來源：雷科技
2020 年 7 月，一加在海外推出了一款新機(jī)——一加 Nord，此機(jī)一出立刻引起了軒然大波，因?yàn)殚L(zhǎng)期只做旗艦的一加，居然又開始做中低端機(jī)型。之所以說 " 又 "，是因?yàn)?2015 年一加曾推出過中端機(jī)一加 X。如果是普通消費(fèi)者，可能不怎么了解這個(gè)品牌，但對(duì)于玩機(jī)黨和數(shù)碼愛好者來說，一加卻是個(gè)再熟悉不過的名字。
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它雖然銷量不高，卻是無數(shù)玩機(jī)黨心目中的神器。原因很簡(jiǎn)單，不知道真實(shí)原因究竟是什么，國(guó)內(nèi)一線廠商幾乎全部禁止手機(jī)刷系統(tǒng)，強(qiáng)迫用戶使用自己改造過的 Android。
一加則不同，國(guó)內(nèi)用的是稍加改進(jìn)的氫 OS，國(guó)外用的是幾乎原生 Android 的氧 OS，允許用戶隨便刷機(jī)，而且如果是刷機(jī)時(shí)出現(xiàn)問題，一加還提供保修。在手機(jī)行業(yè)，這種保修政策非常少見，再加上一加手機(jī)強(qiáng)悍的硬件配置，曾有不少網(wǎng)友調(diào)侃 " 一加手機(jī) +MIUI 系統(tǒng)，就是最完美的手機(jī) "。
當(dāng)然，到了今天，MIUI 不再是 Android 系統(tǒng)中的王者，一加硬件同樣不復(fù)當(dāng)年。近期，一加一款新機(jī)曝光，售價(jià)可能在千元左右，預(yù)示著一加要做入門級(jí)智能手機(jī)了，難道那個(gè)曾經(jīng)佇立在高峰的一加，真的扛不住市場(chǎng)壓力？
曾登上高峰，也曾墜入低谷
一加手機(jī)誕生于 2013 年，次年發(fā)布首款產(chǎn)品，從創(chuàng)立之初，一加給自己的定位就是高端旗艦，或許比不了蘋果，但一定要與 Android 領(lǐng)域各品牌的旗艦機(jī)比一比。一加做到了，或者說曾經(jīng)做到過。
一加的第一個(gè)高峰是一加 3，經(jīng)過兩年時(shí)間沉淀，一加已經(jīng)積累了一定的名氣，再加上一加 2 搭載的處理器是驍龍 810，對(duì)比之下就顯得一加 3 更強(qiáng)了。這段時(shí)間是一加的上升期，該公司的下一款產(chǎn)品一加 5，使用的是神 U 驍龍 835，可想而知，當(dāng)時(shí)這款手機(jī)與小米 6 并列，用戶有不少成了 " 釘子戶 "。
一加 7 系列，應(yīng)該說是一加手機(jī)高峰中的高峰，也是一加手機(jī)最后的榮耀。當(dāng)時(shí)支持高分辨率的手機(jī)還不多，更不用說高刷了。一加 7 Pro，首次在手機(jī)行業(yè)帶來了 2K 90Hz 屏幕，即便放到今天，小雷仍認(rèn)為一加 7 Pro、一加 7T Pro 是收藏、撿垃圾（圖吧垃圾佬常用詞，非貶義）最香的一批產(chǎn)品。
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進(jìn)入 5G 時(shí)代后，手機(jī)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈到可怕，2020 年初，還有許多廠商表示，4G 將長(zhǎng)期和 5G 共存，NSA 會(huì)長(zhǎng)期與 SA 共存，結(jié)果沒過多久，NSA 基站就很少建設(shè)了，甚至出現(xiàn)過初代 5G 手機(jī)用戶投訴，自己的手機(jī)無法使用 5G 網(wǎng)絡(luò)。2020 年 6 月，OPPO 就官宣不再生產(chǎn) 4G 手機(jī)，全面擁抱 5G。
為了搶占用戶群體，在 5G 時(shí)代之初占據(jù)先機(jī)，手機(jī)廠商紛紛提升配置，入場(chǎng)做旗艦的同時(shí)，也把性價(jià)比拉滿。在此之際，許多原本沉寂已久的廠商，比如 moto、中興也大有東山再起之勢(shì)，還有一眾游戲手機(jī)出來攪局，一加在配置和價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)不再明顯。
同時(shí)，手機(jī)廠商也越來越注重系統(tǒng)的人性化，從 MIUI 一枝獨(dú)秀，到 ColorOS、EMUI 多強(qiáng)并立。這時(shí)就有許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，氫 OS 太簡(jiǎn)潔了，語音助手、分屏調(diào)節(jié)、NFC 等功能，都不夠完善。于是，一加做出了一個(gè)無奈的選擇，放棄氫 OS，改用 ColorOS。
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系統(tǒng)是變得更好用了，可一加最大的亮點(diǎn)氫 OS 沒了，從玩機(jī)黨的首選，到適應(yīng)普通消費(fèi)者，一加好用了，也普通了。
種種原因之下，一加手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力越來越顯得不夠，2021 年 6 月，劉作虎宣布，一加手機(jī)團(tuán)隊(duì)與 OPPO 正式合并。合并之后，一加的身份就變了，更加不能沖擊 Find X 系列的地位。
