當(dāng)前，6.18大促正在火熱進(jìn)行中，以“真低價(jià)”為核心理念的真快樂APP暨國(guó)美電器6.18大促取得了亮眼的成績(jī)。在6月1日至5日超值618主題活動(dòng)期間，國(guó)美線上平臺(tái)真快樂APP銷售額環(huán)比5月同期增長(zhǎng)接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。
6.18大促期間，國(guó)美確保產(chǎn)品真低價(jià)、不斷貨、服務(wù)跟得上，對(duì)于零售商而言是一場(chǎng)大考。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、品牌廠商的鼎力支持、高效的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力……這些消費(fèi)者看不到的努力，構(gòu)成了國(guó)美6.18大促敢打“真低價(jià)”的底氣所在。
深耕供應(yīng)鏈
在國(guó)美6.18大促中，“真低價(jià)”直戳用戶心智，這離不開強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐。自從2017年開啟“家·生活”戰(zhàn)略以來，國(guó)美供應(yīng)鏈平臺(tái)通過招商、自營(yíng)、定制、代運(yùn)營(yíng)、分發(fā)五種模式，拓寬海量商品，提升采購(gòu)質(zhì)量。經(jīng)過多年持續(xù)地完善供應(yīng)鏈，國(guó)美已實(shí)現(xiàn)家電、家用、家居、家裝、家服務(wù)等滿足“家生活”消費(fèi)需求的全品類商品和服務(wù)的組合拉通。
在本次6·18大促期間，國(guó)美以端午節(jié)、畢業(yè)季等重要的家庭節(jié)日為節(jié)點(diǎn)，圍繞家庭消費(fèi)組織起16大會(huì)場(chǎng)，推出家用電器、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)等全品類商品，滿足家庭消費(fèi)者一站式購(gòu)物的需求。國(guó)美主打的自營(yíng)供應(yīng)鏈充分發(fā)揮“規(guī)模集采”優(yōu)勢(shì)，以量換價(jià)，進(jìn)一步削平成本，降低終端售價(jià)。并通過全場(chǎng)每滿200減35、全民歡樂券滿299減20、9.9元自由購(gòu)券包等多重優(yōu)惠，為消費(fèi)者送上真五折、全網(wǎng)真低價(jià)的全家樂購(gòu)體驗(yàn)。
攜手品牌廠商
除了深耕供應(yīng)鏈，在國(guó)美6.18大促中，“真低價(jià)”屢屢打破業(yè)界地板價(jià)，離不開廠商伙伴來自源頭的支持。大促期間，國(guó)美聯(lián)合眾多家電與非家電大牌名企，攜手推出大牌家電5折秒、萬人團(tuán)真5折、爆款限時(shí)買一送一、大牌快樂金等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，既強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品牌背書、品質(zhì)過硬，也彰顯了難以復(fù)制的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力。
緊密的品牌伙伴關(guān)系構(gòu)成國(guó)美低價(jià)營(yíng)銷的重要一環(huán)。國(guó)美電器聯(lián)合眾多一線合作伙伴齊放價(jià)，西門子洗碗機(jī)低至6折，科沃斯N8 Pro掃地機(jī)器人低至5折，創(chuàng)維58英寸4K超高清電視低至2折等，國(guó)美電器此次6.18將全網(wǎng)真低價(jià)進(jìn)行到底。
湖北國(guó)美采銷總監(jiān)蔣勝介紹，企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家和省、市政府關(guān)于加快消費(fèi)恢復(fù)提振的號(hào)召。今年以來，國(guó)美電器先后組織了綠色家電消費(fèi)節(jié)、節(jié)能惠民補(bǔ)貼等一系列促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)，市場(chǎng)效果顯著。本次6.18大促活動(dòng)聯(lián)合家電一流品牌，除送券促銷外，在送貨和安裝上還將提供更多便民服務(wù)。
背靠全零售平臺(tái)
當(dāng)今，零售業(yè)涵蓋的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)空前宏大而復(fù)雜，“真低價(jià)”離不開全零售平臺(tái)對(duì)于B端的優(yōu)化。在過去一年，國(guó)美加速落地六大平臺(tái)，以共享共建平臺(tái)模式為入駐的品牌廠商打通會(huì)員、數(shù)據(jù)、積分以及娛樂化營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)工具，助力廠商伙伴搭建“鏈路更短、成本更低、效率更高、配套更全”的經(jīng)營(yíng)主場(chǎng)，為廠商降本提效，以更優(yōu)的產(chǎn)品、更低的價(jià)位回饋消費(fèi)者。
6.18大促期間，國(guó)美全零售六大平臺(tái)各顯其能，從前端確保產(chǎn)品低價(jià)優(yōu)質(zhì)，從后端保障配送順暢、服務(wù)周全。買電器來國(guó)美全網(wǎng)真低價(jià)，上真快樂APP下單再降5%；同時(shí)，上真快樂APP可免費(fèi)領(lǐng)取618萬小虎幣，小虎幣可用來兌換真快樂豆，在消費(fèi)時(shí)抵扣現(xiàn)金。
憑借線上、線下雙平臺(tái)融合優(yōu)勢(shì)，國(guó)美打造了豐富的家庭消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶帶來線下體驗(yàn)、線上下單、送貨到家的全場(chǎng)景消費(fèi)閉環(huán)；憑借專業(yè)的“視頻導(dǎo)購(gòu)”聯(lián)通線上線下，為用戶答疑解惑，并推薦更為優(yōu)惠的用券組合；憑借專屬的物流團(tuán)隊(duì)，推出小家電及3C數(shù)碼“閃店送”2小時(shí)快速送達(dá)、大型家電24小時(shí)達(dá)、“送裝一體”、空調(diào)“十免”等特色服務(wù)，確保配送無憂；憑借標(biāo)準(zhǔn)化的管家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為用戶提供洗衣洗鞋免費(fèi)上門取送、空調(diào)清洗、油煙機(jī)拆洗等多項(xiàng)清潔服務(wù)，讓用戶的美好夏日生活更加潔凈、更具光彩。（目前國(guó)美管家家電清洗滿89-20，多款服務(wù)券后價(jià)格超低。）
2022年下半年，促消費(fèi)增長(zhǎng)不僅是國(guó)家政策的導(dǎo)向，也在零售企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。秉持“國(guó)美、家美、生活美”的理念，在6.18大促活動(dòng)的后半場(chǎng)，國(guó)美零售將繼續(xù)以“真低價(jià)”回饋消費(fèi)者、提升購(gòu)買力、促進(jìn)消費(fèi)增量，以“低價(jià)敢比，品質(zhì)敢比，服務(wù)敢比”的承諾服務(wù)億萬中國(guó)家庭。
