2022 年 6 月 28 日,深圳 大宇無限應邀參加白鯨出海舉辦的「大娛樂家」系列第二期“音視頻社交專場”線上交流活動。商務負責人王天宇代表大宇無限做了題為「音視頻出海,深度本地化是關鍵」的主題演講,跟與會嘉賓分享了大宇無限旗下產品 Lark Player 出海拉美等新興市場的經驗。
近些年來,音視頻領域成為出海互聯網公司競相布局的方向。根據 IFPI 最新發表的「全球音樂報告 2022」,拉美地區的音樂收入保持了連續 12 年的強勢增長,同比增長達到了 31.2 %,遠遠超過了全球 18.5% 的增幅。這其中墨西哥和巴西兩個市場貢獻了拉美地區音樂市場總收入的 66.5%。大宇無限旗下的音樂播放應用 Lark Player 同時期也在拉美地區收獲了眾多當地用戶的喜愛,根據 data.ai 最新的數據顯示,Lark Player 從 2021 年第二到第四連續三個季度在巴西市場熱門音樂與音頻應用下載量排行榜上排名前三。
作為出海新興市場的先行者,大宇無限從 2016 年成立之日起就一直深耕拉美和中東等新興市場。王天宇在會上分享了大宇無限對拉美市場未來發展趨勢的洞察,他從互聯網基礎設施不斷完善、地區人口紅利及旺盛的音視頻消費需求等角度分析了國內企業出海拉美面臨的巨大市場機遇,并分享了大宇無限出海新興市場多年的經驗,他認為像 Lark Player 這樣的音視頻應用在海外新興市場要想取得成績,關鍵在于做好深度的本地化。
2019年 Lark Player 產品團隊在巴西做實地用戶調研
“作為一款移動端的多媒體播放器應用程序,Lark Player 在拉美等新興市場的流行得益于大宇無限在本地化方面的不懈努力。” 王天宇分享道, “為了深入了解本地用戶在音樂方面的消費習慣和日常使用需求,產品團隊在疫情之前都會前往巴西做實地的用戶調研,坐下來和用戶面對面交流,了解他們在音樂方面是如何作出消費決策的。” 由于疫情原因,線下的實地調研這兩年改成了每周的線上溝通。通過不斷傾聽用戶的聲音、深入了解用戶音樂消費決策的全流程和對移動端播放器的使用需求,大宇無限不斷對產品進行優化、迭代,滿足用戶各個場景的使用需求,持續為用戶創造更大的價值。例如,針對當地眾多用戶離線聽音樂的需求,Lark Player 上線了動態歌詞和動態背景的功能,增加了用戶使用過程中的氛圍感和活力感,豐富了用戶的視聽體驗。
功能的不斷更新只是本地化的“形”,作為一款泛娛樂類移動應用,融入當地的文化和生活,才是本地化的“魂”。眾所周知,熱愛音樂和舞蹈是拉美人民的天性,Lark Player 的播放數據顯示最受巴西用戶喜歡的三種音樂類型是 Funk、Forró 和 Rap,其中,Forró 一種適合在所有地方演奏和舞蹈的節奏,是巴西東北地區音樂的重要組成部分,人們在其循環往復的節奏里發現對舞蹈的樂趣和熱情,非常具有巴西特色。去年,Lark Player 聯合當地最著名的 Forró 樂隊之一 Limão com Mel ,以樂隊發行新專輯為契機,舉辦了旨在與用戶增進互動的活動。通過線上、線下相結合的活動方式,用戶增進了彼此之間的情感交流,Lark Player 也逐漸深度融入本地的內容生態,在本地用戶和大眾之間積累了良好的口碑和美譽度。
正是因為持續不斷的本地化努力和秉承為用戶創造價值的理念,大宇無限才能及時抓住新興市場的機遇不斷打磨、迭代、創新 Lark Player 這款產品,進而成為互聯網科技企業出海新興市場的第一梯隊,每月為超過 2 億的新興市場用戶提供個性化的生活娛樂體驗。目前,Lark Player 在 Google Play 累計安裝量已超過 3 億,在超過 20 個國家和地區的音樂類 APP 下載排行榜上排名第一。
關于大宇無限:
大宇無限(Mobiuspace)是一家全球互聯網科技公司,致力于用科技讓世界每個角落充滿期待。旗下擁有以Lark Player為代表的多款工具和泛娛樂類移動應用,多元化的產品矩陣覆蓋了全球超過 100 個國家和地區,隨時隨地地為全球用戶提供個性化的生活娛樂體驗。
作為深耕全球新興市場的先行者,大宇無限旗下產品在拉美和中東等市場的月活用戶已超過 2 億,成為中國互聯網科技企業出海的代表案例并已獲得騰訊等多家頂級機構的 C 輪融資。
大宇無限成立于 2016 年,總部在中國深圳。目前公司在北京、圣保羅、墨西哥城設有分公司或辦事處。
