展示“她力量”，演繹女性魅力，勵(lì)志成長(zhǎng)音樂競(jìng)演綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季正在熱播，“姐姐們”也成為勇氣、堅(jiān)持的代名詞。近期的節(jié)目中，“姐姐”張歆藝向那英熱情安利了一款便攜式掛脖小風(fēng)扇：熱的時(shí)候把往脖子上一掛，特別好用。這款小風(fēng)扇其實(shí)來自京東自有品牌京東京造，還有京東京造無繩跳繩也成為姐姐們的“摯愛款”。京東京造憑借過硬的產(chǎn)品“實(shí)力”迅速圈粉“姐姐”，這也成為京東京造發(fā)力娛樂營(yíng)銷的首次嘗試。
“她力量”崛起，京東京造洞察用戶需求發(fā)力娛樂營(yíng)銷
近年來，她力量崛起，年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，“情緒消費(fèi)”、“顏值消費(fèi)”、“強(qiáng)調(diào)實(shí)用”、“健康養(yǎng)生”等消費(fèi)理念日益普遍。面對(duì)新消費(fèi)群體與消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，品牌的營(yíng)銷策略也向這些人群傾斜。《乘風(fēng)破浪的姐姐》瞄準(zhǔn)年輕女性、都市精英女性，強(qiáng)調(diào)乘風(fēng)破浪的時(shí)代精神，倡導(dǎo)女性挑戰(zhàn)自我、蛻變成長(zhǎng)。京東京造則聚焦于用戶最真實(shí)的內(nèi)心需求，致力于打造質(zhì)價(jià)比好物，滿足大眾對(duì)美好生活的追求。雙方在在受眾上高度重合，且在精神內(nèi)涵上也十分契合。京東京造在《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目的有效植入，為京東京造品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步精準(zhǔn)觸達(dá)充分蓄力。
精準(zhǔn)觸達(dá)女性內(nèi)心，“姐姐摯愛款”成京東京造創(chuàng)新營(yíng)銷排頭兵
為了打造更適配當(dāng)代女性的品質(zhì)好物，京東京造依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在深刻理解市場(chǎng)和新時(shí)代女性需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品定位和打造。洞察到夏季消費(fèi)者隨時(shí)隨地的避暑清涼的需求，以及普遍傾向選擇高級(jí)百搭、具有清涼感的色彩，京東京造定制了清爽的米白色便攜式掛脖小風(fēng)扇，185g輕盈機(jī)身實(shí)現(xiàn)無感佩戴，還有多種風(fēng)速選擇，充分解放雙手，減輕姐姐們的運(yùn)動(dòng)負(fù)擔(dān)，成今夏必備新品。無繩跳繩則采用了乘風(fēng)破浪主題配色“經(jīng)典青綠國(guó)潮色”，潮流與高級(jí)兼?zhèn)洌€有智能計(jì)數(shù)、無繩有繩雙模式、多種鍛煉模式等設(shè)計(jì)，充分滿足姐姐們?nèi)粘Ｊ覂?nèi)外鍛煉，追求健康生活的需求。
近期，從“真香”新品發(fā)布會(huì)登陸老羅直播間，到跨界合作歡娛影視推出“緙絲山河”聯(lián)名款非遺國(guó)風(fēng)T恤，再到產(chǎn)品亮相《乘風(fēng)破浪的姐姐》，京東京造在不斷通過豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也在不斷探索營(yíng)銷新模式，以多樣化的形式共話消費(fèi)者，滿足用戶對(duì)美好生活的多元化表達(dá)，從而激發(fā)情感共鳴、強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)深度鐫刻高品質(zhì)、更美好的品牌形象。
