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調(diào)整后，優(yōu)酷 VIP 連續(xù)包月的費(fèi)用從 15 元漲至 25 元、連續(xù)包季從 45 元漲至 68 元、連續(xù)包年價(jià)格從 198 元漲至 238 元。
此外，月卡調(diào)整至 30 元、季卡 78 元、年卡 258 元，88VIP 則不受影響。
此次調(diào)價(jià)從 6 月 21 日零時(shí)正式開(kāi)始，此前已是優(yōu)酷會(huì)員且開(kāi)啟自動(dòng)續(xù)費(fèi)的用戶，在不調(diào)整續(xù)費(fèi)狀態(tài)的情況下，將在明年 6 月 20 日 30 點(diǎn) 59 分前，享有改動(dòng)前的續(xù)費(fèi)價(jià)格。
從 2020 年至今，長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格 " 漲聲 " 不斷，部分平臺(tái)更是進(jìn)行了多輪調(diào)價(jià)。
2020 年 11 月，愛(ài)奇藝帶頭漲價(jià)，率先對(duì)其會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了 9 年來(lái)首次調(diào)整。愛(ài)奇藝將會(huì)員調(diào)整為六檔，價(jià)格從連續(xù)包月的最低 19 元、月卡 25 元至連續(xù)包季 58 元、季卡 68 元，再到連續(xù)包年 218 元和最高的年卡 248 元。
2021 年 4 月，騰訊視頻宣布對(duì) VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后，會(huì)員套餐連續(xù)包月 20 元、連續(xù)包季 58 元、連續(xù)包年 218 元。會(huì)員非連續(xù)套餐調(diào)整為月卡 30 元、季卡 68 元、年卡 253 元。
2021 年底，各家平臺(tái)紛紛跟進(jìn)再次開(kāi)啟漲價(jià)。
2021 年 12 月中旬，愛(ài)奇藝對(duì)黃金 VIP 會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新：普通月卡用戶從 25 元漲至 30 元，連續(xù)包月用戶從 19 元漲至 22 元，季卡從 68 元漲至 78 元，連續(xù)包季從 58 元漲至 63 元，年卡連包和普通年卡價(jià)格不變。
同年 12 月底，芒果 TV 會(huì)員價(jià)格上調(diào)，連續(xù)包月價(jià)格上調(diào) 1 元，連續(xù)包季上調(diào) 5 元，連續(xù)包年上調(diào) 10 元，月卡、季卡價(jià)格保持不變，年卡上調(diào) 20 元。
今年初，咪咕視頻宣布調(diào)整會(huì)員價(jià)格。月卡從 20 元漲至 25 元，連續(xù)包月從 15 元漲至 20 元；季卡從 55 元漲至 68 元，連續(xù)包季從 45 元漲至 58 元；年卡從 175 元漲至 218 元，連續(xù)包年從 155 元漲至 188 元。
今年 4 月，騰訊視頻會(huì)員價(jià)格同樣開(kāi)啟第二輪調(diào)整，月卡價(jià)格不變依舊為 30 元，連續(xù)包月由 20 元調(diào)整為 25 元，季卡從 68 元漲到 78 元，連續(xù)包季從 58 元漲到 68 元，連續(xù)包年從 218 元漲到 238 元，年卡價(jià)格由 253 元調(diào)整為 258 元。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)為何紛紛漲價(jià)？
業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)最初的會(huì)員定價(jià)相對(duì)低廉，隨著近幾年內(nèi)容成本、運(yùn)營(yíng)成本的不斷提升，平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大；另一方面，平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容的成本和發(fā)力精品自制的投入不斷增加，視聽(tīng)技術(shù)的更新迭代需要更大量的資金支持。
此前，各平臺(tái)紛紛漲價(jià)時(shí)，優(yōu)酷卻 " 按兵不動(dòng) "。有網(wǎng)友將各平臺(tái)的視頻 APP 會(huì)員價(jià)格對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，頭部視頻平臺(tái)中，優(yōu)酷會(huì)員價(jià)格竟是最便宜的，也是僅剩的還未調(diào)價(jià)的平臺(tái)。
