒(méi)辦法回去了。
看視頻可能是為數(shù)不多由大變小的領(lǐng)域。畢竟越來(lái)越多豐富的內(nèi)容在手機(jī)的 app 里，而不在電視臺(tái)的節(jié)目表里。前者想在哪看就在哪看，后者需要等廣告，還得在特定時(shí)間坐在電視機(jī)前才能看到你想看的內(nèi)容。在這種降維打擊之下，用戶(hù)涌向承載 app 的小屏也并不奇怪。
效率至上的時(shí)代，年輕人追劇的設(shè)備從電視機(jī)變成了手機(jī)、平板、電腦。不管怎樣，客廳里的電視機(jī)都曾經(jīng)積灰。不過(guò)，隨著年輕人對(duì)使用體驗(yàn)的追求，讓事情正在悄悄發(fā)生變化，年輕人正在慢慢回到電視機(jī)前。
回到客廳，年輕人重新打開(kāi)電視機(jī)
如果電視機(jī)看視頻的體驗(yàn)和以往相比還是差一大截，那用戶(hù)肯定是不會(huì)乖乖坐在電視機(jī)前的。用戶(hù)愿意回到客廳的重要原因是，他們已經(jīng)習(xí)慣了在電視機(jī)上看手機(jī) app 已有的內(nèi)容。
愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B 站、芒果 TV，甚至是豎屏內(nèi)容爆火的抖音，他們都推出了自己的大屏端應(yīng)用。也就是說(shuō)，現(xiàn)在打開(kāi)電視的年輕人不僅有電視臺(tái)可以選擇，他們更多是在看和手機(jī)上內(nèi)容一樣的東西。選擇電視，無(wú)非是為了體驗(yàn)的升級(jí)。
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回客廳，看電視 . 圖片來(lái)自：decoist
《乘風(fēng)破浪的姐姐 3》開(kāi)播，我就沒(méi)有趁著中午休息的時(shí)間把它看完，而是等到晚上回家，才和男朋友一起在大屏端的芒果 TV 上看完了期待已久的內(nèi)容。在我看來(lái)，在辦公室用手機(jī)、電腦看視頻下飯和在家坐在沙發(fā)上一邊看一邊吃完全不一樣。
有一個(gè)很重要的原因是在辦公室看視頻感覺(jué)不是一種享受，工位那么窄壓根施展不開(kāi)。架個(gè)手機(jī)在那里，外賣(mài)也占地方，一邊吃一邊看只是打發(fā)時(shí)間。所以我比較喜歡的綜藝電影都會(huì)晚上在電視機(jī)上看，可以一邊看一邊吃零食，感覺(jué)很享受。中午就看一些感興趣但不是非有不可的短視頻。
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《乘風(fēng)破浪的姐姐 3》等綜藝是芒果 TV 的主打
而最近成為「劉畊宏女孩」后，我就對(duì)此更有發(fā)言權(quán)。你要跟著做動(dòng)作，首先是要把動(dòng)作看清，在電視機(jī)和手機(jī)屏幕大小的對(duì)比下，孰優(yōu)孰劣一目了然。一個(gè)是可以直接跟做的方便，另一個(gè)則可能得不斷彎腰暫停盯著手機(jī)才能跟下來(lái)。
為了方便跟著跳操，我也曾經(jīng)想過(guò)手機(jī)投屏，結(jié)果半天沒(méi)有找到入口。沒(méi)想到，最后我卻在電視端的云視聽(tīng)小電視上找到了劉畊宏的錄播。不用費(fèi)勁看手機(jī)，大屏搞定一切，還能隨時(shí)暫停調(diào)整運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，方便程度拉滿(mǎn)。
再加上運(yùn)動(dòng)健身本身就是飯后在家的減脂活動(dòng)，打開(kāi)電視在瑜伽墊上跟做就非常自然。這個(gè)道理，和家庭主婦最初用 DVD 或跟著電視節(jié)目健身一樣的道理，只是現(xiàn)在年輕人都在用 B 站搜索劉畊宏、周六野、帕梅拉了。
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劉畊宏直播的豎屏內(nèi)容，投屏或許沒(méi)那么適合
當(dāng)然這一切有個(gè)重要的前提，那就是年輕人有電視機(jī)了。對(duì)于還在住校，經(jīng)濟(jì)上不獨(dú)立的學(xué)生來(lái)說(shuō)，手機(jī)、Pad、電腦屏幕是三選一的選項(xiàng)，電視機(jī)是自己租住房子之后才會(huì)考慮的選擇。
只是學(xué)生之外，購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的用戶(hù)也越來(lái)越多了。
秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2021 NEW TV 營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》更是直接地表示，2020 年至 2023 年中國(guó)家庭智能電視保有量預(yù)計(jì)將從 2.66 億提升至 3.89 億，用戶(hù)覆蓋量也將增至 10 億人。就是說(shuō)，買(mǎi)電視的多了，看電視的多了，重新回到沙發(fā)前和家人一起同追劇的體驗(yàn)又回來(lái)了。
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你重新開(kāi)始看電視了，此電視非彼電視
唯一不同的是，當(dāng)年你看的是芒果臺(tái)、荔枝臺(tái)，現(xiàn)在你看的是銀河奇異果、云視聽(tīng)小電視。不像以前需要掐點(diǎn)等在電視機(jī)前，錯(cuò)過(guò)也能有，花錢(qián)去廣告（有的還不用），還能有彈幕。
好精彩的電視機(jī)，最好下飯背景音
用戶(hù)回到了沙發(fā)，流媒體也沖向了電視臺(tái)。很難說(shuō)出這到底是誰(shuí)先誰(shuí)后，這就像是先有蛋還是先有雞的問(wèn)題一樣，不論事實(shí)是哪一種，都有些許的道理。
電視端應(yīng)用的內(nèi)容就像老母雞一樣帶來(lái)了觀眾，而這些「老母雞」們也各不相同，我們就從內(nèi)容豐富度、觀看體驗(yàn)等不同方面對(duì)這些平臺(tái)來(lái)了個(gè)對(duì)比評(píng)測(cè)，一起看看哪個(gè)平臺(tái)最合你心意。
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對(duì)比表格
從目前較為主流的幾個(gè)平臺(tái)來(lái)看，電視端應(yīng)用都有足夠多的內(nèi)容豐富度做支撐，整體的內(nèi)容推薦也有其特點(diǎn)。例如酷喵影視有羽毛球?qū)^(qū)；云視聽(tīng)極光主頁(yè)還會(huì)宣傳 NBA 的相關(guān)視頻；芒果 TV 主推其自制綜藝；華數(shù)鮮時(shí)光有特意切合了橫屏的短視頻，刷視頻；云視聽(tīng)小電視則有動(dòng)物圈、國(guó)創(chuàng)這樣別的平臺(tái)所沒(méi)有的分類(lèi)。
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云視聽(tīng)極光的 NBA 內(nèi)容也是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵
以電視劇來(lái)看，傳統(tǒng)的優(yōu)愛(ài)騰依舊強(qiáng)勢(shì)；從豐富度來(lái)看，靠平臺(tái)投入的優(yōu)愛(ài)騰則遠(yuǎn)不如創(chuàng)作者生態(tài)堅(jiān)實(shí)的 B 站；而芒果和華數(shù)鮮時(shí)光都有自制綜藝和短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
具體到廣告及觀看流暢度上，每個(gè)平臺(tái)都流暢，但成熟的銀河奇異果和云視聽(tīng)極光廣告較多，讓你在電視上體驗(yàn) 90 秒的「快樂(lè)」，芒果 TV 的 45 秒廣告比上不足比下有余。優(yōu)酷倒令人意外，除了啟動(dòng)頁(yè)出屏廣告外都表現(xiàn)的很克制，當(dāng)然最克制的還屬?zèng)]有映前廣告的云視聽(tīng)小電視和華數(shù)鮮時(shí)光。
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銀河奇異果和云視聽(tīng)極光很「成熟」，廣告也較多
這些內(nèi)容的參差和平臺(tái)的不同體驗(yàn)都讓用戶(hù)做出了決策。
對(duì)于我的同事醒醒來(lái)說(shuō)，使用電視端應(yīng)用 + 手機(jī)端投屏就是她的省錢(qián)之道。「開(kāi)個(gè)電視版的會(huì)員沒(méi)必要，電視上下載應(yīng)用之后投屏就足夠好了，不下載的話就很容易卡頓。」
不過(guò)精打細(xì)算的醒醒也是奔波在路上的觀眾，她使用的應(yīng)用不止一個(gè)。從《獵罪圖鑒》到《特戰(zhàn)榮耀》，從戀綜到《浪姐 3》，她基本是在跟著內(nèi)容跑。有時(shí)候上一個(gè)追的電視劇完結(jié)了，下一個(gè)綜藝還沒(méi)找到，一邊吃飯一邊找劇，吃完也不一定能找到。
