2022年，虛擬數(shù)字人已然“火出圈”，成為話(huà)題頂流之一。在2022百度與央視共同舉辦的世界大會(huì)上，百度多個(gè)AI數(shù)字人驚艷亮相，展示出了新的“AI超能力”。百度AI數(shù)字人希加加不僅擔(dān)任了大會(huì)主持人，還在現(xiàn)場(chǎng)一展畫(huà)技，成功完成了撒貝寧提出的“后現(xiàn)代感的色彩斑斕的朦朧的貓”的考題，風(fēng)格迷幻又模糊，色彩豐富又超脫，讓人感受到了AI的力量。
而作為國(guó)內(nèi)首個(gè)可交互虛擬偶像，百度AI數(shù)字人度曉曉與央視名嘴撒貝寧同臺(tái)互動(dòng)，其表現(xiàn)出了超高的“情商”“智商”以及為人類(lèi)提供智能服務(wù)的能力。度曉曉上線(xiàn)百度App，也代表著“人均一個(gè)數(shù)字人”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
希加加、度曉曉作為數(shù)字人代表，展現(xiàn)出了百度數(shù)字人的多元能力。通過(guò)AI能力的加持，百度數(shù)字人也更全面、更深入地融入營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，被品牌應(yīng)用于各種商業(yè)場(chǎng)景中，開(kāi)辟了Web3.0時(shí)代下的品牌營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：“直播帶貨、種草測(cè)評(píng)”，數(shù)字人在Z世代掀起強(qiáng)大號(hào)召力
近幾年，數(shù)字人發(fā)展迎來(lái)重要風(fēng)口，根據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)顯示，2022年數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到近3000億元。數(shù)字人未來(lái)的商業(yè)潛力更是充滿(mǎn)想象力。據(jù)《2022AI營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，44%的企業(yè)認(rèn)為AI營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)兩年最期待的營(yíng)銷(xiāo)方式；63.3%的廣告主在選擇代理公司時(shí)更看重AI技術(shù)實(shí)力。
在技術(shù)和需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字人目前已在多領(lǐng)域發(fā)力，為品牌打造更具象想象力的變現(xiàn)場(chǎng)景。在2022百度世界大會(huì)之前，作為首個(gè)數(shù)字人脫口秀帶貨主播，度曉曉就攜手龔俊數(shù)字人開(kāi)啟元宇宙AI好物脫口秀——歪脖山（Web3）開(kāi)放“賣(mài)”，為一系列百度AI相關(guān)產(chǎn)品直播帶貨，取得了非常好的商業(yè)成績(jī)：標(biāo)價(jià)20萬(wàn)元的無(wú)人挖掘機(jī)系統(tǒng)，剛一上架就“秒空”；30萬(wàn)元租金一年的元宇宙虛擬地皮，3秒就售罄。
而在本次大會(huì)上，百度也推出了數(shù)字人直播平臺(tái)，聚焦電商直播、品牌營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)娛樂(lè)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人24小時(shí)純AI直播。同真人主播相比，數(shù)字人可控性強(qiáng)、形象穩(wěn)定?？梢灶A(yù)見(jiàn)，直播帶貨正在悄然走進(jìn)“新時(shí)代”。
另外，百度也將泛知識(shí)領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)大數(shù)據(jù)洞察與AI技術(shù)結(jié)合起來(lái)，利用數(shù)字人“種草測(cè)評(píng)”模式，拉近品牌和Z世代之間的距離。此前，京東邀請(qǐng)度曉曉與京東云AI體驗(yàn)官京麥麥聯(lián)袂出鏡，共同解讀618消費(fèi)大數(shù)據(jù)，圍繞Z世代消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品種草，吸引了超過(guò)1.4億人次關(guān)注；度曉曉也受邀擔(dān)任一加手機(jī)的星推官，在618期間為品牌進(jìn)行種草推薦，這也是3C行業(yè)首個(gè)“數(shù)字人商單”。
可以說(shuō)，直播帶貨、種草測(cè)評(píng)等方式，作為品牌先行試水元宇宙的切入口和紐帶，成為Web3時(shí)代下探索數(shù)字人可能性的創(chuàng)意嘗試，為品牌進(jìn)入Z世代提供了嶄新機(jī)遇。
趨勢(shì)二：“永不塌房的代言人”，品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字人代言自由
數(shù)字人也在悄悄改變著品牌代言的方式、帶來(lái)更具想象力的未來(lái)商機(jī)。與真人代言相比，數(shù)字人具有安全系數(shù)高，易管理的特點(diǎn)，同時(shí)也拓展了更廣泛的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容提升了品牌鏈接用戶(hù)的效能。
