伴隨著數字化轉型浪潮襲來,美業品牌的數字化布局正在持續加速。
近年來,新銳品牌異軍崛起,傳統品牌積極煥新。不少品牌在“消費數字新基建”的背景下,積極把握內容生態紅利,巧妙應對消費需求分級,抓住新一代消費者痛點和細分市場空白,聚焦產品差異化和服務體驗提升。在各個賽道中迅速找到突圍點,實現不確定性中的逆勢而上。
行業的變化也迫使美業品牌和奢侈品品牌的策略產生改變。伴隨數字化時代的到來,基于移動客戶端養成的新型消費習慣漸漸成為主流趨勢。這樣的革新潮流,不可避免的影響著傳統零售行業的方方面面。面對營銷策略和市場模式的變革,定位高端精眾路線的美業品牌紛紛加碼數字化,持續創新破圈。
眾多美業品牌之所以持續探索線上,一定程度上也和國內數字化商業技術的不斷成熟有關,線上越來越真實的虛擬體驗,讓美業品牌們原本在實體店主打的服務體驗有了新的延展。
除了數字化商業技術的進程加速,Z世代成為主力消費客群已是不爭事實,他們是互聯網原住民,因此聚焦年輕化客群的關注點是布局數字化的關鍵之一。
長期致力于幫助用戶從虛擬到現實全方位變美的美圖公司(1357.HK),持續賦能產業數字化升級,依托影像領域的核心技術驅動創新,為用戶打開了一扇鏈接虛擬與現實的大門,并且賦能品牌數字化升級,助力行業創新發展。
美圖宜膚業務以AI測膚技術為核心,提供軟、硬件解決方案。系列產品能夠精確識別個人的膚質,推薦個性化護膚解決方案,幫助客戶提高銷售轉化率。
截至2021年12月,美圖宜膚的旗艦級全景式皮膚檢測儀已落地全球248個城市及2680多家線下門店。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內的多家知名品牌,均與美圖宜膚達成戰略合作。美圖宜膚正計劃推出第二代皮膚檢測儀,提供更優質的服務和體驗。
此前,全球美業在疫情影響下面臨挑戰,美圖公司推出“美業馳援計劃”,無償向全球美妝企業永久開放“彩妝推廣助手”在線試妝系統,幫助合作伙抗擊疫情,加速全球美業的數字化進程。
2021年12月,美圖公司進一步收購并控股美得得。自2022年1月起,美得得的財務業績并入美圖公司的財務報表。美得得的ERP SaaS及供應鏈管理業務聚焦化妝品門店,助力中小企業增收。美得得2021年的供應鏈業務收入較2020年增長4倍以上,增長勢頭迅猛。
目前,美得得已為中國250多個城市的11500多家化妝品門店提供ERP SaaS解決方案,通過提供商戶服務及SaaS產品為中國的廣大化妝品零售商服務,助力美業增收,推動中小企業發展,踐行社會責任。
曾經的零售只分前端和后臺,隨著人工智能等前沿科技的高速發展,智能數字化革命的風潮正在開啟,美業品牌也在不斷探索數字化,開創新的商業模式。未來,將有更多像美圖公司這樣開放創新的企業持續探索,助力美業品牌數字化升級,共同迎接新的變革與機遇。