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特戰(zhàn)榮耀結(jié)束后，醒醒陷入了「劇荒」
KK 則是很忠誠(chéng)的用戶(hù)。本身就是抖音重度使用者的她曾經(jīng)想過(guò)在電視上刷抖音視頻，為此特意下載了華數(shù)鮮時(shí)光。但她發(fā)現(xiàn)，這根本不現(xiàn)實(shí)。她在兩個(gè)平臺(tái)上的需求都不同，盡管視頻在尺寸上做了匹配，但電視上刷視頻再也沒(méi)有了移動(dòng)端的暢快感，目前她只會(huì)用它來(lái)看劉畊宏。
她的朋友穗則為她的這種習(xí)慣驚嘆不已，表示「豎屏看著不難受嗎？」在穗看來(lái)，電視上看豎屏內(nèi)容難受至極，它只適合手機(jī)。和朋友一起跳過(guò)一次《本草綱目》的她還是回到了云視聽(tīng)小電視刷著帕梅拉、美麗巴黎、燃脂走 ……
穗表示自己也會(huì)看 B 站「下飯」，UP 主的美食視頻是她的首選。「哪怕是吃外賣(mài)都感覺(jué)自己是在吃山珍海味，看他們（UP 主）做飯，用珍惜食材做料理，哪怕是制作失敗的翻車(chē)記錄也很不錯(cuò)。主要是這些視頻不會(huì)很長(zhǎng)，長(zhǎng)度適中，剛好夠你吃完飯。」
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穗向我們展示用來(lái)吃飯看的「老少女阿珂」
刷綜藝、看劇集、享美食，哪怕只是邊吃飯邊看，用戶(hù)在大屏端的需求都是五花八門(mén)的，其中既包括影視綜藝這樣的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，也包括一些輕量級(jí)的內(nèi)容。
像我個(gè)人而言，由于平日加班比較多，在工作日就難抽出整塊的時(shí)間，去看電影或者看綜藝，更不用提動(dòng)輒三四十集的電視劇。我和 KK，醒醒，還有其他年輕同事聊下來(lái)也發(fā)現(xiàn)，即使打開(kāi)電視機(jī)，大家也越來(lái)越疲乏打開(kāi)一個(gè)動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)的綜藝節(jié)目，畢竟精彩的部分其實(shí)并沒(méi)有那么多。愛(ài)優(yōu)騰的影視綜藝，想要好好欣賞完，基本上會(huì)完全占用晚上的休息時(shí)間。何況，并不是每一個(gè)熱播的綜藝劇集的質(zhì)量能好到讓人滿(mǎn)意。
如果只是想吃飯時(shí)候想看個(gè) 20 分鐘的內(nèi)容，往往拿著遙控器的手就會(huì)陷入無(wú)限迷茫。能夠同時(shí)滿(mǎn)足打發(fā)時(shí)間和沉浸觀看體驗(yàn)的平臺(tái)并不多，上要可看紀(jì)錄片電影，下要可看幾分鐘的精彩視頻。
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云視聽(tīng)小電視
醒醒也和我說(shuō)，她現(xiàn)在很多時(shí)候會(huì)用電視機(jī)看 UP 主的視頻。我注意到，在這一點(diǎn)上，B 站 UP 主自制的內(nèi)容反而能做到有效的補(bǔ)充。除了影視綜這樣的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，B 站大量 UP 主自制內(nèi)容其實(shí)質(zhì)量不錯(cuò)，包括選題也比較貼合年輕人喜歡的內(nèi)容，科技汽車(chē)測(cè)評(píng)，美妝健身，往往幾分鐘到十幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)看完也不覺(jué)得吃力。這些視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)短，消費(fèi)門(mén)檻低，非常適合在吃飯或者睡覺(jué)前做輕量級(jí)消費(fèi)，這也是 B 站獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一。
當(dāng)然，這無(wú)疑對(duì)原先僅在手機(jī)端提供服務(wù)平臺(tái)提出了更高的要求，因?yàn)殡娨暀C(jī)前的用戶(hù)是很不同的。本身橫屏內(nèi)容居多的 B 站、芒果 TV、愛(ài)奇藝等平臺(tái)在進(jìn)入電視端時(shí)本身也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，視頻不需要豎變橫，遷移成本極低。