不過(guò)，鮮有漲價(jià)聲音傳出的優(yōu)酷視頻，選擇了另辟蹊徑。
4 月中旬，有用戶在購(gòu)買(mǎi)優(yōu)酷 VIP 后，觀看優(yōu)酷獨(dú)播劇《我叫趙甲第》時(shí)發(fā)現(xiàn)，在 VIP 搶先看的基礎(chǔ)上，還需邀請(qǐng) 5 位好友助力才能提前觀看最新劇集，而好友則需要下載打開(kāi)優(yōu)酷 APP 才能助力。
優(yōu)酷此舉無(wú)非是想通過(guò)邀請(qǐng)好友來(lái)進(jìn)行用戶拉新，但也被吐槽 " 吃相難看 "。
長(zhǎng)視頻的普遍性焦慮，除了 " 流量 " 外，還有避不開(kāi)的 " 盈利 "。
此前，據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2021 年 12 月 12 日?qǐng)?bào)道，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái) " 愛(ài)優(yōu)騰 "（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）在十年間已經(jīng)燒光 1000 多億元人民幣，但始終看不到盈利預(yù)期。
其中，愛(ài)奇藝在成立的 11 年間從未實(shí)現(xiàn)盈利，一直處于虧損狀態(tài)。愛(ài)奇藝采取了多種方法自救，比如會(huì)員漲價(jià)、人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化、自制精品內(nèi)容等。
值得一提的是，提價(jià)、降本雙管齊下后，今年一季度，愛(ài)奇藝竟然逆勢(shì)盈利了，凈利潤(rùn) 1.69 億元，這也是愛(ài)奇藝 12 年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
在長(zhǎng)視頻行業(yè) " 寒冬 " 下，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)季度盈利，令整個(gè)行業(yè)倍感振奮，網(wǎng)友則紛紛表示其中有自己貢獻(xiàn)的會(huì)員。
可見(jiàn)，上調(diào)會(huì)員價(jià)格確實(shí)在一定程度上幫助愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了盈利，從這個(gè)角度看，優(yōu)酷此番漲價(jià)也在意料之中。
其實(shí)，這是優(yōu)酷時(shí)隔五年后的漲價(jià)，其上一次調(diào)價(jià)在 2017 年。
此次調(diào)整后，可以看到，優(yōu)酷會(huì)員價(jià)格已追平騰訊視頻和愛(ài)奇藝，愛(ài)奇藝連續(xù)包月還便宜了 3 元。
這也意味著，一個(gè)月 15 元的會(huì)員時(shí)代一去不返。
在優(yōu)酷漲價(jià)的相關(guān)話題下，網(wǎng)友態(tài)度依舊：不反對(duì)漲價(jià)，但會(huì)反感沒(méi)有好的內(nèi)容。
視頻平臺(tái)要賺錢(qián)無(wú)可厚非，畢竟只有盈利了才有能力制作更多優(yōu)秀內(nèi)容回饋會(huì)員，繼而助力平臺(tái)走上良性循壞的道路。國(guó)際流媒體巨頭奈飛完全依靠會(huì)員模式實(shí)現(xiàn)了盈利，并且在多次提價(jià)后都收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)，但奈飛實(shí)現(xiàn)盈利的背后，是其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)輸出能力。
無(wú)論任何時(shí)候，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的剛性需求從未變過(guò)，平臺(tái)與其動(dòng)心思提價(jià)，不如一門(mén)心思做好內(nèi)容來(lái)提質(zhì)，讓用戶心甘情愿且持續(xù)的為內(nèi)容付費(fèi)。
值得一提的是，在宣布漲價(jià)的當(dāng)日，優(yōu)酷還發(fā)布了 2022 待播片單，包含近百部作品，其中不乏關(guān)注度較高的《安樂(lè)傳》、《冰雨火》、《沉香如屑》、《打火機(jī)與公主裙》、《幸福到萬(wàn)家》、《星落凝成糖》、《回廊亭》、《這！就是街舞 5》…… 不知道誰(shuí)會(huì)是優(yōu)酷的下一個(gè)爆款呢？
