今年以來(lái)，受到多地疫情反復(fù)的影響，社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈同比下滑。不過(guò)，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，各地消費(fèi)反彈依然形成了一股強(qiáng)勁的勢(shì)頭。
統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)3.3萬(wàn)億元。盡管增速仍未轉(zhuǎn)正，然而，線上線下零售渠道都有利好傳來(lái)。線上，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.6%；線下，居民生活密切相關(guān)的超市和倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店商品零售額同比分別增長(zhǎng)4%和12.3%，食雜店、便利店分別增長(zhǎng)1.2%和4.7%。
進(jìn)入6月，隨著各大平臺(tái)年中大促活動(dòng)的開(kāi)啟，各零售商紛紛推出優(yōu)惠福利，各地政府也紛紛發(fā)放各類消費(fèi)券，零售業(yè)整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。以零售領(lǐng)軍企業(yè)國(guó)美為例，秉持“真低價(jià)”的理念，在6.18大促期間成績(jī)亮眼，爆品頻出，引領(lǐng)了一波又一波“真值”消費(fèi)潮。
爆品涵蓋全品類
今年以來(lái)，國(guó)美在各大節(jié)日營(yíng)銷期間爆品頻出。隨著“家·生活”戰(zhàn)略的持續(xù)深化推進(jìn)，國(guó)美爆品的品類也已經(jīng)從家電擴(kuò)展到食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)等全品類商品。
以剛剛過(guò)去的6.18大促為例，數(shù)據(jù)顯示，大促期間，真快樂(lè)APP爆品蘋果手機(jī)iPhone 13（128G）午夜色，銷售額高達(dá)1,127 萬(wàn)元，榮登單品銷售額榜單冠軍。
家電作為國(guó)美的主戰(zhàn)場(chǎng)，自然也是爆品集中的領(lǐng)域。美的空調(diào)、西門子智能冰箱、三星全面屏彩電、小天鵝洗衣機(jī)等日用家電都躋身6.18榜單爆品之列。
此外，小家電品類中的戴森吹風(fēng)機(jī)、MAYFORUS電動(dòng)牙刷；農(nóng)產(chǎn)品中的富祺元五谷喂養(yǎng)鮮雞蛋、真選吉林大米；清潔消殺品類中的雕牌洗潔精、維達(dá)面巾紙；酒水品類中的五糧液、青島啤酒……這些爆品憑借高品質(zhì)、真低價(jià)的特點(diǎn)在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，受到消費(fèi)者的爭(zhēng)相搶購(gòu)。
“真低價(jià)”、“多爆品”為國(guó)美營(yíng)收帶來(lái)了亮眼的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)美的“真低價(jià)”策略并非簡(jiǎn)單地返券優(yōu)惠，背靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與專業(yè)真選官才是低價(jià)可持續(xù)的制勝武器。
供應(yīng)鏈持續(xù)優(yōu)化
2022年以來(lái)，國(guó)美在黑伍大促、515家生活節(jié)和6.18大促等多場(chǎng)促銷活動(dòng)中，憑借“真低價(jià)”的特點(diǎn)，在消費(fèi)市場(chǎng)上所向披靡。低價(jià)位、高品質(zhì)的背后離不開(kāi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐。自從“家·生活”戰(zhàn)略推出以來(lái)，國(guó)美就著力打造覆蓋家電、家用、家居、家裝等滿足“家·生活”消費(fèi)需求的全品類商品供應(yīng)鏈，通過(guò)真選產(chǎn)品、嚴(yán)選商家，實(shí)現(xiàn)全品類商品與服務(wù)的組合拉通。
同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化升級(jí)，國(guó)美構(gòu)建了低成本、高效率的精細(xì)化供應(yīng)鏈體系，并著力打造最短的供應(yīng)鏈。國(guó)美控股高級(jí)副總裁黃秀虹在訪談中指出，國(guó)美提供平臺(tái)數(shù)據(jù)化的管理模式，助力商家提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和精準(zhǔn)率，以此改善庫(kù)存結(jié)構(gòu)、減少積壓、提升效率。國(guó)美零售集團(tuán)高級(jí)副總裁方巍也表示，今年與騰訊、華為簽約以后，國(guó)美將針對(duì)B2B營(yíng)造更精準(zhǔn)的數(shù)字化共享共建平臺(tái)，縮短商流、物流、數(shù)據(jù)流等全鏈路15%左右的成本，加上國(guó)美自身完成的15%的優(yōu)化，整個(gè)鏈路成本優(yōu)化將會(huì)達(dá)到30%，有助于從運(yùn)營(yíng)層面助力國(guó)美“真低價(jià)”常態(tài)化。
真選買手跨越山川湖海
過(guò)去五年，國(guó)美在“家·生活”戰(zhàn)略的指引下，供應(yīng)鏈由單一電器品類逐步向食品酒水、服飾鞋包等日常消費(fèi)品類擴(kuò)展，產(chǎn)品的質(zhì)量成為重中之重。為了滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求，國(guó)美推出“真選標(biāo)準(zhǔn)”為消費(fèi)者真選好物。
由從業(yè)十年以上的各領(lǐng)域買手們組成了強(qiáng)大的真選團(tuán)隊(duì)。真選官們跨山躍海，奔走于全國(guó)各地，深挖特定領(lǐng)域，為消費(fèi)者篩選出值得信賴的優(yōu)價(jià)好物。在非標(biāo)準(zhǔn)化的生鮮水產(chǎn)、特色農(nóng)產(chǎn)品、高端糧油等品類中，真選官們的作用尤其重要，他們選出的吉林大米、贛南臍橙、乳山生蠔等地理特色產(chǎn)品贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。方巍表示：“2021年國(guó)美真選商品SKU超過(guò)了3萬(wàn)，力爭(zhēng)2022年新增SKU能夠超過(guò)10萬(wàn)。”
當(dāng)前，居民收入增長(zhǎng)依然承壓，消費(fèi)反彈趨勢(shì)還需要購(gòu)買力的進(jìn)一步支撐， “真低價(jià)”依然是消費(fèi)者對(duì)于商品的剛需。秉持“國(guó)美、家美、生活美”的初心，國(guó)美將通過(guò)全零售賦能，持續(xù)供應(yīng)鏈路優(yōu)化、降低采購(gòu)成本、提高運(yùn)營(yíng)效率，以確保產(chǎn)品“真低價(jià)”戰(zhàn)略常態(tài)化，為億萬(wàn)中國(guó)家庭的美好生活增光添彩。
