2022年，虛擬數(shù)字人已然“火出圈”，成為話題頂流之一。在2022百度與央視共同舉辦的世界大會上，百度多個AI數(shù)字人驚艷亮相，展示出了新的“AI超能力”。百度AI數(shù)字人希加加不僅擔任了大會主持人，還在現(xiàn)場一展畫技，成功完成了撒貝寧提出的“后現(xiàn)代感的色彩斑斕的朦朧的貓”的考題，風格迷幻又模糊，色彩豐富又超脫，讓人感受到了AI的力量。
而作為國內(nèi)首個可交互虛擬偶像，百度AI數(shù)字人度曉曉與央視名嘴撒貝寧同臺互動，其表現(xiàn)出了超高的“情商”“智商”以及為人類提供智能服務的能力。度曉曉上線百度App，也代表著“人均一個數(shù)字人”的時代已經(jīng)到來。
希加加、度曉曉作為數(shù)字人代表，展現(xiàn)出了百度數(shù)字人的多元能力。通過AI能力的加持，百度數(shù)字人也更全面、更深入地融入營銷領域，被品牌應用于各種商業(yè)場景中，開辟了Web3.0時代下的品牌營銷新趨勢。
趨勢一：“直播帶貨、種草測評”，數(shù)字人在Z世代掀起強大號召力
近幾年，數(shù)字人發(fā)展迎來重要風口，根據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)顯示，2022年數(shù)字人市場規(guī)模將達到2000億元，預計2025年將達到近3000億元。數(shù)字人未來的商業(yè)潛力更是充滿想象力。據(jù)《2022AI營銷白皮書》顯示，44%的企業(yè)認為AI營銷是未來兩年最期待的營銷方式；63.3%的廣告主在選擇代理公司時更看重AI技術實力。
在技術和需求的雙重驅(qū)動下，數(shù)字人目前已在多領域發(fā)力，為品牌打造更具象想象力的變現(xiàn)場景。在2022百度世界大會之前，作為首個數(shù)字人脫口秀帶貨主播，度曉曉就攜手龔俊數(shù)字人開啟元宇宙AI好物脫口秀——歪脖山（Web3）開放“賣”，為一系列百度AI相關產(chǎn)品直播帶貨，取得了非常好的商業(yè)成績：標價20萬元的無人挖掘機系統(tǒng)，剛一上架就“秒空”；30萬元租金一年的元宇宙虛擬地皮，3秒就售罄。
而在本次大會上，百度也推出了數(shù)字人直播平臺，聚焦電商直播、品牌營銷、互動娛樂等領域，實現(xiàn)超寫實數(shù)字人24小時純AI直播。同真人主播相比，數(shù)字人可控性強、形象穩(wěn)定。可以預見，直播帶貨正在悄然走進“新時代”。
另外，百度也將泛知識領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢、用戶大數(shù)據(jù)洞察與AI技術結合起來，利用數(shù)字人“種草測評”模式，拉近品牌和Z世代之間的距離。此前，京東邀請度曉曉與京東云AI體驗官京麥麥聯(lián)袂出鏡，共同解讀618消費大數(shù)據(jù)，圍繞Z世代消費趨勢進行產(chǎn)品種草，吸引了超過1.4億人次關注；度曉曉也受邀擔任一加手機的星推官，在618期間為品牌進行種草推薦，這也是3C行業(yè)首個“數(shù)字人商單”。
可以說，直播帶貨、種草測評等方式，作為品牌先行試水元宇宙的切入口和紐帶，成為Web3時代下探索數(shù)字人可能性的創(chuàng)意嘗試，為品牌進入Z世代提供了嶄新機遇。
趨勢二：“永不塌房的代言人”，品牌實現(xiàn)數(shù)字人代言自由
數(shù)字人也在悄悄改變著品牌代言的方式、帶來更具想象力的未來商機。與真人代言相比，數(shù)字人具有安全系數(shù)高，易管理的特點，同時也拓展了更廣泛的營銷場景，通過創(chuàng)新的內(nèi)容提升了品牌鏈接用戶的效能。
例如近期，度曉曉就聯(lián)合龔俊數(shù)字人發(fā)布了國內(nèi)首個虛擬偶像AIGC 單曲，全面演繹榮耀手機全新技術，幫助榮耀在618大促期間獲得過億曝光；度曉曉也成為廣汽埃安元宇宙上市發(fā)布會的主持人，針對新車AION LX PLUS各項性能亮點逐一解讀，成為汽車行業(yè)首個數(shù)字人營銷案例。
今年，希加加也成為麥當勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與大屏下方的麥當勞店鋪相映成趣，迅速吸引眾多路人駐足圍觀，引發(fā)全網(wǎng)熱議。希加加的AI基因及裸眼3D的全新跨維媒介互動，不僅拓寬了麥當勞的內(nèi)涵，也同樣釋放出全新的商業(yè)模式信號。
可以說，品牌使用虛擬代言人，不僅規(guī)避了真人代言人的離職或“塌房”風險，同時，虛擬數(shù)字人代言更貼近Z世代的消費偏好，從而成為品牌與消費者之間的溝通橋梁。
趨勢三：AIGC X數(shù)字人，技術解放內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)力
在本次世界大會上，百度也展現(xiàn)了AIGC能力（人工智能自動生成內(nèi)容）的想象空間。隨著AI能力的提升，AIGC讓內(nèi)容生產(chǎn)更加容易、有趣、有個性。未來，AIGC將會通過數(shù)字人開放賦能到更多領域，幫助品牌解放內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)力。
在今年高考作文試卷中，一道名為《本手、妙手、俗手》的命題作文曾經(jīng)難倒了不少網(wǎng)友，而度曉曉1秒之內(nèi)就交出一篇名為《苦練本手，方能妙手隨成》的答卷，有著 20 多年教學經(jīng)驗的申怡老師，給數(shù)字人度曉曉這篇高考作文的評分更是高達48分，超過了75%的高考考生。
度曉曉驚人的創(chuàng)作能力不僅限于寫作。此前，度曉曉依托AIGC能力生產(chǎn)的四款畫作被制作為數(shù)字藏品，24小時售賣額就超過17萬元；她也受邀參加了今年西安美術學院本科生畢業(yè)展，開設專屬展區(qū)，被美院教授評價為具有“美院畢業(yè)生水平”。
除此之外，數(shù)字人在新聞傳播領域也得到廣泛運用，不僅可以在演播廳播報新聞，也可以走到臺前采訪、報道，成為變革媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的推動力量。比如，兩會期間，度曉曉正式作為“AI記者”上崗，在科技日報、工人日報等媒體傳遞最新科技資訊。作為首位數(shù)字人讀書官，度曉曉聯(lián)合樊登讀書，用視頻講解書籍《技術與文明》；她還攜手科普中國、光明網(wǎng)打造軍事科普節(jié)目《強軍路上國之重器十年巡禮》，以“首個AI科普官”身份解讀大國重器。值得一提的是，數(shù)字人在內(nèi)容輸出的質(zhì)量上不遜于專業(yè)主播，體現(xiàn)了百度AIGC能力的穩(wěn)定性與可靠性。
百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏指出，“未來十年，AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，可以實現(xiàn)以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。百度AI創(chuàng)造的數(shù)字人度曉曉、希加加等已經(jīng)具備世界領先的理解和生成能力，能夠自動生成創(chuàng)意作品。”未來，數(shù)字人在應用場景上的不斷延伸，無疑將為品牌帶來更具想象力的營銷場景和創(chuàng)意空間，幫助品牌挖掘全新的商業(yè)機會、釋放出更多商業(yè)價值。
