據(jù)北京商報(bào)消息，6月7日，可口可樂將源于中國(guó)香港的涼茶品牌“健康工房”引入內(nèi)地市場(chǎng)。目前，“健康工房”夏枯草涼茶植物飲料已經(jīng)通過可口可樂天貓旗艦店銷售，24瓶/箱的價(jià)格為297元。
可口可樂方面稱，這款產(chǎn)品是公司全品類飲料戰(zhàn)略下，在茶飲料細(xì)分品類上的一個(gè)探索。“健康工房”的前身是“同治堂”，創(chuàng)立于1989年的中國(guó)香港，2005年11月并入可口可樂公司。
可口可樂選擇以健康工房品牌進(jìn)軍內(nèi)地涼茶市場(chǎng)，是因?yàn)榻】倒し勘旧砭褪菦霾枋袌?chǎng)的品牌，可以將其品牌在香港的價(jià)值積累直接引入到內(nèi)地市場(chǎng)。
“草本配方”“清熱降火”是健康工房夏枯草涼茶飲品的賣點(diǎn)。Coca-Cola可口可樂天貓旗艦店該產(chǎn)品介紹頁(yè)顯示，健康工房夏枯草涼茶產(chǎn)品名稱除突出夏枯草成分，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其為“清熱降火茶”，產(chǎn)品瓶身還標(biāo)明“羅漢果帶出自然甘甜”“無額外添加人造香料及色素”等。
據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)，2011-2017年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但2015年是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)涼茶行業(yè)增長(zhǎng)開始放緩。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年，因疫情沖擊春節(jié)旺季，亞洲即飲涼茶市場(chǎng)份額下降了27.1%。
在涼茶行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩之下，各個(gè)涼茶品牌也鉚足勁想沖破瓶頸。近年來，涼茶龍頭企業(yè)王老吉先后推出了黑涼茶、無糖涼茶、無糖氣泡涼茶、茉莉涼茶等產(chǎn)品；達(dá)利集團(tuán)的涼茶品牌和其正也推出氣泡涼茶、無糖涼茶等。
“綜觀中國(guó)涼茶市場(chǎng)格局，目前頭部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企業(yè)加起來的總和還不到王老吉的六成。依托整個(gè)可口可樂的供應(yīng)鏈和它的品牌調(diào)性、多元化布局，以及其占據(jù)新生代消費(fèi)者的心智地位，整體評(píng)估來看，如果可口可樂想要占據(jù)涼茶市場(chǎng)第二位排名，或是搶奪第二、三、四名中一個(gè)位置還是有可能的。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱。
不過，可口可樂雖有優(yōu)質(zhì)的品牌與營(yíng)銷能力，完善的銷售體系，但是健康工房的品牌目前還需要擴(kuò)大在內(nèi)地的影響力。
【來源：松果財(cái)經(jīng)】