2015 年一加推出一加 X 時(shí)，根本沒打算賣出去多少，這款手機(jī)的目標(biāo)群體，是不追求性價(jià)比，更在乎品質(zhì)的年輕人。以小雷來看，一加 X 更像是一加 2 的補(bǔ)充，一加 2 搭載驍龍 810，當(dāng)年表現(xiàn)太差，所以才推出了 " 輕旗艦 " 一加 X 作為補(bǔ)充。現(xiàn)在，一加做入門機(jī)，是無奈之下的變通嗎？
中低端機(jī)型，是絕地求生的機(jī)會(huì)？
今年一加推出了一加 Ace 和一加 10 Pro 兩款機(jī)型，但都沒能掀起太大浪花。尤其是一加 Ace，差點(diǎn)讓我們誤以為一加要成為 OPPO 的子品牌。好在，一加旗艦機(jī)型仍在堅(jiān)持，近期一加 10 Ultra 也曝光了。
按照已經(jīng)公布的信息來看，一加 10 Ultra 可能是一加有史以來配置最圓滿的旗艦，除了 2K 120Hz 屏幕、驍龍 8 Gen 1 Plus 處理器，竟然還用上了潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。然而 Android 旗艦本來就是加起來都打不過 iPhone，自己內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)有非常激烈，一加 10 Ultra 想要取得高銷量，實(shí)在太難了。
Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2021 年蘋果手機(jī)銷量為 2.3 億部，市場(chǎng)份額 17%。Counterpoint 數(shù)據(jù)則顯示，2021 年蘋果拿走了手機(jī)市場(chǎng) 44% 的營(yíng)收（蘋果手機(jī)營(yíng)收為 1950 億美元），是第二名三星手機(jī)營(yíng)收（720 億美元）的 2.7 倍。如果只看凈利潤(rùn)，估算蘋果拿走了手機(jī)市場(chǎng) 70% 以上的利潤(rùn)。
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旗艦機(jī)利潤(rùn)確實(shí)高，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太大，尤其是在蘋果這種龐然大物面前，三星、小米、OPPO、vivo 都難以與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，一加就更難了。或許，做中低端手機(jī)，正是一加的變通之道。
中低端手機(jī)利潤(rùn)雖低，但出貨量夠大，iPhone 價(jià)格實(shí)在太貴，能夠取得 17% 的市場(chǎng)份額，是幾乎吸走所有旗艦機(jī)消費(fèi)者的結(jié)果，可還有大約 80% 的份額，留給了物美價(jià)廉的 Android 廠商。
看看傳音手機(jī)，僅僅依靠千元機(jī)和非洲市場(chǎng)，就闖出了一片天地。之前一加對(duì)于做中低端機(jī)型，可能是有點(diǎn)抵觸，一加 X 定位輕旗艦，一加 Nord 定位中低端機(jī)型。如今，一加徹底放下了偶像包袱，入門級(jí)智能手機(jī)一加 Nord N20 SE 出現(xiàn)在阿聯(lián)酋 TDRA 認(rèn)證中。
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這款手機(jī)搭載 6.57 英寸水滴屏幕，具有 5000mAh 大電池，處理器則是聯(lián)發(fā)科發(fā)布于 2020 年底的入門級(jí)智能手機(jī) SoC Helio G35，12nm 制程工藝，性能略強(qiáng)于驍龍 625。小米海外子品牌 POCO 推出了一款搭載該芯片的機(jī)型 POCO C3，售價(jià) 7499 盧比（約合人民幣 640 元）。按照這個(gè)價(jià)格推算，一加 Nord N20 SE 售價(jià)大概率不會(huì)超過千元。
一加在海外名氣不錯(cuò)，小雷瀏覽 GSMArena、Gizmochina 等網(wǎng)站時(shí)，經(jīng)常看到海外網(wǎng)友討論一加手機(jī)。一加在海外中低端市場(chǎng)發(fā)力，有助于迅速打開市場(chǎng)，建立消費(fèi)者基礎(chǔ)。其他手機(jī)廠商比不了蘋果，在沒有中低端市場(chǎng)基礎(chǔ)的前提下貿(mào)然沖擊高端，失敗幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成功幾率。
一加，還能再次登上高峰嗎？
在海外市場(chǎng)，一加小有名氣，但沒有中低端機(jī)做基礎(chǔ)，盲目沖擊高端太難了。現(xiàn)在一加改變策略，從入門級(jí)手機(jī)做起，用品牌已積累下的人氣，為入門級(jí)手機(jī)營(yíng)造噱頭，當(dāng)銷量基礎(chǔ)高了，利潤(rùn)上來了，就可以再用銷量數(shù)據(jù)做噱頭，推銷自己的旗艦機(jī)。
坦白來說，一加想要走向成功，殺入全球銷量前五依然很難。不過與直接做旗艦機(jī)相比，從入門級(jí)手機(jī)到中低端機(jī)型，再到旗艦機(jī)的全價(jià)位覆蓋戰(zhàn)略，顯然成功的可能性更高。