而從內(nèi)容豐富度上來(lái)說(shuō)，B 站或許是在長(zhǎng)、中、短和內(nèi)容豐富度上更有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)。長(zhǎng)有紀(jì)錄片、電影；中有日劇、番劇；短有 UP 主的 vlog 和剪輯。美中不足的是體育內(nèi)容相對(duì)愛(ài)奇藝、騰訊還是較少，唯有足總杯內(nèi)容或許很難滿(mǎn)足體育愛(ài)好者。
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B 站體育內(nèi)容相對(duì)愛(ài)奇藝、騰訊較少，但其他內(nèi)容非常豐富
但一位不愿意透露姓名的阿森納球迷表示，他自己在看《天下足球》剪輯或一些歷史高光時(shí)也會(huì)直接在 B 站上進(jìn)行搜索，上面的資源是能夠全面滿(mǎn)足他需求的。還有很多 UP 主會(huì)剪輯一些足球 CP 的內(nèi)容，這也是其他平臺(tái)所看不到的。
UP 主 的存在讓 B 站有了其他平臺(tái)望塵莫及的豐富度，美妝、動(dòng)物、日常、搞笑、影視 …… 豐富又全面的優(yōu)質(zhì)稿件是其他平臺(tái)花錢(qián)也未必能買(mǎi)到的。除了這些用戶(hù)自制內(nèi)容，平臺(tái)如《人生一串》這樣的影視劇綜國(guó)創(chuàng)內(nèi)容也為長(zhǎng)期留住用戶(hù)立下了功勞。
該花的錢(qián)花了，「不花錢(qián)」的平臺(tái)生態(tài)則創(chuàng)作了多元內(nèi)容。內(nèi)容豐富，靠著 UP 主降低制作成本的 B 站以小博大。UP 主的粉絲最后都成了 B 站的粉絲，而這些粉絲留在平臺(tái)又在云視聽(tīng)小電視上開(kāi)始關(guān)注更多的領(lǐng)域，一切恰如其分。
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B 站自制內(nèi)容《人生一串》
而另一方面，屏幕的擴(kuò)大，又催生了內(nèi)容分辨率的提升。而那些原本就上線 4K、杜比全景聲的應(yīng)用也成為了這一批電視端爭(zhēng)奪的最大勝利者。4K 對(duì)于國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)是一種「標(biāo)配」，但到了電視上時(shí)真 4K 和假 4K 就是真的一目了然，對(duì)比慘烈。而提前在內(nèi)容上布局了 8K 超高清視頻、杜比聲的 B 站，在去年布局了 5G+8K+VR 視頻的愛(ài)奇藝，肯定能先走一步，畢竟幾十寸的屏幕接受不了馬賽克。
當(dāng)我們提到海外的流媒體平臺(tái)時(shí)，配上的圖片大多是用戶(hù)拿著遙控器打開(kāi)電視的圖片。這其實(shí)就說(shuō)明了流媒體和電視這種設(shè)備的契合性，迪士尼、Netflix 等平臺(tái)早就在電視機(jī)上「打」得不可開(kāi)交，中國(guó)的平臺(tái)也提前就開(kāi)始了 Battle，只是現(xiàn)在戰(zhàn)火也升級(jí)了。
黑白電視到有線電視，大屏電視到智能電視，甚至慢慢延伸到了家庭影院，電視機(jī)上記錄著我們生活的「消費(fèi)升級(jí)」。不僅色彩更鮮艷了，屏幕更大了，我們也能更掌控自己觀看的內(nèi)容了。
這是一個(gè)不可逆的過(guò)程。
彩色已經(jīng)具備了，把電視做大電視機(jī)廠做到了，接下來(lái)一個(gè)個(gè)「線上電視臺(tái)」就是把已經(jīng)有的豐富內(nèi)容放到了電視機(jī)上，而且這些電視臺(tái)還在飛速更新中。
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播出 24 年的快樂(lè)大本營(yíng)停播也意味著原先電視臺(tái)黃金年代的結(jié)束
這么些年，《快樂(lè)大本營(yíng)》停播了，《百家講壇》消失了，連電視臺(tái)關(guān)注度最高的節(jié)目（如《浪姐》）線上和電視機(jī)都有幾分鐘的時(shí)間差。但不是線上的內(nèi)容更好，而是卷到極致的流媒體平臺(tái)們內(nèi)容確實(shí)更具吸引力了。
當(dāng)流媒體平臺(tái)回到人們更喜歡的大屏?xí)r，我耳邊好像傳來(lái)了那句：
恭迎鈕鈷祿甄嬛回宮！
