隨著消費(fèi)理念的升級(jí),市場(chǎng)對(duì)品牌商業(yè)宣傳的邏輯、內(nèi)容提出新的要求。如何為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)優(yōu)良的品牌感知,成為品牌的核心訴求。作為一家以“美”為核心的科技公司,美圖公司深挖用戶與品牌需求,集場(chǎng)景化、沉浸感、功能性特點(diǎn)為一體,不斷探索品牌商業(yè)化宣傳新途徑。
特色營(yíng)銷持續(xù)打造品牌力
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減弱,移動(dòng)廣告結(jié)束了流量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,品牌營(yíng)銷進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代,好的品牌都在深挖品牌內(nèi)在價(jià)值。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2327億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%,預(yù)計(jì)未來(lái)三年行業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)定期。信息流廣告在高效觸及目標(biāo)用戶的同時(shí),更加需要注重內(nèi)容,講好品牌故事。
艾媒咨詢《品牌營(yíng)銷趨勢(shì)分析》
廣告作為品牌宣傳策略的重要手段,其內(nèi)容影響目標(biāo)客戶的品牌聯(lián)想以及對(duì)品牌的感知質(zhì)量。從影像工具到社區(qū)平臺(tái),美圖公司精研創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容與方式,通過(guò)絕美沉浸式吸睛玩法、科技智能交互、原生路徑精準(zhǔn)滲透,解鎖豐富營(yíng)銷場(chǎng)景,以年輕化方式助力品牌品效雙收。美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻在接受媒體采訪中表示“無(wú)論是UI,還是服務(wù)于年輕人的具體功能,或者各種產(chǎn)品和活動(dòng)運(yùn)營(yíng),以及品牌營(yíng)銷等等方面,目前看,美圖年輕化的努力很受年輕人認(rèn)可。”
基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài),美圖通過(guò)開(kāi)屏、背景板、彈窗、信息流等方式,抓住用戶注意力,全方位呈現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)采,實(shí)現(xiàn)品牌超級(jí)曝光;聯(lián)合品牌共創(chuàng)豐富玩法,緊跟美學(xué)潮流趨勢(shì),為品牌定制AR貼紙、美圖配方、主題配方挑戰(zhàn)賽,通過(guò)科技變美,解鎖豐富的商業(yè)宣傳場(chǎng)景;不僅如此,美圖還采用“美學(xué)數(shù)據(jù)+”方式,以修圖原生路徑,助力品牌在用戶需求場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)滲透,如把蘭蔻發(fā)光眼霜植入到人像美容板塊的祛黑眼圈功能中,從而捕捉需求用戶,并通過(guò)美圖顏選帶動(dòng)用戶種草品牌產(chǎn)品,達(dá)到拉新增長(zhǎng)目的。
憑借豐富而廣泛的布局,美圖公司為品牌打通了觸達(dá)愛(ài)美用戶的通路,并將各類與時(shí)尚、潮流品牌有關(guān)的元素融入到影像當(dāng)中,在滿足用戶體驗(yàn)的前提下,以多種互動(dòng)形式,傳達(dá)品牌的態(tài)度和理念,提升美圖公司商業(yè)化變現(xiàn)的天花板。
獨(dú)有優(yōu)勢(shì)深度鏈接品牌與用戶
正是立足于龐大的用戶基礎(chǔ)與技術(shù)實(shí)力等綜合優(yōu)勢(shì),美圖公司得以構(gòu)建優(yōu)質(zhì)社區(qū)內(nèi)容生態(tài),深度鏈接用戶與品牌。
作為國(guó)內(nèi)攝影美化類頭部品牌,美圖公司聚集海量年輕且具備高消費(fèi)能力的用戶群體。根據(jù)美圖大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,截止2021年12月,美圖擁有2.31億月活躍發(fā)顏官,其中女性用戶以86%占據(jù)主力。她們大多數(shù)處于18歲到34歲,其中一二線城市占比達(dá)到56%,并且消費(fèi)水平較高。修圖曬照成為無(wú)數(shù)人分享美好生活的日常,美圖已經(jīng)深入各個(gè)圈層用戶,并成為用戶生活中的重要陪伴。
隨著用戶不斷升級(jí)的變美需求,美圖影像研究院(MT Lab)不斷革新技術(shù),升級(jí)效果與玩法,以頂尖的影像技術(shù)為品牌商業(yè)化宣傳提供技術(shù)支撐。此外,美圖推出MCP(美圖創(chuàng)意平臺(tái))能夠以領(lǐng)先技術(shù)拆解品牌商業(yè)需求,將品牌元素落地為能夠體驗(yàn)的AR效果,為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作平臺(tái),進(jìn)一步豐富美圖內(nèi)容生態(tài)。利用MCP(美圖創(chuàng)意平臺(tái))賦能商業(yè)品牌,美圖影響力精準(zhǔn)觸達(dá)愛(ài)美用戶。
正是得益于持續(xù)的科技投入,美圖公司能夠在影像產(chǎn)品功能創(chuàng)新迭代、影像產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)、VIP訂閱業(yè)務(wù)等方面構(gòu)建獨(dú)特優(yōu)勢(shì),打開(kāi)更大的商業(yè)空間。根據(jù)2021年美圖公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,美圖公司在研發(fā)方面的投入達(dá)人民幣5.455億元,同比2020年增長(zhǎng)35%。
吳欣鴻提到,其研發(fā)投入主要集中在三塊,“第一塊是我們最核心的影像技術(shù),主要是一些算法,比如圍繞人像、人臉的檢測(cè),身體和手勢(shì)的識(shí)別,跟AI相關(guān)的圖片和視頻生成技術(shù)等。第二塊主要是數(shù)據(jù)智能。我們產(chǎn)品里有不少用到了推薦算法,針對(duì)用戶需求提供更好的服務(wù)。第三塊主要用于搭建強(qiáng)大的技術(shù)中后臺(tái),將很多技術(shù)模塊化,從而能夠盡可能短時(shí)間地做出一個(gè)產(chǎn)品。”
美圖公司2021年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
創(chuàng)新是美圖公司的企業(yè)基因。美圖通過(guò)深挖品牌與用戶需求,并探索更多“變美”功能與內(nèi)容,滿足品牌商業(yè)化需求,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn),而且能夠進(jìn)一步為業(yè)務(wù)拓展新的增長(zhǎng)空間。聚合內(nèi)容生態(tài)勢(shì)能,美圖公司將不斷打磨技術(shù)實(shí)力,助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)騰飛。
