隨著全球化和數(shù)字經(jīng)濟的加速發(fā)展，跨境電商面臨的新模式也出現(xiàn)了。在2022年《政府工作報告》中，提出“加快發(fā)展新外貿(mào)業(yè)務(wù)模式和新模型，充分發(fā)揮跨境電子商務(wù)的作用”。在政策指導和市場支持下，跨境電商正朝著品牌出海邁向新的時代。即使在疫情不確定的情況下，跨境電商仍蓬勃發(fā)展并保持逆勢增長，去年2021年，中國跨境電商進出口額達到1.98萬億元，同比增長15%，成為支持“外部循環(huán)”的重要引擎。
中國轉(zhuǎn)型期的跨境電商企業(yè)都面臨著信息不對稱問題。由于信息的封閉性，大多數(shù)企業(yè)主對海外市場缺乏了解和跨境在線業(yè)務(wù)的理解較少。他們經(jīng)常遇到方向偏差或錯誤行為等情況。
對于第一階段進入跨境電商賽道的中小型公司而言，產(chǎn)品開發(fā)與供應(yīng)鏈整合以及跨境市場的信息不對稱，跨行業(yè)服務(wù)不規(guī)范都是品牌出海比較難解決的問題，不僅通常會花費大量資金投資但獲得的收益很少，而且最終品牌傳播的預期也很難達到。
獨立站引領(lǐng)潮流，跨境電商品牌最大化
隨著時代潮流的發(fā)展，跨境電商在第一天就應(yīng)該籌備建立品牌價值。當然，品牌價值的建立不是一蹴而就，而是長期積累的結(jié)果。從電商品牌的角度來看，賣家在進入平臺的同時應(yīng)該開始考慮獨立站模式。畢竟，跨境電商不能始終依靠該平臺。當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，獨立站才是唯一將品牌價值發(fā)揮到最大限度的途徑。
實際上，獨立站作為現(xiàn)行品牌出海的最佳解決方案已經(jīng)引起了業(yè)界各方的關(guān)注，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展新外貿(mào)業(yè)務(wù)形式和模式的意見》，提出：“鼓勵外貿(mào)企業(yè)建立獨立站，支持優(yōu)化專業(yè)建設(shè)平臺。提高服務(wù)能力。”
在2022年，也是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。對于許多跨境出海公司而言，獨立站已成為各種企業(yè)高效出海的新捷徑。在全球線上電商不斷侵蝕零售的大形勢下，這一流行病無疑進一步加快了這種速度，如今很多海外公司都在搶占新的獨立站風口，通過獨立站營銷渠道迅速拓展海外市場，外貿(mào)快車也將采取積極措施幫助企業(yè)和減輕困難。在政策紅利的支持下，跨境電商公司建立獨立站已成為大勢所趨。
競爭跨境電商賽道的中國公司在產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上需要特別重視品牌價值的建立，因為品牌價值可謂是激烈競爭中獲勝的第一要素。包括關(guān)注全球化概念，尊重市場和客戶的需求，數(shù)據(jù)與供應(yīng)鏈的集成以及使用相關(guān)SaaS技術(shù)來降低出海風險并確保安全合規(guī)。
作為出海品牌自己的渠道，跨境電子商務(wù)建立獨立站可以自主經(jīng)營社交流量，避免限制第三方平臺的規(guī)則和制約性行為，同時為挖掘用戶數(shù)據(jù)價值創(chuàng)造良好的機會。
多年來，基于產(chǎn)品技術(shù)能力的積累和出海營銷領(lǐng)域的深刻認識，木瓜移動從2009年開始深耕海外業(yè)務(wù)，為電商客戶提供營銷數(shù)據(jù)，商品數(shù)據(jù)以及工具SaaS產(chǎn)品的服務(wù)支持。
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