“你永遠可以相信庫里”“勇士王朝”“未來是你們的”……伴隨著庫里舉起FMVP獎杯，金州勇士奪得總冠軍，備受矚目的2021-2022NBA賽事也正式落幕。
賽場上，各大NBA球隊燃情對戰(zhàn)，賽場下，廣大球迷則在快手這一全新的觀賽陣地追賽事熱點、看有趣創(chuàng)作、聊獨到觀點，感受了一把好看又好玩的NBA。據(jù)悉，快手在2021年10月與NBA中國達成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為NBA中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。本賽季為雙方戰(zhàn)略合作的首個賽季，快手通過打造多元化的優(yōu)質(zhì)NBA內(nèi)容，并同步開展趣味互動玩法、扶持籃球創(chuàng)作者成長，帶動站內(nèi)籃球氛圍持續(xù)火熱。
《快手NBA觀賽報告》顯示，本賽季期間，快手站內(nèi)NBA相關(guān)視頻總播放量達640億，相關(guān)視頻總互動量達31億，隨著快手用戶觀賽熱情的持續(xù)上漲，NBA快手官方賬號矩陣漲粉也突破2100萬。而勇士與綠軍的強強對決，更帶動總決賽熱度爆表，快手站內(nèi)總決賽相關(guān)視頻總播放量達56億，相關(guān)視頻總互動量達2.5億，庫里、塔圖姆、維金斯、茶水兄弟等實力球員成為熱榜風云人物。
依托海量版權(quán)素材 助力優(yōu)秀創(chuàng)作者成長
作為國內(nèi)首個NBA二創(chuàng)平臺，快手擁有NBA提供的海量賽事素材版權(quán)。在此背景下，快手在為創(chuàng)作者開放專屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺的基礎(chǔ)上，又推出"NBA創(chuàng)作營”計劃，鼓勵和支持用戶進行籃球內(nèi)容二創(chuàng)，并為優(yōu)秀作品提供推廣資源和商業(yè)化機會，扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者成長。
在本屆NBA季后賽期間，二創(chuàng)作者們也帶來了眾多的優(yōu)秀作品，如@籃球馬大哈對“保羅暮年還有機會拿到冠軍嗎”的視頻解讀，就引發(fā)了球迷對于各球隊戰(zhàn)力的討論，幫球迷們答疑解惑的@老喬說體育，帶來球星高燃混剪的@NBA日記等眾快手籃球達人的創(chuàng)作，都讓平臺的NBA氛圍愈加火熱。目前，參與創(chuàng)作營的創(chuàng)作者粉絲總量已超過7500萬，#NBA創(chuàng)作營#活動相關(guān)視頻總播放量高達20億。
NBA巨星入駐、明星大咖亮相 籃球生態(tài)持續(xù)豐富
作為NBA賽場上的主角，明星球員一直是球迷們熱議關(guān)注的對象。本次總決賽期間，為滿足廣大球迷的“追星”心愿、持續(xù)助力賽事內(nèi)容傳播，快手還推出了以“青春時光機”為主題的NBA跨時代球星直播活動，本年度NBA最佳新秀斯科蒂·巴恩斯、NBA退役名宿“大Q”昆汀·理查德森，單打王尼克·楊以及“96黃金一代”狀元阿倫·艾弗森先后在快手進行獨家直播，連麥達人發(fā)起花式籃球挑戰(zhàn)賽，讓不同年齡段的球迷回憶起了屬于自己的NBA青春往事。數(shù)據(jù)顯示，快手“青春時光機”系列直播總觀看人數(shù)超過8850萬，最高同時在線人數(shù) 287萬。
值得一提的是，NBA一代巨星艾弗森和被中國球迷稱為“楊少俠”的尼克·楊已正式入駐快手，其中艾弗森7天漲粉超70萬，尼克·楊10天漲粉超100萬。據(jù)悉，艾弗森和尼克·楊未來還將繼續(xù)依托快手平臺，通過短視頻和直播等形式與球迷互動交流。
一年來，快手與NBA的戰(zhàn)略合作持續(xù)深入，除了艾弗森和尼克楊兩大NBA巨星的入駐，NBA及各球隊官方賬號早在此前已整體入駐快手，雙方圍繞NBA賽事內(nèi)容及快手體育生態(tài)，在內(nèi)容、品牌商業(yè)化、直播電商等多個領(lǐng)域也持續(xù)展開了深度合作。目前，NBA快手官方賬號粉絲突破1000萬，其發(fā)布的《總決賽G1精彩回顧》視頻播放量達3596萬，為本賽季播放量TOP1視頻。
花式互動玩法 點燃更多人的NBA熱情
主隊換裝秀、與湯普森合拍挑戰(zhàn)、你劃我猜挑戰(zhàn)……在多檔自制節(jié)目之外，快手還以花式短視頻玩法，助力NBA延續(xù)全民熱度。在NBA主隊換裝秀挑戰(zhàn)中，快手用戶可使用特定魔法表情拍攝短視頻，來為自己喜歡的球隊加油，@任子威、@李晨、@籃球常新宇等運動員、明星、達人也積極參與，和平臺用戶一起趣味應(yīng)援。
