如何理解數(shù)據(jù)、技術(shù)與營銷的關(guān)系？
珍島集團(tuán)創(chuàng)始人趙旭隆先生曾在《智能營銷》一書中提到，大數(shù)據(jù)是體量龐大，高速變動和種類繁多的數(shù)字資產(chǎn)，需要采用全新的處理形式，幫助人們優(yōu)化決策、營銷鏈路等。從企業(yè)營銷角度來看，國際知名咨詢公司IDC定義的大數(shù)據(jù)四個特征，Volume（數(shù)據(jù)量大）、Variety（數(shù)據(jù)種類多）、Velocity（產(chǎn)生和處理速度快）、Value（數(shù)據(jù)價值密度低）。前三個V將數(shù)據(jù)應(yīng)用在營銷鏈路，其價值會更加體現(xiàn)在前端鏈路數(shù)據(jù)獲取與處理層面，而Value則在后端運營與轉(zhuǎn)化層面釋放數(shù)據(jù)的價值。將數(shù)據(jù)與營銷鏈路完美融合，企業(yè)可以充分發(fā)揮數(shù)據(jù)帶來的價值，實現(xiàn)更高效的創(chuàng)新與增長。
通過以上內(nèi)容不難理解，數(shù)據(jù)與技術(shù)能力，是智能營銷得以高速發(fā)展的雙駕馬車。
隨著技術(shù)的升級，營銷行業(yè)正在迎來新一輪的大量關(guān)注。據(jù)AppGrowing2022年Q1移動廣告投放市場數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1的重點買量行業(yè)TOP1是綜合電商平臺。電商平臺在移動廣告中的投入增幅遠(yuǎn)超其他行業(yè)，這更是說明了廣告主對于通過數(shù)字化營銷模式實現(xiàn)轉(zhuǎn)化與增長的迫切訴求。
對于如何將想法落地到實際應(yīng)用中，給企業(yè)帶來切實的增長，開源節(jié)流，趙旭隆先生分享了以下觀點：
打造具備數(shù)字化競爭力的平臺，引入云架構(gòu)及平臺化的思想，才能支撐企業(yè)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。同時，賦予平臺組合思維，以SaaS化部署承接企業(yè)多元化訴求，可以實現(xiàn)更加“精而準(zhǔn)”、更加高效的營銷達(dá)成，在帶來有效增長的同時成本更低，可以幫助企業(yè)快速建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型的信心。
以珍島集團(tuán)打造的marketingforce智能營銷生態(tài)為例，以珍島營銷云、珍島銷售云、珍島商業(yè)云、珍島企服云、珍島服務(wù)云五大產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了從公域引流有效獲客、到私域運營及客戶資產(chǎn)增值，再到企業(yè)營銷后的運營管理整合等，貫穿營銷前、中、后的全鏈路企業(yè)數(shù)字化營銷服務(wù)。同時在底層技術(shù)與數(shù)據(jù)架構(gòu)層面，基于云原生技術(shù)理念，升級 IaaS 基礎(chǔ)計算平臺，構(gòu)建了珍島 PaaS 中臺體系，分布式計算架構(gòu)的技術(shù)中臺體系，大數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)的實時數(shù)據(jù)中臺，以及機(jī)器學(xué)習(xí)模型訓(xùn)練與執(zhí)行的 AI 中臺，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了業(yè)務(wù)中臺，進(jìn)而實現(xiàn)大中臺、小前臺打通的技術(shù)架構(gòu)方案，以All-In-One一站式營銷生態(tài)賦能企業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型。
未來，珍島集團(tuán)將與企業(yè)一道，帶動產(chǎn)業(yè)鏈同頻共振，共贏行業(yè)新價值！
