“為滿足中國消費者的本土需求，實現本土化的創新并提供解決方案，今年天貓618，我們推出了更加多樣化的產品，更加注重每款產品與精細化人群之間的匹配度和滿意度。”飛利浦電商總經理向靜說。
日前，天貓發布618個護榜單，寶潔官方旗艦店、kerastase卡詩官方旗艦店、歐萊雅美發官方旗艦店、usmile官方旗艦店、飛利浦官方旗艦店、聯合利華官方旗艦店等店鋪位列TOP20。國際品牌表現仍然搶眼，4家國貨品牌增長迅速，備受消費者喜愛。
記者觀察發現，如同向靜所言，通過優質、特色且具體科技感的產品與消費者實現溝通，似乎是今年銷量前20個護品牌在天貓618共同的“關鍵詞”。
向靜介紹，在今年天貓618，為滿足中國男士隨行便攜的剃須需求。飛利浦上新了首款結合中國男性消費者喜好研發的 “黑風刃”便攜式剃須刀，便取得了很好的銷售業績,。據悉，這款剃須刀可以實現5分鐘閃充、只有手掌大小可以實現干濕雙剃。
買家在評論區分享的評論，正值父親節，為父親買剃須刀當禮物
618期間正值父親節，飛利浦的剃須刀禮盒也讓90后、95后消費者頗為青睞。記者在商品詳情頁看到，有買家留言稱：“送給老爸的父親節禮物，不錯的外觀，聲音也不是很大，使用感很舒適。”
“借助天貓多元化、開放的平臺，在銷售運營、用戶累積等方面賦能品牌更多能力，也能幫助品牌更加了解消費者。此次在天貓618，飛利浦也結合行業消費升級趨勢，在口腔領域推出了許多智能化產品。”向靜說。
她舉例，如高定款HX9996智能電動牙刷，可實現檢測口腔區域，智能分析刷牙數據，為消費者可視化和智能化的潔齒護齦體驗。此外，飛利浦聯合天貓新品創新中心一起打造的“小凈瓶”便攜式沖牙器同樣獲得關注，在此次618增速達150%；電動牙刷刷頭銷量超過120萬支。“疫情之后，消費者更加注重個人健康。”
飛利浦聯合天貓新品創新中心，共同孵化首支C2B沖牙器。
記者了解到，此次天貓618期間，與天貓新品創新中心貼合消費趨勢共同推出新品的，還有聯合利華官方旗艦店。
聯合利華購物者營銷部門相關負責人提到，除了作為銷售主陣地外，此次天貓繼續承載了聯合利華對外品宣的窗口，和天貓小黑盒以及天星的聯動輸出，在站內外給與消費者很好的新品推薦和購物指引。
“天貓在店播直播的互動場域也有很好的升級，幫助聯合利華用更高效的購物語言和消費者實現更緊密的互動與溝通。”據介紹，聯合利華旗下的多芬冰激凌磨砂膏在“新live”直播ip日表現亮眼，登頂磨砂膏品類TOP1。
聯合利華旗下的多芬冰激凌磨砂膏在“新live”直播ip日表現亮眼，登頂磨砂膏品類TOP1。
除國際品牌外，國貨新銳品牌在天貓618的表現同樣值得關注。據了解，Spes詩裴絲在天貓618銷售同比增長超5倍，功效型頭部護理產品在Z時代年輕人中滲透率、影響力進一步提升。
“我們希望幫消費者真正解決問題。提供從頭皮到頭發全新、有效的解決方案。雖然市場上洗護產品千百種，但中國消費者仍然不能與自己的頭發和諧相處，所以從2020年4月創立品牌至今，希望讓大家變得更美更自信，去解決這些長久未被滿足的需求。”Spes詩裴絲相關負責人說。
天貓618期間，在Spes詩裴絲倉儲中心，工作人員正在安排發貨。
對于今年天貓618，該負責人有一個很大的感受——務實。他說，“不管是平臺還是品牌，我們會去做更多有確定性的事。”天貓平臺通過一系列針對消費者和商家的服務與扶持，為品牌帶來更多確定性的增長，進一步激活消費動能。
從Spes詩裴絲在天貓618今年的成績單來看，結果也超出預期，預售首日銷售額便突破2200萬，超過去年整體銷售額。該負責人告訴記者，今年下半年，Spes詩裴絲還將與天貓寶藏新品牌進行合作，也將進一步加強品牌效能。