例如近期，度曉曉就聯(lián)合龔俊數(shù)字人發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC 單曲，全面演繹榮耀手機(jī)全新技術(shù)，幫助榮耀在618大促期間獲得過(guò)億曝光；度曉曉也成為廣汽埃安元宇宙上市發(fā)布會(huì)的主持人，針對(duì)新車(chē)AION LX PLUS各項(xiàng)性能亮點(diǎn)逐一解讀，成為汽車(chē)行業(yè)首個(gè)數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)案例。
今年，希加加也成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與大屏下方的麥當(dāng)勞店鋪相映成趣，迅速吸引眾多路人駐足圍觀，引發(fā)全網(wǎng)熱議。希加加的AI基因及裸眼3D的全新跨維媒介互動(dòng)，不僅拓寬了麥當(dāng)勞的內(nèi)涵，也同樣釋放出全新的商業(yè)模式信號(hào)。
可以說(shuō)，品牌使用虛擬代言人，不僅規(guī)避了真人代言人的離職或“塌房”風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，虛擬數(shù)字人代言更貼近Z世代的消費(fèi)偏好，從而成為品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。
趨勢(shì)三：AIGC X數(shù)字人，技術(shù)解放內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)力
在本次世界大會(huì)上，百度也展現(xiàn)了AIGC能力（人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容）的想象空間。隨著AI能力的提升，AIGC讓內(nèi)容生產(chǎn)更加容易、有趣、有個(gè)性。未來(lái)，AIGC將會(huì)通過(guò)數(shù)字人開(kāi)放賦能到更多領(lǐng)域，幫助品牌解放內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)力。
在今年高考作文試卷中，一道名為《本手、妙手、俗手》的命題作文曾經(jīng)難倒了不少網(wǎng)友，而度曉曉1秒之內(nèi)就交出一篇名為《苦練本手，方能妙手隨成》的答卷，有著 20 多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的申怡老師，給數(shù)字人度曉曉這篇高考作文的評(píng)分更是高達(dá)48分，超過(guò)了75%的高考考生。
度曉曉驚人的創(chuàng)作能力不僅限于寫(xiě)作。此前，度曉曉依托AIGC能力生產(chǎn)的四款畫(huà)作被制作為數(shù)字藏品，24小時(shí)售賣(mài)額就超過(guò)17萬(wàn)元；她也受邀參加了今年西安美術(shù)學(xué)院本科生畢業(yè)展，開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬展區(qū)，被美院教授評(píng)價(jià)為具有“美院畢業(yè)生水平”。
除此之外，數(shù)字人在新聞傳播領(lǐng)域也得到廣泛運(yùn)用，不僅可以在演播廳播報(bào)新聞，也可以走到臺(tái)前采訪(fǎng)、報(bào)道，成為變革媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的推動(dòng)力量。比如，兩會(huì)期間，度曉曉正式作為“AI記者”上崗，在科技日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)等媒體傳遞最新科技資訊。作為首位數(shù)字人讀書(shū)官，度曉曉聯(lián)合樊登讀書(shū)，用視頻講解書(shū)籍《技術(shù)與文明》；她還攜手科普中國(guó)、光明網(wǎng)打造軍事科普節(jié)目《強(qiáng)軍路上國(guó)之重器十年巡禮》，以“首個(gè)AI科普官”身份解讀大國(guó)重器。值得一提的是，數(shù)字人在內(nèi)容輸出的質(zhì)量上不遜于專(zhuān)業(yè)主播，體現(xiàn)了百度AIGC能力的穩(wěn)定性與可靠性。
百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏指出，“未來(lái)十年，AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，可以實(shí)現(xiàn)以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。百度AI創(chuàng)造的數(shù)字人度曉曉、希加加等已經(jīng)具備世界領(lǐng)先的理解和生成能力，能夠自動(dòng)生成創(chuàng)意作品。”未來(lái)，數(shù)字人在應(yīng)用場(chǎng)景上的不斷延伸，無(wú)疑將為品牌帶來(lái)更具想象力的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和創(chuàng)意空間，幫助品牌挖掘全新的商業(yè)機(jī)會(huì)、釋放出更多商業(yè)價(jià)值。
