近幾年來，隨著大眾生活品質的提升，人們對于健康的需求變得越來越強烈，全民健身也在得到前所未有的高度重視。今年，適逢“發展體育運動，增強人民體質”題詞70周年，在剛剛結束的618期間，居家健身產品交易金額大幅提升。其中，以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡更是實現了品類銷量的數倍提升。
“百鏡大戰”日趨火熱，FITURE能否保持領先？
本次618大促啟動前，FITURE針對居家健身的熱潮，結合產品功能帶動用戶廣泛參與各類“云團練”活動，并在上海等地通過“社區團購”的形式令友鄰之間增添了一個健康、生動的社交選擇。截至今年5月底，FITURE魔鏡已累積進入數萬個用戶家庭，覆蓋了90%以上的縣市區，是目前國內智能健身市場的領先品牌。
相比同類產品，FITURE魔鏡不僅擁有高規格的硬件功能和自主研發的智能運動追蹤系統。在重中之重的內容上，FITURE憑借一個由業界頂尖教練、運動科學專家構成的上百人團隊，結合專業理論知識與人工智能技術對課程進行研發制作。目前，FITURE已完成了覆蓋全年齡段近20個大類3000多節課程的制作，擁有國內規模最大的自制在線健身內容庫。
據業內專家介紹，FITURE在市場中力壓眾多對手的關鍵其實是旗下的社區。通過對運動社區的打造，用戶不僅逐步形成了對品牌的價值認同，并實現互相之間的情感連接，以此為基礎形成了極高的用戶粘性。具體而言，一個方便且專業的解決方案是用戶參與居家健身的起點，互動性和趣味性的體驗則是他們堅持的關鍵，而氛圍良好的社區則能夠鼓勵他們分享交流并收獲友誼，最終建立全新的健康生活方式。
火的不只是智能健身鏡，是大眾覺醒的健身需求
作為一個誕生不到兩年的新興品類，智能健身鏡爆紅離不開大眾健康意識的提升，特別是居家場景進行運動健身需求的激增。盡管業界對市場趨勢還有不同的看法，但不僅像FITURE這樣的頭部品牌銷量在持續增長，其用戶活躍度也已達到月均訓練完課14次以上的水平。相較各運動健身app僅10次出頭的用戶月均使用，各類線下健身房從4-9次的每月打卡，智能健身這種兼具便捷、專業和互動性的解決方案顯然更加具備體驗優勢，也更加能夠幫助用戶堅持并養成習慣。
自FITURE于2020年10月推出首款智能健身鏡產品以來，國內已先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數十個品牌布局這一市場，就連華為、小米、百度等互聯網巨頭企業也對此蠢蠢欲動。據最新一份研究報告顯示，這個新興崛起的市場將有望在5年內保持46%的復合增長，并達到近1000億的規模。
對于今年下半年的市場走勢，有部分分析人士表示，盡管伴隨社會恢復常態，部分用戶會回歸線下健身房，但對于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業的智能健身鏡仍然具備較高的實用性與性價比。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認可的主要原因。
接下來，伴隨全民健身計劃的深入實施，大眾對于養成運動習慣和主動健康管理的意識將不斷提升。在這樣的大趨勢之下，智能健身鏡這種體驗優勢明顯的產品無疑將有望不斷幫助更多人參與到運動的行列之中，幫助他們養成健身習慣，實現用科技手段普惠大眾健康生活。