快手NBA系列的短視頻互動玩法吸引到了眾多用戶，相關(guān)拍攝作品總播放量達到1.5億。而在勇士與凱爾特人的巔峰決戰(zhàn)到來之際，快手還發(fā)起#NBA百萬競猜#活動，中國花樣滑冰運動員@金博洋、短道速滑運動員@韓天宇以及央視知名支持人@韓喬生、知名評論員@董路 等各領(lǐng)域名人跨界參與，進一步提升了用戶對NBA決賽的關(guān)注度。數(shù)據(jù)顯示，#NBA百萬競猜#活動總參與次數(shù)達1900萬，其中，熱度極高的勇士VS凱爾特人決賽首戰(zhàn)有32萬人參與，是參與人數(shù)最多的一道題。
可以看到，從魔法表情到話題挑戰(zhàn)再到?jīng)Q賽競猜，快手打造的各類互動玩法增強了廣大球迷的參與感，其趣味性也吸引了更多普通用戶加入，助力NBA賽事關(guān)注度持續(xù)走高。
自制節(jié)目解鎖多元視角 讓賽事精彩盡收眼底
從直擊賽前精彩動態(tài)的《前方直播》，到盤點最新賽果的《NBA快報》，再到回顧球場經(jīng)典的《NBA放映廳》，快手推出了從賽前到賽后的多視角賽事內(nèi)容，全方位滿足著觀眾在觀賽上的多元化需求，讓NBA賽事精彩盡收眼底。
其中，《NBA快報》在比賽日中午12點整準時開播，主持人與球迷一起討論最熱話題，還有籃球大咖現(xiàn)場連麥犀利辣評，節(jié)目直播總觀看量達到6400萬。帶領(lǐng)球迷重溫歷史的《NBA放映廳》則展開經(jīng)典賽事輪播，呈現(xiàn)了那些令人熱血沸騰的絕殺好球以及載入史冊的冠軍之夜，節(jié)目直播總觀看量達1.6億。
為提供更多獨特觀賽視角，快手還匯集了由王猛、管維佳、殳海、邵化謙等資深籃球評論員領(lǐng)銜的解說大咖團，持續(xù)與球迷分享獨家觀點。同時，快手也致力于讓更多普通籃球愛好者的聲音被聽見，在其推出的首檔籃球辯論直播節(jié)目《百辯NBA》中，用戶可根據(jù)給出的NBA相關(guān)辯題暢所欲言，并有機會與籃球名嘴大咖交流觀點、同臺激辯。
數(shù)據(jù)顯示，《百辯NBA》直播總播放量5825萬，相關(guān)視頻總播放量為8.2億，#知識含量最高的籃球辯論賽#、#王猛夸人懟人都好有一套#等話題隨著節(jié)目的進行登上站內(nèi)熱榜，帶動了更多球迷圍繞NBA相關(guān)話題展開討論。由此，通過一系列自制節(jié)目，快手將觀眾的視野從賽時進一步延伸至賽前和賽后，豐富了NBA內(nèi)容呈現(xiàn)和賽事觀點輸出，讓廣大用戶對NBA有了更深的了解。
在雙方戰(zhàn)略合作的首個賽季，快手不僅為廣大球迷和創(chuàng)作者提供了海量賽事資訊，還充分發(fā)揮短視頻直播平臺的社交屬性，以精彩、有趣的互動觀賽體驗，滿足了用戶越發(fā)多元的體育內(nèi)容消費需求。據(jù)悉，為進一步發(fā)展平臺籃球生態(tài)，快手與NBA中國聯(lián)合打造的全網(wǎng)首檔趣味籃球競技真人秀《打球嘛朋友》將于7月2日正式上線，王鶴棣、王櫟鑫等人氣明星和常樂晨、周銳等快手達人將展開花樣游戲比拼。雖然本賽季NBA已經(jīng)結(jié)束，但通過兼具趣味和專業(yè)的籃球游戲和籃球比賽，嘉賓們也將向廣大用戶傳達團結(jié)、向上的籃球精神，展現(xiàn)籃球文化魅力。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新傳播方式被認為是傳統(tǒng)體育賽事持續(xù)破圈的關(guān)鍵。作為國民級的短視頻直播平臺，快手已與美國NFL職業(yè)橄欖球賽事（超級碗）、MLB（美國職棒大聯(lián)盟）、UFC（終極格斗冠軍賽）等賽事達成內(nèi)容合作，與NBA、歐冠、等全球重磅賽事達成版權(quán)協(xié)議，并在2021年6月獲得2020年東京奧運會及北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播權(quán)。
目前，快手體育涵蓋了足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等40+體育內(nèi)容品類，并通過持續(xù)吸引數(shù)百名海內(nèi)外體育明星、行業(yè)名人入駐，構(gòu)建起一個全球化的體育內(nèi)容生態(tài)，為體育賽事內(nèi)容傳播和IP發(fā)展持續(xù)注入活力。隨著與NBA戰(zhàn)略合作的深入，“看有趣的NBA內(nèi)容，上快手”也越發(fā)深入人心。未來，隨著平臺籃球生態(tài)的不斷完善升級，快手也將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力NBA及更多體育賽事在短視頻時代探索更多發(fā)展可能。
