后疫情時(shí)代，生活外延變窄，卻讓人心回落到生活本質(zhì)，比以往更加熱愛(ài)生活。近日，快手和京東聯(lián)手打造“和你在一起”活動(dòng)，通過(guò)發(fā)起站內(nèi)話題、短視頻投稿、直播連麥，以及創(chuàng)意短片等，展現(xiàn)不同領(lǐng)域達(dá)人積極多樣的生活態(tài)度和方式，為廣大觀眾奉上了溫暖的“精神食糧”。
頭部主播創(chuàng)作定制視頻，引發(fā)觀眾共鳴
快手站內(nèi)，#和你在一起話題一經(jīng)發(fā)布，便吸引了眾多頭部創(chuàng)作者的關(guān)注與參與。比如“凌晨四點(diǎn)人間煙火系列”創(chuàng)作者@李娃娃將鏡頭對(duì)準(zhǔn)街邊擺攤的夫婦，在了解兩人多年不離不棄的艱苦奮斗后，產(chǎn)生了“愛(ài)，可迎萬(wàn)難”的感悟。視頻一發(fā)出便獲得17.8萬(wàn)點(diǎn)贊，有5000多名粉絲齊刷刷在評(píng)論中艾特自己的那個(gè)“TA”，用默契的行動(dòng)給出關(guān)于愛(ài)的答案。
商業(yè)財(cái)經(jīng)達(dá)人@比爾蓋南（南哥）走進(jìn)小吃街，用實(shí)際行動(dòng)告訴我們“萍水相逢的善意也是奮斗生活中可貴的陪伴”；@戶外平頭哥（荒野生存）一邊科普鉆木取火，一邊展示出與同伴的絕佳默契；在寶媽@艾米（好好努力）的鏡頭下，乖女兒“溜溜”“圓圓”送爺爺生日氣球的畫面讓人羨慕又感動(dòng)......截至6月17日，已有1.2萬(wàn)個(gè)短視頻參與同名話題征集，總播放量達(dá)5.3億次。
媒體達(dá)人線上連麥，回饋粉絲正能量
6月10日晚，4位快手達(dá)人來(lái)到@環(huán)球網(wǎng)快手直播間，與主持人鄒璇線上連麥，分享他們對(duì)美好生活的感悟。直播間里，90后“羊肉西施”@郭柳玲大方表演了一段肚皮舞。熟悉她的觀眾都知道，為了生病的父親，郭柳玲把對(duì)舞蹈的熱愛(ài)從舞房帶到了菜市場(chǎng)，又帶到直播間。沒(méi)有華麗的裙子和打光，但郭柳玲從未想過(guò)放棄，反而愈加珍惜在快手的時(shí)光：“是網(wǎng)友的支持與鼓勵(lì)陪伴我走向人生新舞臺(tái)，我也希望能把正能量回饋給他們。”
此外，直播間觀眾通過(guò)“第一視角”，在@戶外平頭哥、@李師傅（鬼屋探秘）、@河北滄州開(kāi)卡車的寶哥帶領(lǐng)下，足不出戶享受到或奇特或刺激或溫情的生活體驗(yàn)，收獲一整晚溫暖陪伴。依托快手領(lǐng)先的科技技術(shù)，以及京東、環(huán)球網(wǎng)豐富的商業(yè)、媒體資源，更多用戶得以透過(guò)屏幕與更多陌生而熟悉的“家人們”相知相伴，并用更為積極的心態(tài)展望未來(lái)。
暖心收官視頻，傳遞普世情感
作為面向普通人的短視頻社區(qū)，快手堅(jiān)持與真實(shí)、富有生命力的內(nèi)容共鳴，將情感價(jià)值賦能到內(nèi)容傳播的方方面面。6月17日，快手官方上線創(chuàng)意收官短片《和你在一起》，選取平臺(tái)生活向視頻內(nèi)容，融合達(dá)人與普通人的態(tài)度，向社會(huì)傳遞多元、質(zhì)樸的情感聲量。
短片利用黑白和彩色、單人像和群像對(duì)比，選取大量快手用戶與愛(ài)人互動(dòng)，陪伴孩子成長(zhǎng)，與寵物玩耍，和陌生網(wǎng)友連麥，與家人相處等有愛(ài)片段，激發(fā)出大家對(duì)當(dāng)下生活的期待。而畫面中展現(xiàn)的蓬勃生命力，也為3.5億快手用戶送去直達(dá)內(nèi)心的鼓舞與慰藉。
值得一提的是，《和你在一起》視頻中出現(xiàn)了眾多京東快遞員的身影。在上海抗疫保供過(guò)程中，有超過(guò)5000名京東快遞小哥、分揀員奔赴上海，為萬(wàn)千家庭守住“人間煙火氣”。正是基于共同的“與用戶在一起”的情感聯(lián)結(jié)，才有了此次快手與京東的攜手合作。
此前，快手打造首個(gè)新市井熱點(diǎn)紀(jì)實(shí)系列內(nèi)容IP，以“愛(ài)”為主題挖掘有溫度的新市井內(nèi)容。#和你在一起活動(dòng)作為“愛(ài)計(jì)劃”項(xiàng)目第一季，利用快手用戶與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出“紀(jì)實(shí)內(nèi)容+直播事件+互動(dòng)話題”整合內(nèi)容模式，聚焦熱門營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行多層次立體化內(nèi)容包裝，正向傳遞出京東傳遞與用戶在一起的品牌形象，同時(shí)助力快手平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。
未來(lái)，快手也將繼續(xù)與各行業(yè)伙伴攜手，洞察用戶情感，挖掘情感價(jià)值，持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，讓更多人能夠通過(guò)平臺(tái)“短視頻+直播”的互動(dòng)形式，進(jìn)一步獲得情感共鳴，滿足陪伴需求。
