7月13日，西窗科技以「Fun“營(yíng)”出海」為主題，在北京舉辦了一場(chǎng)沉浸式見(jiàn)面會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布了《2022中國(guó)出海產(chǎn)業(yè)帶白皮書(shū)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。作為現(xiàn)階段市場(chǎng)上為數(shù)不多的產(chǎn)業(yè)帶調(diào)研資料，白皮書(shū)總結(jié)概括了華南地區(qū)出海發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)九大典型出海產(chǎn)業(yè)帶予以深度調(diào)研，為行業(yè)提供了一本出海“編年史”和“活地圖”。與會(huì)當(dāng)場(chǎng)，西窗科技CEO劉振宇通過(guò)視頻的形式分享了具有代表性的產(chǎn)業(yè)帶案例及華南地區(qū)出海產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展痛點(diǎn)。
推動(dòng)發(fā)展，白皮書(shū)助力產(chǎn)業(yè)帶提升全球競(jìng)爭(zhēng)力
白皮書(shū)內(nèi)容主要聚焦于出海方式、出海平臺(tái)、跨境營(yíng)銷(xiāo)、Top產(chǎn)業(yè)帶、出海目標(biāo)國(guó)家及產(chǎn)業(yè)帶痛點(diǎn)六個(gè)方面，對(duì)華南產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行針對(duì)性分析，為推動(dòng)發(fā)展出謀劃策。
2021年商務(wù)部主導(dǎo)編制的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中提出支持跨境電商高水平發(fā)展，推動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)“走出去”。此次西窗科技發(fā)布的白皮書(shū)旨在為從業(yè)者提供數(shù)據(jù)上的支持，“西窗科技研究產(chǎn)業(yè)帶是為了推動(dòng)中國(guó)出海產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助產(chǎn)業(yè)帶提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”劉振宇當(dāng)場(chǎng)分享道。
近20年來(lái)，中國(guó)跨境電商行業(yè)從萌芽期到現(xiàn)在的成熟期，在運(yùn)營(yíng)模式和思路上已經(jīng)有了較大的轉(zhuǎn)變，這其中最明顯的區(qū)別就是DTC獨(dú)立站的建設(shè)。萌芽期時(shí)的出海企業(yè)大多遵循著傳統(tǒng)外貿(mào)的思路，境內(nèi)有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)開(kāi)展進(jìn)口或出口的貿(mào)易活動(dòng)，并通過(guò)國(guó)際物流，將商品送達(dá)買(mǎi)方，進(jìn)行線(xiàn)下驗(yàn)收和支付。當(dāng)時(shí)間來(lái)到2022年，跨境自主品牌、自建獨(dú)立站等分化模式呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并出現(xiàn)引領(lǐng)巨頭，DTC建站逐漸成為主流趨勢(shì)。
02.華南產(chǎn)業(yè)帶分化較大，地域起到?jīng)Q定性影響
白皮書(shū)所調(diào)研的華南產(chǎn)業(yè)帶包括深圳3C、澄海玩具、虎門(mén)女裝、中山燈具、佛山家具、順德小家電、石獅服裝、廈門(mén)婚紗及許昌假發(fā)九個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。西窗科技CEO劉振宇在現(xiàn)場(chǎng)分享中將深圳3C產(chǎn)業(yè)帶及順德小家電產(chǎn)業(yè)帶作為典型案例，通過(guò)實(shí)際案例分析產(chǎn)業(yè)帶中所發(fā)現(xiàn)的差別及痛點(diǎn)。
深圳作為中國(guó)出海代表性城市之一，背靠華強(qiáng)北孕育了成熟的3C出海產(chǎn)業(yè)帶，“深圳3C是一個(gè)非常有趣的產(chǎn)業(yè)帶，有23%的企業(yè)每年保持著20%以上的成長(zhǎng)”劉振宇當(dāng)場(chǎng)說(shuō)到。另外，深圳作為國(guó)際化都市在人才方面也有著不錯(cuò)的儲(chǔ)備量，劉振宇同時(shí)表示：“有一半以上的企業(yè)擁有了自己的獨(dú)立站，且DTC貢獻(xiàn)了全年30%左右的營(yíng)收，從行業(yè)的角度上來(lái)看，總體20%的費(fèi)用投入在營(yíng)銷(xiāo)層面”。反觀(guān)順德小家電產(chǎn)業(yè)帶，由于靠近廣州和深圳兩個(gè)大都市，人才流失較為嚴(yán)重，導(dǎo)致獨(dú)立站建站比例和營(yíng)銷(xiāo)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于深圳3C產(chǎn)業(yè)帶。
03.年輕的公司，全新的發(fā)布會(huì)體驗(yàn)
值得一提的是，西窗科技本次講白皮書(shū)發(fā)布會(huì)與當(dāng)下流行的密室逃脫和脫口秀表演相結(jié)合，通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)為與會(huì)嘉賓展示華南產(chǎn)業(yè)帶及白皮書(shū)的核心內(nèi)容，以輕松且幽默的形式，為到場(chǎng)嘉賓簡(jiǎn)單描繪了華南地區(qū)出海產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況。
西窗科技的前身是微軟在線(xiàn)，也就是大眾所熟知的MSN，自2016年管理層MBO后，CEO劉振宇正式帶領(lǐng)西窗科技起航。在短短的六年間，西窗科技已經(jīng)從最初的媒介采買(mǎi)服務(wù)商，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于跨境企業(yè)上下游的企業(yè)，為跨境企業(yè)提供切實(shí)可行的解決方案，打造更健康、高效的跨境產(chǎn)業(yè)鏈。
