6 月 18 日消息，一項(xiàng)調(diào)查顯示，上個(gè)季度（2022 年 Q1），包括 Apple Music、Spotify 在內(nèi)的音樂(lè)流媒體服務(wù)在英國(guó)失去了超過(guò) 100 萬(wàn)用戶。年輕的消費(fèi)者是最快放棄訂閱的用戶群。
Kantar 的一份報(bào)告顯示，英國(guó)有超過(guò)一百萬(wàn)的音樂(lè)訂閱被取消，因?yàn)槿藗冋f(shuō)他們想省錢(qián)。
隨著英國(guó)通貨膨脹率上升至 9% 以及預(yù)期生活成本進(jìn)一步上升，音樂(lè)訂閱取消率的上升證明英國(guó)家庭開(kāi)始優(yōu)先考慮其可支配收入的支出。上個(gè)季度取消了超過(guò) 100 萬(wàn)份訂閱，其中 37% 消費(fèi)者表示他們?nèi)∠嗛喚褪菫榱耸″X(qián)，這一比例也最高。該數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)了 4%。
根據(jù)調(diào)查，Apple Music 上個(gè)季度在英國(guó)擁有 12.4% 的新用戶。澳大利亞為 11.3%，德國(guó)為 6.4%，美國(guó)為 9.7%。Kantar 顯示，通貨膨脹和生活成本上升導(dǎo)致“至少訂閱一種音樂(lè)服務(wù)的個(gè)人滲透率小幅下降”。
2020 年初，43.6% 的用戶在英國(guó)訂閱了音樂(lè)流媒體服務(wù)，而現(xiàn)在是 39.5%。滲透率下降的原因之一是訂閱音樂(lè)的年輕人數(shù)量減少，因?yàn)榕c上一年相比，35 歲以下的人訂閱音樂(lè)的人數(shù)減少了 60 萬(wàn)。
即使 Apple Music 和 Spotify 為學(xué)生提供折扣，擁有音樂(lè)流媒體服務(wù)的學(xué)生人數(shù)也從 67% 下降到 59%。
與 35 歲以下人群相比，35 歲以上人群計(jì)劃取消訂閱的一些主要原因包括音樂(lè)選擇范圍不夠廣、廣告太多或存在技術(shù)困難等。
【來(lái)源：IT之家】
