今年是00后的第一個(gè)“畢業(yè)季”,青春不散場(chǎng),用一場(chǎng)畢業(yè)旅行來(lái)告別大學(xué)生活似乎成了畢業(yè)標(biāo)配。6月22日,酷狗音樂(lè)聯(lián)合攜程旅行發(fā)布了《Z世代畢業(yè)生音樂(lè)旅行方式洞察報(bào)告》,報(bào)告顯示2022年高中及大學(xué)生群體畢業(yè)旅行熱度同比提升28%。其中,有61.7%的人會(huì)為了看音樂(lè)節(jié)、看音樂(lè)會(huì)巡演而出發(fā)旅行,首批畢業(yè)的“00后”已將音樂(lè)作為畢業(yè)旅行的必備品。
可見(jiàn),去陌生城市看演唱會(huì)、為音樂(lè)而出發(fā)成為了“00后”畢業(yè)旅行的兩大特點(diǎn),這些特點(diǎn)也展示了他們對(duì)音樂(lè)、旅行的態(tài)度。
寄托情感緩解焦慮,Z世代的旅行與音樂(lè)緊密相連
調(diào)研報(bào)告顯示,有八成畢業(yè)生將聽(tīng)音樂(lè)和看音樂(lè)演出列入自己的精神消費(fèi)需求。當(dāng)音樂(lè)成為一種精神需求,生活的有趣也就不只是在路上,更在耳畔的旋律中。這旋律既是周杰倫譜寫(xiě)的蟲(chóng)鳴稻香,也是樸樹(shù)字字真切的平凡之路。報(bào)告顯示流行音樂(lè)最受Z世代畢業(yè)生喜愛(ài),周杰倫、胡夏、樸樹(shù)等歌手也成因一些青春相關(guān)的曲目,成為最能代表畢業(yè)旅行記憶的音樂(lè)人。
從鄉(xiāng)野到公路,在描繪遠(yuǎn)方、述盡情緒的音樂(lè)旋律里,畢業(yè)生的情感有了寄托,對(duì)未知的焦慮也有了宣泄的出口。在酷狗音樂(lè)的《Z世代畢業(yè)生音樂(lè)旅行方式洞察報(bào)告》中,有七成的女生與六成的男生認(rèn)為音樂(lè)和旅行都是治愈物,二者疊加能讓心情感到愉悅。
也正因如此,Z世代的畢業(yè)游幾乎每時(shí)每刻都有音樂(lè)相伴左右。報(bào)告顯示,35.24%的人表示,旅行途中每天會(huì)打開(kāi)音樂(lè)平臺(tái)6次以上;有88.9%的人會(huì)在乘坐交通工具時(shí),選擇用音樂(lè)緩解路途的疲勞。
旅途中,音樂(lè)不止存在手機(jī)里,也在路過(guò)的街頭上。報(bào)告顯示,有近四成的畢業(yè)生愿意花至少30分鐘欣賞旅行中偶遇的街邊音樂(lè)會(huì),更有超過(guò)77%的人會(huì)選擇在夜晚聽(tīng)街頭音樂(lè)。
“音樂(lè)+旅行”的模式不僅讓Z世代的旅途顯得更為“完整”,也讓畢業(yè)生在離開(kāi)校園的時(shí)候,有了專屬于這個(gè)夏天的難忘BGM。
音樂(lè)總在路上,酷狗音樂(lè)用音樂(lè)走進(jìn)年輕人
音樂(lè)總能成就一段記憶。對(duì)于畢業(yè)生而言,當(dāng)帽檐的麥穗被撥動(dòng),雖然肆意飄揚(yáng)的青春在夏日里被定格,但這并不是終點(diǎn)。在旋律的婉轉(zhuǎn)下,跳動(dòng)的樂(lè)符為畢業(yè)生留存下青春的感動(dòng)與記憶。酷狗音樂(lè)在畢業(yè)季推出的“閃光畢業(yè)季系列活動(dòng)”,就是用音樂(lè)為畢業(yè)生留下美好的青春記憶的一種表現(xiàn)。
作為“閃光畢業(yè)季系類活動(dòng)”的組成部分,除該份報(bào)告外,接下來(lái)酷狗音樂(lè)與攜程旅行還針對(duì)畢業(yè)生群體,聯(lián)合推出“畢業(yè)旅行電臺(tái)”系列活動(dòng),為z世代大學(xué)生的暑期活動(dòng)帶來(lái)多種樂(lè)趣體驗(yàn)。如雙方將推出“唱游中國(guó)”畢業(yè)旅行k歌大賽、“音樂(lè)主題航班”空中音樂(lè)會(huì)等。
在此之前,酷狗音樂(lè)“閃光畢業(yè)季”就已經(jīng)開(kāi)展了多元活動(dòng),走進(jìn)大學(xué)生群體中,將麥克風(fēng)遞給畢業(yè)生,傾聽(tīng)他們的心聲,這其中不僅涉及原創(chuàng)畢業(yè)歌、舉辦K歌賽,更聯(lián)合共青團(tuán)湖北省團(tuán)委推出“湖北畢業(yè)生留鄂計(jì)劃”,送出10萬(wàn)份酷狗音樂(lè)會(huì)員作為畢業(yè)加油大禮包。
不只是線上,酷狗音樂(lè)的“閃光畢業(yè)季系列活動(dòng)”更在線下與餓了么展開(kāi)跨界聯(lián)動(dòng),在武漢大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)等多校落地了“比Yeah音樂(lè)會(huì)”。
多樣的音樂(lè)選擇、多元化的音樂(lè)玩法,讓音樂(lè)融入畢業(yè)生的各個(gè)生活場(chǎng)景中,也讓酷狗音樂(lè)不斷走近年輕人。無(wú)論在哪一時(shí)代,音樂(lè)總能喚起人們最初的感動(dòng),因?yàn)槟欠莞袆?dòng)在音符的幫助下,刻下了人們不同階段的情緒與經(jīng)歷。正如調(diào)研報(bào)告中所展示的,Z世代將音樂(lè)化作情感寄托,將音樂(lè)視為治愈之物。
在酷狗音樂(lè)的陪伴下,畢業(yè)生們將帶著承載青春記憶的BGM和情感,開(kāi)啟下一段“音樂(lè)在路上”的人生旅程。或許在未來(lái)的某一天,當(dāng)熟悉的旋律再度響起,他們將夢(mèng)回青春韶華。
這或許,就是酷狗音樂(lè)“閃光畢業(yè)季系列活動(dòng)”最好的意義。
